线上演唱会的红利 线上演唱会还有哪些新可能

临近年底，已经火了一年的线上演唱会，再次爆发出一轮新热潮。据不完全统计，进入12月以来，包括谢霆锋、吴青峰、莫文蔚在内的热门歌手已陆续举办了13场线上演唱会，同时还有歌手或组合计划在明年1月线上开唱。而在12月27日晚间，TFBOYS组合则宣布打破了吉尼斯世界纪录，让人们看到了线上演唱会的空间与红利。如今，线上演唱会也开始融合更多新玩法，以挖掘更大市场空间，而如何避免过度消费也成为摆在入局者面前的关键所在。

单月超13场

“TFBOYS七周年演唱会打破吉尼斯世界纪录，创‘单一平台最多人同时在线观看的付费演唱会’”，12月27日晚间，TFBOYS组合官方微博的发文，让线上演唱会市场的热度掀起一个小高潮。

当天有78.6万人同时观看，创单一平台最多人同时在线观看的付费演唱会。 公开资料显示，TFBOYS七周年线上演唱会“日光旅行”于今年8月在网易云音乐上线，并在开票24小时内实现售票数突破50万张。而在演唱会举办当日，最高时共有78.6万人同时在线观看，这也是该组合成立七年以来首次举办全线上演唱会。

TFBOYS实现的吉尼斯纪录，直观地展现了线上演唱会具有的发展空间。与此同时北京商报记者观察发现，12月以来，越来越多的线上演唱会相继登场，数量达到至少13场，且不少此前从未尝试过线上演唱会的歌手也纷纷迈出了自己的第一步。

在刚刚过去的周末，已15年没有举办演唱会的歌手谢霆锋，重新登台亮相，举办了个人首次线上演唱会。而在12月31日，歌手张惠妹则将上演首次线上跨年演唱会，与音乐人和歌迷一起跨年狂欢。

对于线上演唱会的热潮，明白音乐娱乐集团创始人兼CEO王毅认为，由于今年的疫情，人们一度以居家为主，把更多的精力和时间都花费在屏幕上，从而令短视频和直播行业迎来一次爆发性发展。而这其实在很大程度上对音乐也起到了推动作用，我们会看到很多歌曲又一次翻红，而且有更多的明星艺人适应了线上交流，以及通过线上直播去展现自己的才艺、推荐自己的作品等。

线上VS线下

随着线上演唱会的入局者持续增加，各种各样的花式玩法也相继出现，令线上演唱会市场呈现出更为热闹的场景。其中，在内容设计上，与最初线上演唱会选择单纯多首歌曲接连表演不同，如今的线上演唱会还涵盖了连线、线上评论互动等多种环节，强化互动性。

在乐评人王乐看来，相较于常规在线下场馆举办的演唱会，线上演唱会存在的一个短板便是无法直接让歌手与粉丝面对面，中间存在着屏幕所产生的间隔，沉浸感也难免会受到影响，因此强化线上互动性便成为弥补这一短板的方式，并利用多元化的展现手段，丰富内容产品。

值得注意的是，随着技术的发展，线上演唱会也纷纷将自身向着高科技的方向装扮。以谢霆锋的线上演唱会为例，该场演出的主持人并非是人们熟知的艺人或明星，而是虚拟人Zen胜男，且在表演过程中，谢霆锋也与虚拟主持人Zen胜男进行各种互动。而打破吉尼斯纪录的TFBOYS七周年演唱会则采用了领先的虚拟技术，造就沉浸式舞台。

“于网络端成长的线上演唱会，自诞生以来便注定了需要持续强化技术手段，从而令线上演唱会升级发展，这是必然的发展趋势。”演出行业分析师黎新宇认为，借助技术手段能够增强表演效果，也能强化互动性、丰富内容，同时，技术的融合也能创造出线下演唱会不同的体验感与玩法，从而逐步形成线上演唱会独有的吸引力和市场竞争力。

更多的可能

当年初的疫情打乱现场娱乐的节奏，一夜间涌现出大量云音乐节、云演唱会。坦白说，这些仓促上马的项目整体质感不高。音乐圈也不很看好这种形式，认为只是应急的阶段性产物。但随着各大平台的深度运营，线上演唱会的差异化价值逐渐凸显出来——线上演唱会不是线下演唱会的暂替品或衍生品，而是一种有独立内容价值和商业价值的文娱产品。

王乐向北京商报记者表示，“线上演唱会在今年年初密集出现之时，行业内更多的想法是借助该形式求生，但现在从业者的想法已经发生改变，不再是求生，而是寻求更大的市场发展空间，是探索增量。随着观念的转变，更多的发展可能性也将随之到来”。

然而，在各方加大布局的同时，部分线上演唱会也受到粉丝或歌迷的吐槽，引发了是否存在过度“割韭菜”的质疑。以TFBOYS七周年演唱会为例，曾有粉丝发出“画质较差”“售价为158元的单人机位与30元最低票价并没有明显差异”等评论，随后便是过度消费的质疑。

据艾媒咨询发布的《2020年中国在线音乐演出市场专题研究报告》显示，2020年上半年，我国在线音乐演出观看的用户规模突破8000万人，且56.8%的受访者认为直播内容质量是重要的考量因素。

按照当下的发展趋势，未来线上演唱会将持续产生较为火热的发展势头，并会与线下演唱会融合发展。而线上演唱会究竟将在多大程度上改变整个演出乃至音乐产业生态，或许要等到线下演唱会恢复双线并行时我们将看得更清楚。在黎新宇看来，线上演唱会的红利已得到验证，但事物的发展不能拔苗助长，需要根据市场环境及受众所需逐步铺开，若一时之间走上岔路，损害的则是未来的发展红利。

标签： 线上演唱会的红利