液晶面板迎来新的价格周期 面板厂商挖掘新的利润增长点

液晶面板迎来了新的价格周期，这次却是“跌跌不休”。多家调研机构发布的报告显示，今年下半年以来液晶面板价格呈下降趋势，这与去年下半年和今年上半年价格一路水涨船高形成了鲜明对比。随着液晶面板价格的走低，面板厂商如何挖掘新的利润增长点?下游彩电产品是否也将迎来“白菜价”?

面板价格经历“冰火两重天”

面板业在经历了2020年年初的“寒潮”后，从2020年中下旬开始触底反弹，液晶面板价格也一路水涨船高。在经历了一年多的价格飙升之后，液晶面板价格从今年下半年起却急转直下。

面板龙头企业京东方曾在投资者提问时表示，液晶电视面板今年8月价格出现了10%-15%的下降。而根据第三方机构群智咨询的数据，今年8月至9月全球液晶电视面板价格呈现大幅下跌趋势，主流尺寸价格维持约10美元以上的较大跌幅。

根据面板专业市调机构WitsView此前公布的2021年9月下旬液晶面板报价，不仅价格跌势延续，且各尺寸跌幅比9月上旬更大。以整个9月观察，32英寸及43英寸液晶面板报价分别下跌18美元及20美元，跌幅高达24.3%及16.5%;55英寸及65英寸液晶面板则均下跌超过20美元，跌幅约为8%及11%，9月底报价各为185美元和250美元。

而液晶面板“跌跌不休”的趋势或将延续至今年年底。群智咨询预计今年第四季度液晶电视面板的供应预计超出市场需求8.9%，推测11月的报价将继续下跌。市场研究机构奥维睿沃预计，今年12月中小尺寸液晶面板价格相较6月降幅将超过40%，中大尺寸面板价格降幅则将超过25%，超大尺寸面板价格降幅将超过15%。

此前，面板业的价格曾从2020年中下旬开始“反弹”，到今年第二季度液晶面板价格维持上涨的趋势，其中大尺寸面板维持较大的涨幅。从上半年的高潮到下半年的低谷，液晶面板的价格犹如坐上了过山车，显然，面板行业正在经历着新一轮的价格周期。

供需关系或是背后主因

液晶面板价格的持续下跌背后究竟是何原因?有业内人士认为，这主要是因为其背后的供需关系发生了明显改变。

在接受中国商报记者采访时，显示面板设备龙头供应商应用材料公司显示及柔性技术事业群副总裁兼首席营销官马克斯·麦克丹尼尔(Max McDaniel)认为，自2020年5月以来，大尺寸液晶面板价格持续上涨了15个月之久。因为新冠肺炎疫情的缘故，人们多在家中学习工作和生活，许多疫情前习惯消费的服务、旅游大幅减少而转向给家中购买电视机、笔记本和显示器。此外，一些国家和地区的政府实施了经济刺激计划，加上供应链中譬如驱动芯片、玻璃基板等供应吃紧。最终因需求大增和供应吃紧多个原因共同导致面板价格持续攀升。

然而，随着新冠肺炎疫苗接种率的提高，人们开始减少居家时间，更多享受户外活动，加上面板价格涨价导致电视零售价升高。两者相叠加使得终端需求与去年峰值相比有所降温。

在这种背景之下，电视厂商通过谈判来取得更低的面板价格。当面板价格开始下降，电视厂商便期待在下个月会有更低的价格从而减少当前的订单，最终会可能导致面板价格进一步下滑。目前来看，大尺寸液晶面板市场正在寻找它新的供需平衡。

一位不愿具名的面板企业原高管对中国商报记者表示，此前需求量居高不下和疫情有很大关系，受到疫情影响，特别是北美地区，消费者居家时间同比仍在增长，这就导致了家庭类影音娱乐设备需求量进一步走高，面板厂商准备不足，造成供不应求的局面，进一步推高了面板价格。而随着疫情的稳定和供应的充足，需求走低，面板价格随之下跌。

另外，运输成本上升、货运效率不足、供应链不顺等原因，电视产品无法及时送到终端渠道上，而电视厂商不愿意积压面板库存，选择了缩减面板采购数量，进一步导致液晶面板价格下跌。

彩电价格是否将迎新低

作为电视主要零部件的液晶面板价格持续下跌，又恰逢“双11”促销，是否会导致彩电产品价格整体降至冰点?

对此，马克斯·麦克丹尼尔认为，面板价格下跌最终会使得电视的售价降低，然而目前还不能确定降价幅度的大小和时间的长短。但如果电视厂商库存的电视屏幕是购买于一两个月之前价格较高的面板，那么整机零售价并不会下降很多，除非该库存被清零。

中国商报记者在家电卖场走访时发现，虽然“双11”还未正式到来，但彩电促销的力度却已经升温。多个彩电品牌的销售员表示，一般来说国庆节和“双11”是下半年促销力度较大的两个节点，而今年“双11”的促销战来得更早也更激烈。

“我也听说了面板价格下跌的消息，但是目前还并不能看出对彩电售价的太明显的影响，只能说今年促销的力度确实很大，而且是从十月下旬就已经开始了。”一名销售人员告诉中国商报记者，“各个品牌、各个尺寸的促销幅度都不一样，一般来说，65英寸这个尺寸的降价幅度往往是更大的，因为这个尺寸销量更好，促销效果更明显。”

中国商报记者在走访中也发现了这一现象。以海信75U7G型号为例，其75英寸的彩电促销价格为13000元，下降了约1400元，而65英寸的彩电降幅则高达4000元左右，促销价格为8000余元，55英寸的彩电的促销价格则为6000余元。

厂商如何发掘新的利润增长点

在液晶面板价格大涨之时，国内面板厂商的业绩也一路飘红，而当进入液晶面板下行周期，面板厂商如何发掘新的利润增长点?

在第三季度财报中，TCL科技表示，受全球经济与市场需求走弱的影响，今年8月份大尺寸产品价格出现拐点，电视显示屏价格快速下降，其他产品价格亦呈回调趋势，未来将通过经营提质增效对冲风险。在小尺寸业务领域，旗下TCL 华星将加速产能释放和良率爬升，以持续技术创新提升产品力，同时加速推进中尺寸业务战略，聚焦于快速增长的高端市场。

目前，多种显示技术也已遍地开花，目前，OLED(有机电激光显示)、QLED(量子点发光二极管)、Micro LED(微型发光二极管)、Mini LED(迷你发光二极管)等技术“百花争艳”，这也成为企业发力的方向之一。TCL科技称，在技术上，对于下一代显示技术的印刷打印OLED以及Micro LED都有布局，在京东方的定增中，也包含了重庆第6代AMOLED(有源矩阵有机发光二极体)项目以及云南12英寸硅基OLED项目。

马克斯·麦克丹尼尔也表示，在电视和IT大尺寸面板领域，向高性能的液晶显示技术、甚至OLED显示技术发展，可以与货品化的普通液晶面板最大程度体现差异化。引进先进技术并且与全球领先的供应商通力合作，将是面板厂商获得更多利润的最佳途径。

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