百度启动春节红包活动 红包大战成本越来越高

2月2日，百度启动春节红包活动，今年的红包金额是22亿元。据介绍，用户可参与集卡活动瓜分5亿元奖金，也可参与红包活动再分钱。活动将于2月11日(除夕)20点开奖，用户可以分5亿元，还有牛运大礼。

抖音快手百度春节共撒63亿元，红包大战成本越来越高企业缘何乐此不疲?

2015年至今，春节红包都是互联网企业的开年第一战，变化的只有率创新高的金额。2月2日，是百度启动春节红包活动的第一天，至此，抖音、快手、百度全部入局春节档，分别投入20、21、22亿元。

之所以强调这三家，不仅因为它们是今年春节红包大战最积极的互联网企业，还因为这三家三年来均拿下过春晚独家网络互动权，且从战略方向看，抖音、快手、百度当下都侧重于内容，尤其是泛视频类内容。移动支付格局稳定后，加入春节大战的互联网企业不只为普及自家支付工具，刺激老用户，吸引新用户。对于即将IPO的快手，身陷二次上市传闻的百度，以及筹备上市的抖音而言，也有拔高品牌认知度的诉求。

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