文创雪糕热卖成爆款 文创产品该如何做到百花齐放?

一支雪糕，怎么也想不到，披上黄鹤楼的外衣后，就像镀了层金似的，在4月4日上市后，迅速成为网红。

随后短短两个月内，武汉园博园、东湖和沙湖公园也相继推出文创雪糕。

一时间，小小的雪糕在江城文创市场里风生水起!

景区和公园为何紧紧追随它?文创产品该如何做到百花齐放?昨日，极目新闻记者进行了探访。

冰冷雪糕热卖成爆款

黄鹤楼雪糕甫一上市，以15元/支不算便宜的售价仍火热大卖，成为网红爆款。

据统计数据显示，该雪糕自上市以来，已累计销售20多万支。仅五一小长假3天，就售卖逾7万支，而平常每天库存8000多支。

5月19日中国旅游日当天，黄鹤楼继续推出新品“落梅花”雪糕，分草莓和香草两种口味。雪糕定名“落梅花”源自李白诗句“黄鹤楼中吹玉笛，江城五月落梅花”。六一这天，武汉园博园和东湖同时推出文创雪糕，磨山楚天台、磨山楚城成为文创雪糕的元素。

而园博园相中的是武汉自然博物馆镇馆之宝马门溪龙化石，有香草、巧克力两种口味，上市第一天，3000支雪糕热销一空。“一支雪糕来引路，让孩子对镇馆之宝的了解从陌生到熟悉，也挺好。”游客刘先生说。武汉园博园相关人士表示，这一文创雪糕销售很好，日均销量2000支。

本周末，即将开幕的武汉沙湖公园荷花节上，荷花冰淇淋上线，公园方的创意是“冰释生活的重荷”。该园相关人士表示，与前几家景区不同，该园的荷花雪糕是作为荷花节有奖活动的奖品赠予参与者，暂时不考虑售卖。

文创产品为何聚焦雪糕

黄鹤楼一直在文创产品上推陈出新，从扇子、咖啡，到如今的雪糕。

为何想到了雪糕?黄鹤楼方面表示，是一家合作公司提出了雪糕的概念，再精挑细选细节清晰的设计方案，为雪糕上市做了较为细致的功课。

武汉园博园为何也选择了雪糕?该园相关人士表示，文创产品是景区的文化符号之一，因而不断探索较为有影响力的文创产品，比如笔、冰箱贴和手套帽子等等。黄鹤楼雪糕火爆后，他们考虑到武汉夏天火热的气质与雪糕也确实挺配的，且售卖的时间也较为长久，就尝试着做文创雪糕，就选择了园博园内自然博物馆里的镇馆之宝，没想到确实挺受欢迎，销售火热。

“当下文创市场中，雪糕卖得最火吧，试水一下。”沙湖公园相关人士说。

就这样，文创雪糕成了武汉文创市场上最亮的那颗星。

吃在嘴里更要印在心里

火热的夏天与热卖的雪糕，确实很配!

“景区相继售卖文创雪糕，确实受欢迎，但较为同质化，能不能创意更多样一点?”市民吴女士表示，同是雪糕，也可深加工，而不仅仅只是外形不同。

市民张女士认为，蹭完热点后，需要冷思考，“文化品牌的传播不仅仅是一吃而过，需要有文化收藏价值的实物，这样能让人时常想起，也更有效地在游客心中留痕。”

对此，武汉园博园相关人士表示，他们正考虑在雪糕的木棒上做文章，比如将木棒变形为恐龙脖子的造型，这样吃完雪糕后，木棒不会成为垃圾，反而变身为一个有收藏价值的摆件。

武汉的夏天，确实能为雪糕这一文创产品加持，但夏天谢幕后，还能红火多久?雪糕，满足了游客们舌尖上的味蕾，但能否有效传播景区文化呢?这是大家关心的问题。

景区并未就此止步。端午节即到，黄鹤楼又推出了带有“仙气”的绿豆糕，每块绿豆糕都是黄鹤楼标志性的匾额，比如北斗平临、楚天极目、云横九派等。以凸显武汉本土特色为圆心，武汉园博园计划在竹床节中推出文创产品，比如小芭蕉扇、小竹床等等都在考虑之中。

文创，本是需要创意创新，若在同一行业出现明显的同质化，则失去了文创的应有之义。

大家也关注到，全国很多景区和博物馆都已推出文创雪糕，接下来，哪家推出的文创产品会比“文创雪糕”更上一层楼?期待不久答案会揭晓。

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