淘宝特价版9个月月活过亿 消费者有了更理性的消费观

2日，阿里巴巴公布2021财年第三季度财报。数据显示，2020年12月，着力下沉需求市场的淘宝特价版月度活跃用户首次破亿;2020全年，淘宝特价版年度活跃购买用户也超过1亿。

消费者的喜爱，让淘宝特价版稳坐下沉市场电商平台前三。

突如其来的疫情，让更多消费者有了更理性的消费观。人们开始一边省钱，一边攒钱，提供大量高性价比“工厂货”的淘宝特价版成为越来越多消费者的选择。

淘宝特价版上线9个月月度活跃用户破亿，意味着阿里C2M模式彻底激发出此前未被挖掘的下沉消费内需市场。

9.9元的电动牙刷、9.9元的无钢圈内衣、1元包邮100支牙线棒....。.淘宝特价版平台上大量的平价优质好货，激发了消费热情，“便宜一次囤个够”的“进货式购物”成为新风潮。

近年来下沉消费市场蓬勃发展，也因野蛮生长而产生无序和混乱，消费者权益常常难以得到保障。凭借供应链和体系的“组合拳”，淘宝特价版同时为消费者提供了平价优质好货和安全的购买体验，成为消费者心头好。

为了更好地满足消费者被全新挖掘的下沉需求，淘宝特价版将“1元包邮”业务常态化，超百万件工厂直供货品1元包邮提供给消费者。同时，淘宝特价版推出“买贵必赔”服务，用规则保障消费者放心购买。

消费者买到平价好货，产业带工厂则开始在淘宝特价版跨赛道发展。随着用户规模和C2M订单的增长，定制化下沉消费需求愈发精细化，对供给侧提出了更高要求。

去年9月，淘宝特价版与1688全面打通，下沉市场供给得到进一步丰富。产业带工厂的纷纷涌入，推动淘宝特价版成为全国最大的产业带工厂零售平台。

阿里巴巴数据显示，全面打通1688后，淘宝特价版新增“批零兼售”工厂商家超7万家，平均每天有超过500家产业带工厂借助阿里C2M转型零售工厂直供，这些工厂在淘宝特价版上接到的C2M订单量日均过千万。

这意味着，淘宝特价版每天都在满足上千万来自下沉市场的真实定制化需求。极大丰富的新供给，让消费者得以在淘宝特价版有所需即有所买。

中国社会科学院工业经济研究所副研究员赵剑波认为，阿里巴巴的C2M模式和数字化工厂店“用活了平台数据”，以数据价值实现供需匹配，以品质产品助力美好生活。通过直连工厂和消费者，消除信息不对称和不完全问题，真正让生产、流通和消费更多发生在国内市场，助力形成以内循环为主的双循环新格局。

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