对话方程豹熊甜波：比亚迪到底“硬”给谁看

比亚迪把桌子掀了。

今年成都车展上，中国品牌硬派越野车型开启大比武。在方程豹DMO平台技术发布后，成都车展上，比亚迪又公布了豹5的预售价区间，30万-40万元，对于搭载DMO平台和云辇-P技术的豹5来说，这个价格让用户十分惊喜。

(资料图片)

图源：方程豹官方

硬派越野市场一直是一个小众市场，一年在我国汽车市场的整体容量在30万辆左右，同时因为定位分散，这个细分市场一直没有进入充分竞争。

比亚迪为何进入这样一个全新品类，一直以来也是外界所关心问题。方程豹汽车总经理熊甜波在采访中告诉我们，当下汽车市场日益多元化，越来越多的消费者的“自我意识”正在觉醒，对专业、个性汽车的需求在日益增长。但目前市场上，还没有能让汽车成为每个人独一无二的“个性化专属品”的品牌与产品，在她看来，这将是方程豹将要引领的新赛道、开拓的新蓝海。

此前，品驾在报道中也曾分析过，在应对市场转型阶段，比亚迪从产品到技术，已经有了一套成熟的逻辑：

王牌技术+热门细分市场，通过精准定位，性能和体验碾压，抢夺燃油车市场，并在比亚迪内部形成中高端的全面布局。

在以核心技术解构市场的能力上，比亚迪为方程豹组建了专属研发团队，制定专属的可靠性验证标准，搭建专属的方程豹生产线和品质管理系统。

熊甜波也表示，未来方程豹不乏出海的可能。

图源：方程豹官方

以下是品驾与方程豹汽车总经理熊甜波关于方程豹品牌、技术、渠道层面的对话实录：

提问：我们如何理解“个性化”这一词？您觉得专业个性化，可以如何更具象的表达出来？

熊甜波：我们将通过专业级的独特汽车产品，与大家共同探索，更加贴合每个人个性生活的用车场景与体验，并围绕这一目标，持续在技术、产品、渠道、运营、服务乃至用户社群生态等方面，提供基于用户多样化需求的内容，为大家带来自由、愉悦的高品质服务体验。

提问：方程豹定义为专业个性化品牌，会不会意味着销量受限？

熊甜波：方程豹的“个性化”，是用独特产品去点亮每一种热爱，用专业技术随心释放更多的生活想象。我们将致力于满足广大消费者对更独特汽车产品、更多元用车场景、更专属用车体验的需求。

当下汽车市场日益多元化，越来越多的消费者的“自我意识”正在觉醒，对专业、个性汽车的需求在日益增长。但目前市场上，还没有能让汽车成为每个人独一无二的“个性化专属品”的品牌与产品，这将是方程豹将要引领的新赛道、开拓的新蓝海。

面向未来，我们将充分发挥比亚迪20年的深厚技术积累，打造与众不同的专业产品和体验，让每一位车主的座驾拥有更多专属可能。

提问：在比亚迪这样一个大的集团内部，运营一个全新的个性化高端品牌，我们的优势是什么，是否也有需要突破的瓶颈？有消费者说，方程豹是便宜的仰望，对您怎么看？

熊甜波：作为比亚迪集团唯一面向专业个性化领域的品牌，比亚迪将通过方程豹，为全球用户带来前所未有、独一无二的专业个性化新能源汽车。

为此，方程豹将充分发挥比亚迪20年积累的新能源汽车研发、试验、生产经验，集成比亚迪顶尖的专业技术，前瞻的设计理念，以及垂直整合的供应链体系；并围绕个性化领域的独特用车需求，组建专属研发团队，制定专属的可靠性验证标准，搭建专属的方程豹生产线和品质管理系统，用“新能源+无限可能”的实力，让每个人的个性化梦想照进现实。

方程豹将与比亚迪汽车品牌（王朝、海洋）、腾势、仰望一起，构成“从家用到豪华、从大众到个性”的全领域品牌矩阵，满足用户的多方面、全场景的用车需求。

提问：对于用户体验而言，新能源硬派越野对比传统越野车，你认为最本质的改变是什么？相对于传统越野，新能源越野的优势在哪里？

熊甜波：电，是我们的核心能力，也是我们全面超越燃油越野的关键，它改变的不仅是整车的动力来源和工作系统，更改写了汽车包括安全、性能、体验、操控在内全维度的底层逻辑，让豹5等新能源硬派SUV拥有了远超同级燃油车的强悍越野能力、高阶舒适体验，以及无限拓展乐趣。此外，依托CTC、智能三把锁、毫秒级响应的电四驱系统等新能源专属技术，也让新能源硬派SUV的安全性较传统越野实现了质的飞跃。

提问：为什么将第一款车型定为混动硬派SUV，能否透露下未来产品规划及打法，这样布局的用意是什么？

熊甜波：技术落地方面，DMO作为比亚迪技术战略中的大成之作、全能之选，全面释放“电”的能力，打破“新能源汽车全场景用车受限”的终极难题，重塑汽车的价值和标准。DMO是比亚迪赋予方程豹汽车的首个专属“豹力科技”，而硬派越野SUV在能力需求、使用场景等多方面，都非常适合DMO极致性能的发挥。

市场需求方面，在方程豹立足的中高端市场中，SUV始终占据着半壁江山，显示着最为旺盛的用户需求。对于方程豹来说，首款产品定位在这一领域，既是让自身成功的可能性最大化，更可以为尽可能大范围的用户提供极致体验。

品牌个性方面，方程豹定位于专业个性化品牌。而硬派越野车既有严肃、专业的野外玩家，又有出于对硬派外观推崇备至的个性化用户，可以说硬派越野SUV是少有的能同时承载「专业化」和「个性化」的汽车产品，也最契合比亚迪想通过方程豹，为全球用户带来前所未有、独一无二的专业个性化新能源汽车的愿景。

提问：方程豹的豹5是混动车型，未来会推出纯电车型吗？方程豹的产品是会慢慢向纯电过度？还是会长期采取混动的动力模式？

熊甜波：我们始终根据产品特点及用户体验需求等综合因素，规划车型的技术搭载。

方程豹将只提供基于新能源之上的个性化产品，无论是混动还是纯电，作为新能源路线的一种，都在方程豹的规划之中。未来，我们将在适当时机推出纯电动产品。

豹5作为一款具备强悍越野能力的硬派SUV，考虑到用户在越野等场景下的用车体验及当前社会基础设施情况，将采用混动技术路线，暂无推出纯电版本的计划。

提问：作为个性化品牌，方程豹的渠道布局进展如何？

熊甜波：为了保证服务和体验的一致性，方程豹的首批渠道，将采用全直营的模式，在年内实现对一线、新一线、二线、三线等60座城市的全面覆盖。

渠道终端将是方程豹全流程服务、和用户融合共生的聚集地，还将是和车主、粉丝及各界朋友保持广泛、深度、多样化沟通的媒介。

在方程豹的任一渠道终端，我们都致力于提供高效透明、专业真诚的服务；用户都将享受到自在舒适的“F时刻”体验。

同时，方程豹也将积极依托比亚迪集团20年来服务体系能力的建设与积累，共同探索为更广泛用户提供便捷快速、多样高效的专业服务的可能性。

提问：比亚迪在海外市场的表现一直备受好评，方程豹之后会有出海的计划吗？

熊甜波：作为一个新生品牌，方程豹将首先立足于中国本土，争取在这个全球最大的汽车市场站稳脚跟，满足消费者的个性化需求。

作为全球新能源汽车专业个性化品牌，对于未来发展方程豹不设限，将在合适的时机探讨为更广大消费者提供前所未有的个性化产品和体验的可能。

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