健康理念日渐深入人心 年轻客群开始对康养旅游青睐有加

从保温杯泡枸杞到如今讲究身心和谐的度假出游，随着大众健康需求的升级和旅游观念的转变，康养旅游正在受到越来越多的关注。

今年春节假期，康养旅游类产品成为当季热卖。来自途牛旅游网搜索及预订数据显示，三亚、海口、丽江、南京、北京、杭州、贵阳、桂林、无锡、重庆成为国内康养旅游2021年度十大热门目的地。

从旅游到旅居

康养主题受热捧

与传统旅游形态相比，康养旅游具有停留时间长、旅游节奏慢、消费能力强、重游率高、强身健体等特点，实现了从单一的游览观光到满足体验地方文化、融入当地生活、追求健康养生、开阔视野等需求的升级转变。

随着我国老龄人口的持续增加，以银发一族为主体的康养旅游发展步伐持续加快。与此同时，随着健康理念日渐深入人心，调侃自己是“朋克养生”一代的年轻客群也开始对康养旅游青睐有加。

对此，途牛度假产品研发负责人感受颇深，正是基于上述背景，途牛推出一系列康养旅游产品，涵盖了避寒、避暑、运动健身、休闲度假、养老养生、历史文化等多种功能主题，让各年龄层游客都可以从中找到适合自己的“打开”方式。例如，在“丽江+香格里拉+梅里雪山6日自由行”线路中，年轻游客可以入住梅里雪山雪景房、徒步穿越明永冰川、漫步森林公园、观景日照金山，感受一场抛却日常琐事的解压之旅;在“南宁+巴马+德天瀑布+北海涠洲岛双飞6日游”线路中，中老年游客可以探访世界著名长寿之乡巴马、泛舟百鸟岩感受“水上芦笛岩”的光影变幻、漫步北海银滩、享受原生态火山岛屿慢生活......

而在市场需求不断升级迭代的当下，越来越多的游客开始转向追求“沉浸”体验的异地生活方式，于是乎，具有时间跨度更长、空间维度更纵深特点的康养旅居应运而生，成为银发一族的新生活方式。

在康养旅居中，“住”是一大关键，目的地的自然环境、文化民俗等都是游客对旅居品质的重要考量因素。因此，康养民宿凭借着独特的自然风光、养生功效、慢生活体验，从一众酒店、公寓中走出差异化路线，让游客通过地方文化体验、民俗体验、美食体验等，真正可以住下来，融进去，感受全新的异地生活状态。

以“中国长寿之乡”巴马瑶族自治县为例，依托其独特的资源优势和生态环境，每年引得数以万计的旅居者，像候鸟一样有规律地往返居住于自己家和巴马当地的民宿之间，旅居周期短则十余天，长则数月半载。在火热的市场需求下，当地已形成以盘阳河两岸为主线的旅游康养区，除百鸟岩、百魔洞、水晶宫等主要景点，还沿河打造了康养旅游精品民宿带。下一步，当地还将规划打造文化民宿、健康小镇、健康住宅社区、健康产业园等一系列创新业态。

多地竞相布局

康养旅游发展加速度?

近年来，越来越多的地方开始发展康养旅游，想要从这个巨大的市场中分得一杯羹。今年年初发布的《“十四五”文化和旅游发展规划》也明确提出，发展康养旅游，推动国家康养旅游示范基地建设。这无疑为各地布局康养旅游产业再添一把柴。

中国旅游研究院生态旅游基地、湖北大学旅游发展研究院此前发布的《中国康养旅游城市百强榜单》从各大城市的康养旅游生态环境、医疗卫生环境、经济发展环境、康养旅游开发环境四个方面进行综合评价，海口、重庆、三亚位列百强榜单前三。

海口是我国唯一的热带岛屿省会城市，近年来，持续开发康养旅游特色产品，其标志性的“火山温泉游”以温泉文化为主题，结合各类创新体验活动，满足游客休闲娱乐、疗养度假的需求，已成为当地康养旅游的名片。同时，海口观澜湖品牌旅游康养项目第二届海南温泉文化旅游节暨全民健康季也在持续进行，温泉谷标志性网红打卡活动、温泉美食节、温泉交友狼人杀、温泉彩色酷跑、篝火电音派对等活动贯穿其中，让“泡温泉”也可以为年轻游客提供更加时尚、新潮的体验。

此外，为进一步丰富海口康养旅游产品体系，海口依托当地独特的地理资源、南药资源、医疗专科资源优势，还将持续推出如生态挥杆高尔夫、帆船帆板体验、万年火山深呼吸、中医健康理疗等一系列具有海口特色的健康游产品。

位列榜单前三的三亚，在康养旅游方面的表现同样亮眼。途牛旅游网相关负责人介绍，在其平台销售的康养旅游产品中，“三亚海棠湾恒大养生谷康养基地旅居休闲游”常年位居热门产品榜，产品满意度在98%以上，游客可在康养基地体验7到30天的康养旅居生活，享受丰富的文娱活动以及养生膳食、健康管理、医疗保障、贴身管家等服务。

此次摘得榜眼的重庆也在持续发力康养旅游。以重庆巫山县为例，近年来当地依托三峡地区独有的生态环境、气候资源和日益改善的交通环境，着力打造巫山云雨生态康养旅游度假区，同时深入探索“康养+旅游”“康养+农业”“康养+文化”“康养+医疗”“康养+运动”“康养+研学”等融合发展新模式，促进康养旅游产业在当地形成集群发展效应，并成为了当地经济新的增长极。

标签： 健康理念 年轻客群 康养旅游 度假产品