国产品牌把8K电视降到万元以下 冬奥会能否点燃彩电产业链

1月11日下午，海信视像(600060.SH)将发布自研的8K AI画质芯片，此前长虹向歌华有线出货了首批8K智能电视机顶盒。2022年中国彩电市场销售额预计比去年会有所收缩。北京冬奥会能否为彩电产业链点燃“冬天里的一把火”?

冬奥会带动8K产业链突破

今年是《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022)》的收官之年，当年行动计划着重部署了“核心元器件研发”的任务，海信研发出8KAI画质芯片，意味着核心元器件取得突破。2022年，海信和中央电视总台还将联合开发中国的8K广播级专业监视器。

四川长虹(600839.SH)旗下的长虹网络科技近日向歌华有线(600037.SH)交付首批8K智能电视机顶盒，助力8K直播。2021年12月30日，歌华有线关联方北京广播电视台的冬奥纪实8K超高清试验频道开播，这是全国首个面向广大观众提供8K服务的电视频道。

歌华有线1月7日在回答投资者提问时表示，歌华有线为北京冬奥会官方有线电视供应商，主要负责冬奥会有线电视网络系统建设工作，此事对歌华有线营收的影响详见年报。

而国内首个IPTV的8K视频内容专区2021年11月12日在覆盖广东地区的南方新媒体(新媒股份，300770.SZ)旗下的喜粤TV平台已上线，在各品牌电视终端上会分批推送，进入极K专区导航或在8K盒子里均可找到入口，以借北京冬奥会之机，丰富8K视频内容。

中国视像行业协会副秘书长董敏向第一财经记者表示，本届冬奥会将首次通过北京广播电视台8K超高清试验频道进行全方位纪实报道。这是继2021年春晚之后又一次全球最大规模的8K电视消费级的市场测试，将对8K优势宣传、8K电视零售、8K内容生产储备以及8K应用软件等全产业链发展起到推动作用，还将带动户外大屏、社区中屏和个人小屏的联动。

8K电视今年销量有望大幅增长

当下，中国彩电市场正处于“寒冬”中。群智咨询(Sigmaintell)的数据显示，2021年中国市场彩电出货4030万台，同比下滑14.2%;预计2022年出货量小幅恢复至4130万台，同比增长2.6%。奥维云网(AVC)预计，2021年中国彩电销量3835万台，销售额1293亿元;预计2022年中国彩电销量4046万台，销售额1274亿元，销量回升，销售额有所下降。

8K电视的零售方面，第一财经记者留意到，在京东电商平台，真正的8K电视并不多，市面上大多数是4K屏幕支持8K解码的电视，而且70-80英寸左右的8K电视动辄两三万元，有的国产品牌把8K电视降到万元以下来试探市场。

“冬奥会预计对彩电业会有一定推动作用，但是中国电视市场刚性需求持续减弱且受跨品类产品的影响，整体需求依然疲软。”群智咨询TV事业部研究总监张虹向第一财经记者说，目前8K电视产业链依然不够成熟，且定位高端、售价过高，市场规模有限。2021年中国市场8K电视出货量10万台，预计2022年达18万台，同比大增80%，但渗透率仍处低位。

奥维云网预测，2021年中国8K电视零售量8万台，同比增长25%;2022年中国8K电视零售量预计将达20万台，同比增长1.5倍。奥维云网消费电子事业部总经理揭美娟向第一财经记者表示，“冬奥会将从内容、产品、营销等方面给8K电视市场带来利好，但很难带动井喷效应，原因在于8K功能的应用体验目前并没有完全达到消费者预期的水平。”

“8K赛道刚刚开启”，董敏建议，接下来，首先厂商需加大8K面板供应、降低成本，并完善包括芯片在内的硬件产业链;其次需要在用户心智方面，提高8K和更大尺寸屏幕的接受度，降低购买的心理障碍;此外，按照《超高清视频产业发展行动计划》，丰富8K内容，同时积极开发在文教娱乐、安防监控、医疗健康、智能交通、工业制造等领域8K视频的规模化应用。

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