市场有望迎来持续复苏 2021年酒店集团业绩反弹受期待

在过去的一年，受疫情影响，对跨国酒店巨头来说可谓饱受冲击，而能否在新的一年里强势复苏也成为业界关注的话题。2月24日，根据洲际酒店集团最新发布的2020年财报显示，该酒店集团总营收为23.94亿美元，同比下降48%，近乎“腰斩”。其实，不仅是洲际，北京商报记者梳理发现，包括万豪、凯悦、希尔顿、温德姆等外资酒店集团受疫情影响，业绩也整体大幅下降，净利润均呈现亏损，其中不少酒店集团的营业收入均较2019年下降五成左右。

不过值得注意的是，中国乃至亚太地区的酒店市场率先呈现恢复态势。此外，这些外资酒店巨头还在持续“跑马圈地”，并没有因为疫情而放缓在华扩张的节奏。业内人士表示，2021年市场将有望迎来持续复苏，各家酒店集团业绩反弹将备受期待。

营收大幅下降

继年前锦江、华住、首旅如家等国内各大酒店集团发布2020年业绩预亏公告后，近日国际酒店集团也纷纷披露了过去一年的成绩单。受到疫情影响，各大国际酒店集团均受到了不小的冲击。

具体来看，洲际酒店集团2020年财报显示，该酒店集团不仅总收入同比减少48%，还出现经营亏损1.53亿美元。此外，根据凯悦酒店集团发布的财报显示，2020年全年营业收入为20.66亿美元，同比下降58.84%，归属于母公司普通股股东净利润亏损7.03亿美元，而2019年同期净利润为7.66亿美元。另一边，希尔顿集团财报则显示，2020年全年总收入为43.07亿美元，同比减少54.43%，净亏损7.15亿美元，而2019年同期的净利润为8.86亿元，同比下降181.16%。就连全球最大酒店集团万豪国际的业绩也不容乐观，据悉，该酒店集团2020年实现营收105.71亿美元，同比下滑49.59%，净亏损2.67亿美元，同比下跌120.97%。北京商报记者还了解到，目前营收下降较少的温德姆酒店集团，2020年全年营收为13亿美元，同比减少36.7%。

各家酒店集团发布的财报分析还指出，2020年业绩的下降主要是受新冠疫情的影响，全球各国对于出行进行限制使得酒店业业务紧张，从而导致商旅客群减少，全球各地的部分酒店也被迫暂停运营。洲际酒店及度假村首席执行官Keith Barr表示，2020年是历史上最具挑战性的一年，新冠疫情严重影响了整个行业，“自疫情发生以来，我们也致力于优先考虑同事和客户的健康与安全。虽然2021年开始时，酒店仍面临诸多挑战，不过相信疫苗的推出会进一步让酒店业加速反弹”。

大中华区业绩亮眼

虽然巨头们业绩大幅下滑，不过值得一提的是，中国市场的表现仍然可圈可点。据悉，随着中国疫情防控的向好，这些酒店巨头在中国乃至亚太地区的酒店市场也率先恢复。

凯悦酒店集团发布的财报还显示，该集团旗下酒店的RevPAR(平均可供租出客房收入)从2020年三季度开始适度改善，并在四季度继续改善，其中大中华区和美国的精选服务酒店经营指标最为强势。此外，根据万豪国际发布的数据来看，全球范围内，2020年全年，万豪旗下位于大中华区的酒店入住率最高，为45.9%;其次是亚太地区，为38.8%;而欧洲地区酒店入住率最低，为21.7%。与此同时，在过去一年，从万豪全系统酒店的RevPAR降幅比较上看，其大中华区酒店RevPAR同比降幅最低，为42.4%，而欧洲地区RevPAR同比降幅最高，为75.1%。可见其中国酒店市场在业绩复苏方面起到了“稳定军心”的作用。

事实上，早在去年8月，北京商报记者就从多家酒店集团了解到，进入暑期旺季后，不少外资高端酒店自助餐、健身房等陆续恢复，酒店入住率也有所提升，根据当时雅高、凯悦、希尔顿等酒店集团发布的二季度数据来看，虽然暑期持续受到疫情影响，酒店营收出现大幅下降，不过当时这些集团在中国区的酒店入住率均已恢复至60%左右，此外三亚等热门目的地的一些酒店甚至出现了满房，而这种情况则明显好于其他海外地区。

对此，北京第二外国语学院旅游科学学院院长谷慧敏表示，受疫情影响，酒店业在过去一年整体出现了大幅下降，不过，相比于全球，中国酒店业业绩下滑的幅度要小很多。此外，欧美国家的酒店市场非常成熟，能够做增量的地方很少，对于跨国酒店公司来说，看重的是市场的成长性，而中国则是全球酒店市场中最具有长远成长性的地区，国际酒店集团可以继续利用自身的品牌优势以及影响力在中国这个庞大的市场寻找商机，这是很多外资企业都在中国布局的原因。

期待强势反弹

在经历了业绩低迷的一年之后，国际酒店集团迎来复苏也成为业界所期盼的。近日，中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)统计调查所所长马仪亮就代表课题组发布了《2020年旅游经济运行分析与2021年发展预测》研究报告，其中对于2021年的旅游行业则给出了乐观判断。报告预计，2021年，国内旅游人数41亿人次，旅游经济将从全面复工复产走向消费、投资全面复苏。同样在不少业内人士看来，今年将是酒店业走出U形曲线且业绩持续向上的一年。

此外，华美酒店顾问机构首席知识官赵焕焱还表示，由于这些国际酒店集团在华酒店数量还在不断增加，而依靠轻资产扩张的酒店巨头还将获得更多的酒店管理费和特许经营费，由此也会让这些酒店集团业绩进一步回暖。

据了解，在过去的一年，各大酒店集团并没有因为疫情而放缓在华扩张的速度，甚至有持续“跑马圈地”的架势。根据洲际酒店集团近日公布的2021年全球酒店开业计划，今年春季该集团将在大中华区开业第500家酒店，与此同时，洲际酒店集团旗下的智选假日酒店品牌也在高速扩张中，截至2020年底，该品牌在大中华区开业数量已达212家，其中特许经营酒店已突破100家。而今年，智选假日将有超过40家新酒店落成开业。此外，希尔顿酒店也已于去年底在大中华区开业了第300家酒店，并将于今年迎来第400家酒店。无独有偶，作为全球最大酒店集团万豪国际也公布，今年将计划在亚太地区开设近100家酒店，其中约有75%位于中国。赵焕焱分析指出，由于这些酒店集团不是自己投资酒店，而是通过管理酒店获取管理费和特许经营费，因此只要是酒店正常经营的情况下，国际酒店集团都将获得收益。由此可见，叠加的酒店数量将进一步推高各家酒店集团的营收。

谷慧敏还认为，随着疫情防控的向好，相信更多的商务活动将恢复，而国际酒店业绩回暖很大一部分取决于商务活动的回归，一旦这部分市场恢复，那么企业业绩也就会稳步提升。赵焕焱还表示，除了商务市场，也期待酒店会议市场能在2021年有较大的恢复。此外，今年一个至关重要的因素则是入境游能否恢复，不过这也取决于海外疫情的发展形势。期待2021年酒店业能够迎来强势反弹。

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