乐高集团在进博会连发七款新品 对中国市场持续加码

在第四届中国国际进口博览会(下称“进博会”)上，乐高集团今日一口气发布了七款全新乐高玩具产品，这是四次参加进博会的乐高集团，自2018年以来在进博会上规模最大的新品发布。

此次发布的新品包括一款乐高悟空小侠系列套装，两款乐高中国传统节日套装和四款乐高超级马力欧系列产品，这也是乐高集团连续第四次在进博会上发布以中国文化为灵感的新品。

乐高®新春六习俗套装

比如乐高新春六习俗套装就是通过六个色彩多样的场景来展现六种不同的中国春节习俗，其中包括迎财神、压岁钱、买年货、贴春联、大扫除和除夕守岁等。每个场景都对应一幅中国年画，让孩子们可以通过拼搭玩乐学习中国习俗。

新品发布的背后，是乐高集团对中国市场的持续加码。乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强接受记者专访时透露，乐高集团将继续加大在中国的投资，计划在2022年继续新增80家门店，让更多的儿童通过玩乐进行学习和发展。

据了解，仍在持续的新冠疫情，令传统模式经济发展和消费市场受到较大的冲击，却在一定程度上拉动了"宅经济"的发展。

黄国强告诉记者，从去年开始，由于疫情限制了孩子们的户外活动，反而增加了更多在家里的时间，乐高也成为不少家庭陪伴孩子玩乐的方式。

玩具销量的激增，直接带来了乐高集团业绩的大幅提升，公司上半年的营业利润与2020年同期相比增长了104%，净利润更是同比增长140%。

黄国强对记者透露，在中国，乐高集团也是连续4年实现了强劲的两位数增长，一方面得益于公司在中国的品牌建设、零售业务拓展、产品和技术创新的持续投资，另一方面，进博会的溢出效应也非常明显。“四年来，我们每年都参加进博会，每年的业务都迈上新台阶。”

“0-14岁的小朋友在中国超过2亿，而中国家庭的玩具消费和频率与西方还有很大差距，也意味着有很大的增长空间，我们对中国的长期发展潜力充满信心，并将继续在这里加大投资。”黄国强指出。

据记者了解，在2021年的前10个月中，乐高集团在中国新开了70多家乐高授权专卖店和一家乐高品牌旗舰店，即上个月在广州开设的全球最大的乐高品牌旗舰店。到2021年年底，乐高集团在中国的授权专卖店总数将达到300家，并计划在2022年继续新增80家门店，其中，中国西部的首家乐高品牌旗舰店将于明年第一季度在成都正式开业。

“越来越多新店将在三四线城市开出，到2022年底，乐高品牌零售店将从目前覆盖的85个城市增加到约100个城市，”黄国强透露，今年10月，乐高集团还与中国盲人协会和中国盲文出版社签署谅解备忘录和协议，将共同在中国开展乐高盲文积木颗粒项目的全国性推广，支持视障儿童通过具有包容性、参与性的玩乐学习盲文，这也是乐高盲文积木颗粒项目首次应用于拉丁语系之外的语言版本。

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