冰墩墩风靡全球 “新国潮”消费成为市场新宠

这个冬天，在万众瞩目的北京冬奥会上，最火的莫过于冬奥会的吉祥物--冰墩墩。

伴随北京冬奥会的开幕，这个拥有圆滚滚的身材，酷炫冰雪外壳的小家伙真正诠释了什么叫“爆火”。上一次见到这种盛况，或许还是iPhone 4s的全球首发。

线下大排长队，线上发售“秒光”，冰墩墩不仅受到国人追捧，同样赢得了国际友人的喜爱，就连摩纳哥亲王都想为自己的双胞胎孩子带回去两个冰墩墩。

即使获授权厂商加班加点，与冰墩墩有关的产品依旧供不应求，一“墩”难求。只要打开抖音、微博.、微信朋友圈，随处可见“怎样才能拥有一只冰墩墩”的呼声。

为什么人人都爱冰墩墩?从它身上，我们可以获得哪些经验和启发?

冰墩墩现象级的火爆看似超出想象，实在情理之中。首先得益于它别出心裁的形象设计。

冰墩墩选择了熊猫形象和代表运动员头盔元素的冰晶外壳，让整体形象看着像个圆滚滚的雪球，憨态可掬。彩色光环代表着北京冬奥会的国家速滑馆--“冰丝带”，融合了未来感和速度感。乍一看是冰冷的，但越看越给人一种萌萌的、可爱的、温暖的感觉，且做成的玩偶、钥匙链等产品手感是软软的。在一冷一暖、一硬一软之间，俘获无数人的心。

从设计角度来看，冰墩墩融入了浓厚的中国元素，蕴含了丰富的文化内涵，展示了鲜明的中国特色，是中国设计理念的一次成功飞跃。

但冰墩墩的爆火不仅仅是因为造型成功那么简单，其背后是“新国潮”的繁荣，展现着中国日益强大的经济实力与文化自信。

近年来，“新国潮”消费成为市场新宠，国产手机、国产运动服饰、国产化妆品等市场份额逐步攀升，李宁、安踏等一众本土品牌现象级崛起。而融合了众多中国文化元素的冰墩墩，同样可以被视为“新国潮”的又一个生动样本。

《百度2021国潮骄傲搜索大数据》指出，国潮在过去10年关注度上涨528%，2021年国货品牌关注度达到洋货品牌的3倍，近5年，中国品牌搜索热度占品牌总搜索热度的比例从45%提升至75%。

像冰墩墩一样，更多具有中国特色、中国文化的国潮IP，正在以深厚的底蕴与独特的设计塑造起自身的品牌力，远销海内外，展示中国制造力量，彰显大国文化自信。同时，它们也搭建起一座中国与世界对话的桥梁，推动中国文化与世界文化接轨，这比产品的畅销更加令人振奋。

冰墩墩的火爆还体现在其带动了相关股价的暴涨，自2月7日春节后开市以来，“冰墩墩概念股”元隆雅图已连续6个交易日涨停，这也再次证明了IP对拉动经济的重要性。

近几年，IP形象受到热捧，Z世代群体对二次元文化的接受力更强，他们喜欢富有创意且个性化的品牌文化，更愿意满足自己的精神世界，这些年轻群体在二次元、虚拟偶像、盲盒手办等领域展现了强大的市场消费力。

迪士尼就是一个IP经济的成功案例，IP可谓支撑起了迪士尼的半壁江山。全球文化产业前50位最赚钱的IP，迪士尼及子公司拥有12个。迪士尼的厉害之处在于，永远创新，永远年轻，走在时尚前列。

这次，中国文创产业也雄起了一把，设计出人见人爱的冰墩墩，后期对于这一IP也更需要用心运营维护。

让中国文创产业持续在世界舞台绽放光彩，任重而道远，期待更多如冰墩墩一样的国潮IP问世，创造中国文化“出海”的传奇。

标签： 冰墩墩风靡全球 新国潮消费 市场新宠 市场份额