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营业近10年,ZARA又一城市首店将关!

近日,相关网友爆料,位于汕头星湖商业城的ZARA外部招牌已撤,内部正在撤场,该店或将于不久后关闭。该店也是ZARA汕头唯一一家门店、城市首店。也就是说,粤东地区再无ZARA。


【资料图】

值得一提的是,甚至有传言称,ZARA计划今后将不再拓展中国市场一、二线城市以外的地区。

ZARA于2013年首次进驻汕头,也是粤东唯一一家门店,开了将近10年时间。当时(2013年),ZARA在广东仅有4家门店,而新开的汕头店,为广东第5家门店。彼时,ZARA风头无两。

但随着时间推移,现在的ZARA风光已不复当初。

无独有偶,ZARA在今年1月2日关闭了南京西路的门店,这也是ZARA于2006年进入中国内地后开设的首家门店,具有地标性意义。紧接着,杭州延安路国大城市广场旁的GDA大厦门店也悄然关闭,该店也是品牌杭州首店。

事实上,ZARA关店已早有前兆,早在2017年,内地最大的旗舰店关闭;2019年,北京核心商圈两家门店关闭;19年底,武汉所有门店关闭。

不仅如此,从2021年初,ZARA母公司Inditex宣布关闭旗下Bershka、Pull&Bear、Stradivarius三大快时尚品牌所有实体门店,仅保留官网和天猫旗舰店等线上电商渠道。

到2022年7月,再次宣布停止上述三大品牌中国市场线上电商渠道在线订单服务,彻底退出中国市场……

值得关注的是,根据官方数据,Inditex集团在全球拥有5801个销售点,较上一年净减少622家,ZARA净减少123家。

可以看到,Inditex集团正试图通过缩减门店来应对当前局面。

回看国内市场,ZARA关店并不是个例,近年来,越来越多快时尚品牌面临闭店困境。

2019年,名头响亮的Forever 21、Topshop相继退出中国市场,Gap、H&M的门店销售额也大幅下滑;今年,H&M关闭了北京三里屯太古里旗舰店,Mango在中国内地的所有线下门店全部关闭,仅保留微信小程序、天猫旗舰店等电商平台。

关店、缩减、撤退,如何成为快时尚的常态?究其原因,市场竞争日趋白热化。

首先,近些年来,国货崛起、平价高质的潮牌变多,欧美快时尚的替代也越来越多。加之疫情对线下大店商业模式造成了直接冲击。不仅如此,三年疫情也改变了不少人的消费习惯,ZARA的优势自然被削弱了。

随着时间推移,消费群体发生变化的同时,需求也在不断改变,“个性化”逐渐占据穿衣风格的主流。前卫潮流、法式慵懒、美式复古、Y2K机能、BM、日系甜妹、田园森女、财阀千金、新中式等新风格正成为当下的潮流。

这就要求服装品牌们敏锐地捕捉“民间潮流”,去展现品牌的独特风格和原创性。而这,恰恰是ZARA们不擅长的。

其次,《2022~2023年中国服饰行业发展与消费趋势》报告中提到,预计到2025年,中国限额以上单位服装类商品零售额将达11071.8亿元。此外,中国服饰企业向高端化、品牌化方向发展,国民接受度进一步提升。

最后,在电子商务尤其是电商直播的冲击下,物美价廉又选择多样的程式更加突出,消费者逐渐感受到这些欧美快时尚品牌的性价比较为一般,可选择性也不多。ZARA们价格与品质的壁垒都失守了。

以ZARA为例,它没搭上电商东风。虽然ZARA已在2014年前就进驻了天猫,但长期以来他们的线上营收占比都不算大。

直至今年1月5日,ZARA才在抖音开启了首场直播,为了配合首场直播,ZARA在抖音上线了部分其他渠道尚未上架的新品以及2023中国新年系列。在首场直播中,ZARA还提供了其他渠道未有的包邮和运费险。值得一提的是,早在2019年ZARA就已经入驻抖音。

面对快时尚倾泻而下的颓势,也在自我变革。ZARA不仅是调整门店数量,也尝试更多渠道,还曾推出全新支线Origins源系列。

只是,想要转变、赢回消费者并不能一蹴而就,消费者需求的不断分化以及不断崛起的新品牌,ZARA们未来道阻且长。

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