国美App改名“真快乐” 娱乐社交电商能否拯救国美?

1月12日，国美App迎来了新年第一次的版本更新，App名字改成“真快乐”。这是2020年6月，国美创始人黄光裕假释后，国美的首个大动作。

国美官方表示，“真快乐”定位为一款娱乐化、社交化的购物App，提供有趣、实惠的线上购物方式。就在不久前，国美还注册了“乐呵盒”“哎呦喂”“真乐购”“众卖秀”等一大批公司，同样是采用了顺口好记的方式命名。国美的高管表示，“真快乐”App是国美重点打造以线上平台为主、线上线下双平台的重要一步，未来将成为贯通国美线上、线下平台的重要载体。

去年上半年，国美的营收直接下滑44.44%。去年4月份，拼多多宣布认购国美零售发行的2亿美元可转债，同时二者达成深度战略合作;去年5月，京东宣布战略投资国美零售，以1亿美元认购国美零售发行的境外可转债，二者达成深度合作。不仅如此，国美还在直播带货领域发力，希望能够扭转下滑的营收。根据国美在2020年下半年发布中期报告显示，2020年上半年国美收益190.75亿元人民币，比上年同期降低44.44%;归母净利润亏损26.23亿元，同比减少3.8亿元。去年上半年，国美的利润率已经小于9%。目前伴随国美的是其持续三年亏损，国美2017年归母净利润为-4.50亿元，2018为-48.87亿元，2020年上半年为-25.90亿元，受疫情的影响，国美短时间内想要扭亏为盈的难度颇大。

目前，在国美的营收当中，线下零售收入占比83%，线上占比17%。随着零售业正在朝着新零售、社交零售的方向转型，国美通过布局“真快乐”“哎呦喂”等新平台体现了年轻化的决心，但娱乐社交电商能否拯救国美?“真快乐”能否真的让用户快乐起来?还有待时间考验。

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