京东发布《2023开学季读书报告》

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IT之家 8 月 29 日消息，京东图书联合京东消费及产业发展研究院针对 18-35 岁年轻人群的开学季购书行为进行分析，发布《2023 年轻人开学季读书报告》。

IT之家从报告中获悉，15 岁以下用户，购买计算机与互联网类书籍增长 143%；16-25 岁用户购买科普读物增长 150%，管理类书籍增长近 3 倍；26-35 岁人群购买外语学习书籍增长超 200%。

受热播影视剧影响，《长相思》原著书热度持续走高；儿童绘本《屁屁侦探》、西方魔幻文学小说《哈利波特》、中国经典名著《红楼梦》等书目受到广泛关注。

《报告》显示，“被讨厌的勇气”等心理类书籍和“黄帝内经”等古典养生书籍受年轻人追捧，搜索量分别同比增长 1328% 及 500%。

2023 年女性消费增长最高品类中，“自我完善”类书籍增长 132%；在 2023 年女性消费金额最高的前十类目中，企业管理与培训类书籍增幅最大；“男性励志”类书籍的女性消费增长 128%，高于男性用户的 93%。

数据显示，幼儿心理学类书籍男性消费增长 302%，高于女性的 171%；生理 / 神经心理学增长 129%。2023 年男性消费增长最高的重点品类中，助力升华思维、重塑格局的东方哲学类书籍消费增长高达 401%。

相比于 2022 年，2023 年男性用户对于侦探 / 推理小说偏好度下降 11%，而女性用户偏好度则上升 11%；对于穿越 / 重生 / 架空小说，男性偏用户好度上升 29%，女性用户下降 32%。

《报告》显示，城市白领一族最爱看侦探小说，消费金额占全部人群的 40%；金融从业者在 2023 年增长最快的阅读品类是动漫，其中“经典动漫”增长 490%，“游戏动漫”增长 134%。

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