天天快看：亚洲最大！顶奢在上海建研发中心，还计划迁来更多品牌总部

继欧莱雅、资生堂、雅诗兰黛等美妆巨头之后，全球最大奢侈品集团路威酩轩LVMH在上海开出“美妆亚洲研发中心”。

另外，消息还显示，LVMH计划将更多旗下品牌总部迁至上海。

4月19日，路威酩轩LVMH“美妆亚洲研发中心”揭幕，该中心总计面积超过2200平方米，下设位于浦东新区金桥的产品创新开发实验室，拥有包括护肤及彩妆与色彩开发实验室、产品测试间、创新工作坊，致力于前沿科研和高新技术专利研发，该中心中的中国团队将与国内高校深入合作，并联结中国本土原料供应商进行技术赋能，不断激活中国市场的创新活力。

【资料图】

据报道，这是其在亚洲规模最大的研发中心，该中心落户上海可以被看作是LVMH美妆里程碑式的壮举，其中不仅在于对中国和亚洲市场的深度开发，美妆领域多元品牌的组建，还可以被看作是在亚洲市场进行的一场“资源整合式”的科技创新革命。

除了该中心，位于静安区南京西路恒隆广场LVMH上海总部办公大楼的消费者中心拥有消费者共创区以及包括感官、美妍、产品功效等方面在内的多个测试区，针对中国消费者需求开展研发创新。

信息显示，LVMH拥有迪奥、娇兰、纪梵希、馥蕾诗、玫珂菲、Fenty Beauty等15个香水和美妆品牌，2022年销售额为77.22亿欧元，较时装、皮具等品类差距明显，较有上升空间。

位于上海浦东金桥的产品创新开发实验室

位于上海静安区恒隆广场的消费者测试中心

LVMH美妆亚洲研发中心是上海“大企业开放创新中心计划”（简称GOI）中第一家高端美妆企业研发中心。

GOI由浦东新区于2021年7月推出，所谓大企业开放创新中心，主要由大企业、开放、创新中心三个关键要素组成。发起主体为大企业；具备开放意识与路径，能够与外部共享自身资源，建设双向开放通道；已建立或有意向建设外部创新合作的载体。

GOI目标是在三年内建设大企业开放创新中心100家以上、赋能创新企业5000家以上，从而做强创新引擎，打造自主创新新高地，成为科学规律的第一发现者、技术发明的第一创造者、创新产业的第一开拓者、创新理念的第一实践者。

在政策支持方面，GOI可以获得6项扶持。其包括，不超过核定总投资额50%最高1000万元资助；鼓励开放创新中心申报浦东新区创新型孵化器，每年给予运营绩效最高300万元资助；按一定比例对引进国际前沿项目支持给予支持；支持硬核产业用地混合布局、空间设施共享；参照楼宇政策，对中心形成的经济增量给予奖励；作为重点单位名单享受人才扶持保障政策。

2022年8月份的信息显示，已经有强生JLABS@上海、微软人工智能和物联网实验室、罗氏中国加速器、百度飞桨人工智能产业赋能中心、红杉数字智能产业孵化中心、微创奇迹点孵化器等47家大企业开放创新中心获得授牌。

值得关注的是，国际美妆集团在国内研发中心的投入最早可以追溯到20世纪90年代，第一波投资高峰出现在2000年左右。

近两年，在市场重要性提升、竞争趋烈等背景下，国际美妆集团纷纷加大在国内的研发投入，掀起第二波投资小高潮。

今年3月29日，雅诗兰黛“中国创新研发中心”正式启幕，其选址上海闵行漕河泾科技绿洲园区。

研发中心2021年5月正式开工建设，建筑面积约12000平方米，是雅诗兰黛在全球范围内首家集研究、构思、洞察、临床、感官以及性能评估、配方、包装和工程于一体的综合性研发中心，标志着雅诗兰黛在华研发进入新的发展阶段。

雅诗兰黛1993年进入中国内地市场，2005年在中国成立创新研发中心，2011年升级为集团亚太研发中心，再次升级后的研发中心将成为该集团覆盖亚洲、北美和欧洲研发网络的组成部分。

2022年5月，全球及中国第一大美妆集团欧莱雅正式宣布在中国市场设立首家投资公司——上海美次方投资有限公司，落户上海市奉贤区东方美谷核心区内的临港南桥科技城，这一突破性的举措进一步印证了中国市场在欧莱雅全球布局中的重要地位。2021年，欧莱雅集团将上海升级为集团北亚区总部。

2021年，宝洁在广州设立了大中华区智能技术创新中心，该中心是宝洁全球三大智能技术创新中心之一，也是亚洲第一个专门从事智能制造和供应链全链路技术创新的研发机构。

2021年，资生堂在上海东方美谷开启其在中国的第三个研发中心，意在与OEM、原料公司及研究机构共同合作。

汉高计划在上海筹备建设以中国为中心的“亚太消费品研发基地”作为全球第二大创新中心，建成后将用于服务汉高集团在中国的所有业务，项目预计在2024年完工。

此外，外媒消息还显示，LVMH集团计划将更多旗下品牌的地区总部迁至上海。

早在2012年，LVMH旗下的路易威登就宣布对亚太市场管理结构进行调整。彼时，品牌亚太总部位于香港，管理整个亚洲市场。但经过调整后，东南亚市场由位于新加坡的办公室管理，内地、澳门和台湾市场则由上海办公室接管，香港办公室管理的范围缩减到了香港本土。

报道称，LVMH集团计划将旗下部分品牌的总部从香港迁至内地，该集团希望将更多投资重点放在上海、成都、广州和深圳等奢侈品市场快速发展的内地城市，该公司已经将一些品牌的地区总部迁至上海，并将一些高管调往内地。

数据显示，预计2025年，中国奢侈品市场规模将达8160亿人民币，届时将占据约25%的全球奢侈品市场份额。在消费习惯转变、境内奢侈品牌服务水平提升、离岛免税市场快速发展等因素的影响下，中国消费者更多地在国内购买的趋势正在逐步形成。

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