从“618”看中国消费市场 数字化赋能消费产业可持续发展

6月1日0时至6月18日24时，2021“京东618，18周年庆”累计下单金额超3438亿元，创下新的纪录。

可持续发展见证新纪录

火爆的数据，是京东多年如一日进行物流基础设施建设和技术能力打造的成果。今年“618”期间，京东物流服务范围覆盖中国几乎所有地区、城镇和人口，全国92%的区县和84%的乡镇消费者可以享受到“当日达”和“次日达”服务;6月8日，进入“618”以来京东在西藏售出的第100万件商品打包送往刚刚实现电商覆盖的林芝“万人县”米林。

为了保障供应链的智能、高效，京东智能供应链每天给出超40万条供应链智能决策;京东与64.3%的自营供应商实现了智能供应链协同，从而有效提升供应链效率;基于智能决策的预售前置，今年京东618助力200个城市实现分钟级送达。京东云作为京东618坚实的技术基石，6月18日凌晨，每秒用户访问峰值较去年同期提升152%，以超高弹性应对海量并发需求。

同时，京东还携手消费者和合作伙伴共同促进可持续发展。6月18日，京东集团发布《2018-2020年可持续发展报告》，全面展示京东依托数智化社会供应链，持续为经济发展、环境友好、社会和谐发展创造的价值。今年京东618实现碳排放同比下降5%，通过丰富而全面的举措推动社会可持续发展。

国家统计局原总经济师姚景源认为，现在的京东618已不是单纯消费属性，而演变成消费生产双重属性，成为一个链接消费端和产业端，推动数字和实体经济深度融合的舞台。

从“618”看中国消费市场

回顾过去，每一年京东618的销售数据不断刷新，记录下京东在过去18年的积淀与成长，见证了中国电商从边缘到主流购物方式的发展历程，也是中国消费市场高质量发展和产业数字化成长的侧影。

每一年，京东618的活动主题在变换，有鲜明的时代烙印，也是京东对于京东618应该为消费者、为合作伙伴和为社会创造哪些价值的思考。从2012年强调“省”的“诺曼底大惠战”，到2016年倡导品质消费的“品质狂欢节”，再到2021年彰显京东消费和产业双重属性的“让热爱不止于消费”。

这个京东618，京东大数据研究院回顾了过去十年(2012-2021年)京东618的消费数据，以一隅数据勾勒过去十年中国消费市场提质扩容的发展脉络，以及中国消费产业转型升级的演进路径：从线上的购物大趴到全渠道的共振;从消费端的大促到全链路共襄品质消费;从城市到乡村、从发达地区到中西部的全客群覆盖;从低频电脑办公品类到高频生鲜的更加丰富的消费结构……

过去十年(2012-2021年)，京东618的成交额增长超过35倍。强劲增长背后，最大的底气是蕴含无限潜力的、规模庞大的中国消费市场，10年期间中国社零总额增长了108%，用户的消费潜力在京东618中被加速释放。

过去十年，是互联网购物加速渗透的十年。京东大数据显示，2012-2021年参与京东618活动的用户数增长了近24倍，而同期中国互联网用户增长了77%。

过去十年，下沉市场已经成为京东618新增用户的绝对主力。京东大数据显示，2012-2021年京东618新增用户来自下沉市场的占比逐年提升，到2021年占比已经近9成。其中，六线城市参与京东618的用户增长最快，过去十年增长了74倍。

过去十年，京东618用户的核心群越来越年轻。京东大数据显示，2021年，京东618用户中26-35岁占比最高，超过4成;而10年前，2012年京东618用户中占比最高的是36-45岁，超过5成。2012-2021年，京东618用户中26-35岁群体增长了42%。

消费高质发展推动产业数字化

过去十年，消费升级趋势凸显。从京东618成交金额占比的变化来看，以生鲜为代表的品质消费、以生活旅行为代表的服务消费、以及以医疗保健和运动户外为代表的健康消费等占比持续提升。

从京东618的销量增长来看，过去十年期间(2012-2021年)，增长最快的品类TOP10分别为手机通讯、生鲜、本地生活/旅游出行、家庭清洁/纸品、宠物生活、食品饮料、医疗保健、家装建材、家居日用、厨具。

过去十年，哪些商品最受青睐?从低频的电脑到高频的食品饮料，那些年我们最爱的商品有着鲜明的时代印记。从品类销量来看，京东大数据显示2012-2014年是电脑办公的时代，2015-2021年是吃吃喝喝的时代，食品饮料的销量最高。单品的销量数据呈现了从低频到高频的消费趋势，从高速储存卡和无线路由器，到纯牛奶和洗衣液，再到受新冠疫情影响下的医用口罩。

过去十年，通过京东618看到一个不断提质扩容中的中国消费市场的缩影，以及持续向数智化和社会化升级的消费产业。在新发展格局下，产业兴农助力共同富裕，城乡差距会进一步缩小，数字经济和实体经济一定会更加深度的融合，数智化供应链更加开放和高效协同，商品和服务在各平台间的流动更加自由。未来，中国的消费市场和未来的京东618一定会向高质量和更高品质发展。

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