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Prada股价再度上扬 已终止与郑爽的一切合作

Prada股价经历跳水之后,1月20日继续走高,市值上涨逾5%。两天过去了,品牌代言人郑爽“代孕弃养”事件的负面后果真的已经平息了吗?

股价回弹反涨

1月20日,Prada集团股价持续上扬,截至发稿前,上涨超百分之五至50.6港元,总市值达1282亿港元,逼近1300亿大关。自1月18日普拉达(Prada)港股收盘跌1.70%,报46.20港元,#Prada股价下跌#等话题冲上了微博热搜前十之后,1月19日,其股价就已开始走高,截至收盘大涨3.14%至47港元,市值约为1219亿港元。郑爽事件无疑是一件负面新闻,但Prada的股价却开始步步走高。

Coach已经连续9个季度实现了可比门店销售的增长

解约事件似乎早已司空见惯。杨幂解约范思哲、刘雯解约Coach,解约事件总是会造成舆论的热议,但对品牌的影响似乎也只是停留在事件的当下。据Coach母公司Tapestry集团发布的2020财年财报显示,集团主席兼首席执行官Jide Zeitlin表示,对本季度整体的业绩表现感到满意,其中。国际业务方面,得益于亚洲其他国家、欧洲及中国大陆地区销售额的强劲增长。

一名时尚买手告诉北京商报记者:“当下会觉得Prada怎么选了这么个代言人,但以后如果Prada出了什么好的产品,该买还是会买的。”

“郑爽事件对于Prada股票受挫的影响是暂时的,因为郑爽并非是具有决定性影响力的明星。Prada品牌方也并没有把其影响力在中国的增长集中在郑爽身上,郑爽只是Prada代言人之一。所以虽然资本市场对上市公司的负面事件关注度非常高,但郑爽这次对Prada的负面影响只是短期性现象,当郑爽的新闻成为过去式,Prada有了新的代言人接替后,品牌还会恢复它的原状。”可持续时尚中国联盟创始人杨大筠直言。

此外,解约事件不断发酵,随之而来的却也是品牌关注度的持续走高。或许正应了那句话“黑粉也是粉”,Prada官方微博粉丝数量在20日上午两小时内增长了1万+。Prada宣布与郑爽终止合作的微博点赞量高达458万,而其平时的微博点赞量多数不过万,解约事件的新闻也一度登上微博热搜。

品牌纷纷解约

股价不断回涨,但舆论的压力并未停歇。Prada官方微博的留言充斥着网友的质疑,“当初为什么找她”“后悔吗”。网友们的情绪不断发酵,对于郑爽用一篇日记的形式回应称孩子是自己的,但不是弃养等言论也并不买账。郑爽微博现已关闭了评论功能,但不少网友们通过转发回复称“一部好牌打得稀烂”“看不懂你在说什么”“郑爽滚出娱乐圈”。

网上负面评论如潮,各大曾与郑爽有过合作的品牌显得措手不及,纷纷开始遗弃郑爽。据不完全统计,截至发稿前,郑爽曾代言的Aussie袋鼠洗护发、Lolarose、周末画报、守沪平安、时尚芭莎等均已删除合作官宣微博。

图片来源:Prada官方微博截图

而一直对此无任何回应的Prada也终于难挡舆论压力,在19日晚发布微博表示已终止与郑爽的一切合作,这也是Prada合作时间最短的一个代言人,从官宣到解约仅7天,有网友评论称“周抛代言人”“七天无理由退货”。随后Lolarosewatch 也发布微博称已向郑爽方发出《解约告知函》 ,国产美妆品牌稚优泉也相继发布微博称:“稚优泉与郑爽女士的代言合同已到期。”北京商报记者联系了Prada以及稚优泉品牌方询问解约的后续问题,但截至发稿企业暂未回复。

杨大筠表示:“Prada等品牌及时与郑爽解约,来降低对公司的负面影响,这是一个有效的止损办法。负面影响已经产生,但就互联网时代更新迭代的速度来说,影响的周期不会持续时间太长。”

损失不容忽略

对于奢侈品行业来说,品牌的形象是维系核心客户的关键。此前Prada 首席执行官 Patrizio Bertelli 在评论上半年的业绩时也曾表示,Prada 将进一步强化奢侈品属性,他决定坚持不降价的原则,大幅削减批发客户,同时他阐明了进一步提升品牌形象的愿望。

然而,Prada想要提升品牌形象,但请流量明星做代言却似乎并非实现目的的有力保障。奢侈品领域专家、要客研究院院长周婷表示,明星的个人声誉是把双刃剑,过于人格化让消费者通过认知代言人来定义品牌,很容易被误导。更重要的是奢侈品的核心消费者看重的是品牌内涵与自身价值的体现,对于明星并不在意,甚至会不接受明星,至少认为明星不是他们认同的品牌价值。

“代孕弃养”事件在资本市场的影响是显著却也短暂的,但Prada的隐形损失依旧难以忽视。

随着一波又一波流量担当的崛起,品牌们争先恐后地签约明星成为代言人,有的是为了品牌调性的人设吻合,有的是为了塑造差异性,而更多的则是为了撬动明星背后庞大的粉丝经济体。

据公开数据显示,2018年偶像推动的粉丝消费规模超过400亿元,与2017年同比增加114%,其中近一半为购买商品的花费,购买商品从69.9亿元攀升到了232.9亿元。直接通过“种草”内容给出的链接完成购买的网民高达47.8%。2019年偶像产业市场规模同比增长27.4%,而粉丝产业市场规模同比增长35.8%。

同时,此前Prada官宣蔡徐坤为代言人后,蔡徐坤粉丝晒单也成了热门话题。官宣当天粉丝晒单评论5w+。北京商报记者在相关话题中看到,不少蔡徐坤粉丝动辄花费几千上万为偶像“打call”,支持Prada,可见粉丝经济的影响力难以忽视。

但郑爽事件无疑是给了粉丝经济一记重锤。中央政法委评论郑爽代孕事件称:“在法律的边缘试探。”不论是否脱粉,Prada想要的粉丝能够带来的效益随着解约也都化为乌有了。

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