海天味业计划上调产品价格 消费者或难感受到价格变化

此前，有传言称海天味业正在计划上调产品价格。然而，9月26日，海天味业表示公司旗下产品的调价计划尚未确定，经销商们有些慌了。海天味业为何在提价的问题上如此纠结?据悉，若海天味业提价，或将给调味品行业带来一系列连锁反应。

提价只是风声？

9月26日，酱油行业的经销商们没有等来海天味业“官宣”提价的消息。海天味业发布公告称，由于今年以来各主要原材物料、运输、能源等成本持续大幅上涨，给公司的经营带来了一定的挑战，近期公司正在评估是否对产品价格进行调整，但调价计划尚未最终确定。

“此前我们有接到上游供货商通知的提价信息，但没有拿到公开的文件。”一位海天味业的湖北经销商告诉中国商报记者，口头通知的是预计9月26号左右海天味业会公布具体的提价方式和产品的价格涨幅。但现在等来的消息却是调价计划未能确定。

据经销商透露，销售公司给的信息是酱油、酱料、蚝油等主要产品的价格会有所上涨。以酱油为例，海天酱油的出厂价提价幅度或在5%左右，二批商价格与终端价格的上涨幅度在15%左右。

“海天味业原本打算9月26日公布提价计划，但是现在外界对其提价的消息太过关注，导致现在其不敢公开提价。”北京地区一位酱油经销商对中国商报记者坦言，现在手里积压了一些库存，大家也都在等海天味业提价。但看上去海天味业能否提价又成未知数了。

值得关注的是，在业内人士看来，海天味业提价是必然的。海天味业此前曾在半年报中表示，原材料成本、新销售渠道竞争均令其利润受到挤压。食品产业分析师朱丹蓬对中国商报记者表示，近期海天味业股价下探，或能反映资本端对其盈利能力及后续可持续发展的质疑。海天味业适时放出提价的消息，既能给资本市场信心，又能拉高其经营的利润。

消费者或难感受到价格变化

中国商报记者走访北京市的多家超市发现，销售终端对海天味业的提价或并不“感冒”。一位物美超市的工作人员告诉记者，目前没有接到海天味业旗下产品涨价的通知，也没有消费者囤积产品。酱油产品价格本身不会太高，销售端的涨价可能是几毛钱，消费者很难感受到涨价前后的巨大差异。

消费者对调味品提价或并不敏感。“除了听到涨价的消息会刺激消费者在涨之前多买一些产品外，消费者在购买涨价后的调味品时并不会感受到产品一下子贵了。”上述北京地区经销商表示。

对海天味业提价反应最大的或是经销商。“一瓶6.9元的生抽酱油，出厂价提价5%，终端就算提价10%，也只多了0.7元。”上述北京地区经销商说：“消费者可能不会在乎0.7元的差距，但是提价对大量进货的经销商来说，利润空间会有很大变化。”

一位投资者在论坛公开表示，当前调味品渠道各级利润均处于低位，市场缺乏活力。渠道利润较薄，经销商进货意愿度不高，因此厂家希望从涨出厂价开始重新梳理价格，保障经销商合理的利润。

海天味业不得不提价？

目前，海天味业或面临不得不提价的处境。中国商报记者梳理财报发现，海天味业的经销商数量至少是同行业竞争对手的三倍。而今年上半年，海天味业、中炬高新、千禾味业等调味品企业业绩均较为疲软，经销商们的日子也不好过，这也意味着海天味业或不得不利用提价来稳定经销商心态。

值得关注的是，若海天味业提价，或许对经销商增加备货、冲销量是个利好消息。“听到提价的消息确实能松口气。”上述湖北地区经销商对中国商报记者坦言，提价意味着利润高一些。但是他目前不打算增加备货，想继续观望一段时间。

理论上，提价的消息能够刺激消费者购买相关产品。但是，这次经销商或有些失望。调味品行业内部人士子言告诉中国商报记者，目前，经销商囤货的积极性并没有想象中高，大家都在转发提价消息，但大都保持观望态度。大家是希望清理部分库存，借这个消息来让终端进行囤货。但是，这次提价的消息放出来后，并没有起到刺激消费的效果。

“之前海天味业不肯提价，是因为行业整体消费力不足。消费者不买，公司不敢贸然提价。原价10块钱一瓶的酱油，如果提到12块钱，很可能换来一片骂声。现在，海天味业面临多方压力或不得不提价。海天味业不提价，其他企业更不敢提价，行业低迷的行情就会一直持续。”子言表示。

调味品行业能“喘口气”吗？

“今年上半年，卖调味品感觉像被勒紧了脖子。”上述湖北地区经销商告诉中国商报记者，大家其实都在等待龙头企业提价，只有海天味业提价了，其他企业才会跟着提价。

值得关注的是，海天味业提价的消息一出，引起了资本市场的反应。截至9月24日收盘，海天味业股票一改下跌趋势，一度涨停，也带动了中炬高新、千禾味业等同类型企业股票的上涨。这或也意味着，在资本市场上，大家普遍认为若海天味业提价，其他企业也会跟随涨价，调味品行业的利润将有所提高。

“海天味业是行业的标杆和天花板，应该有行业的担当。海天味业提价之后，有可能会出一些新品。对其来说，提价肯定不是最终目的，还是要出一些新品去刺激消费，这也会给行业提供一些新的机遇。”子言说。

朱丹蓬也认为，海天味业提价后，其他企业也会有一些提价空间。若海天味业提价，对整个行业影响深远。

但是，可能是因为近期的舆论压力过大，海天味业在9月26日发布的公告中也表示，如实施调价计划，会对公司的成本、利润、市场等多方面产生影响，因此调价对公司未来业绩是否增长带来不确定性。

海天味业是会应风声顺势提价?还是会继续“按兵不动”?中国商报记者将持续关注。

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