无印良品降价 本次价格的重新审视面向中国顾客

MUJI无印良品开始了新一轮调价，部分商品降价幅度达1000元，调价商品涉及沙发、日用品、扫除用品、厨具等。4月12日，对于商品降价的原因，MUJI中国总部告诉北京商报记者，“为了能够让人们更轻松入手生活中高频率使用的商品，MUJI无印良品一直不断地对价格进行重新审视，力求以平实的价格，还原商品的价值”。

北京商报记者在无印良品官网看到，新价格于4月9日起生效，多数商品价格降幅在30%左右，而部分商品降幅达到1000元。一款3人座沙发产品初上市价格为3980元，现在价格为2980元。

此外，化妆棉、棉棒等商品需任选2件及以上才可享受新价格。其中，化妆棉180枚60*50mm价格由22元每件下调至15元每件，棉棒价格由16元下调至10元每件。对此MUJI中国总部回应北京商报记者称：“这是基于顾客的购买、使用习惯所制定的。”

北京商报记者在无印良品英国官网看到，与上述化妆棉180枚60*50mm同款的商品现售价为3.5英镑(约合人民币31元)，价格暂无调整。关于此次降价是否仅针对中国市场，MUJI中国总部表示“本次价格的重新审视面向中国顾客”。

“除了日本国内市场销售业绩的强劲表现外，中国作为无印良品重要的海外市场，对于其整体业绩提升起到了拉动作用。”首都经贸大学工商管理学院讲师肖旭表示。

他进一步指出，中国经济高速增长为无印良品带来了丰厚的利润，为了加快扩张速度，吸引更多的消费者，无印良品在加强中国国内生产控制的同时，早在2014年秋季就开始对不同品类的商品实施降价。“无印良品通过检查工序、简化包装、改善物流等方式实现降价，并且省去将中国制的产品中转日本再转回中国的物流成本，企业希望降价能够扩大客户群体。”

“但是，从实际效果来看，仅仅靠连续降价和加速开店很难留住中国消费者。”肖旭继续表示，快速扩张非但没有显著改善无印良品销售额，反而会影响到产品的质量。仅依靠降价很难满足所有消费喜好，选择“术业专攻”，在产品品质和设计等能够产生高附加价值之处深耕、做细，也不失为好的发展方向。

北京商报记者在社交平台看到，消费者对于无印良品的此次降价态度褒贬不一。“无印良品衣服质量比其他快销品牌好得多，喜欢这种简约风格。”但也有消费者对降价表示了担忧，“降价可能是为了巩固消费者，但品质做工也要提升才好，不然光简约风格能顶事吗?”此外，也有消费者表示：“无印良品的商品一向价格较贵，这次降价是必然趋势。”

实际上，无印良品自2014年来持续开始实行“新定价”的降价策略。截至目前，在中国市场调价次数已超过10次。

据悉，2005年，无印良品在上海开启第一家门店，正式进驻中国。从2012年起，无印良品在中国以每年30-50家店铺的速度扩张。截至2019年2月28日，无印良品在日本共有420家门店，在海外共有497家门店，其中中国大陆最多，达到256家，占海外门店的一半以上。截至2021年2月底，无印良品在中国区已有288家店铺。

2019年4月，MUJI母公司良品计划(Ryohin Keikaku Co.)公布截至2019年2月28日的全年财报，经营利润在连续增长八年后首次下滑，中国市场销售额同比增长11.6%至750.9亿日元(约合48亿元人民币)，同店销售额同比下滑2.1%。

据良品计划2019年年度财报显示，良品计划年度销售额约为286亿元，同比增长7.1%;净利润约为15亿元，同比减少31.3%。

然而，对于2020年业绩情况，MUJI中国总部表示，在2020年，中国恢复店铺运营后，销售业绩逐渐恢复。另一方面，网络商城的销售保持良好态势。此外，在去年，由中国本土化商品团队所开发的生活杂货商品，销售也有所增长。

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