世界讯息：新网银行与国风亲密接触，打造Z时代客户服务品牌

“没想到银行踏入了汉服圈，很惊喜，令人有点意外。”汉服爱好者小薇说。近日，她和6岁的儿子穿着汉服，来到成都文殊院一处古色古香的院落，参加新网银行“我是新网红·爱上潮生活”第三季活动，结果让她大开眼界。

新网银行于今年四月底推出“我是新网红·爱上潮生活”系列活动，第三季的主题为“新网红·悦国风”。小薇和儿子参与的活动，也是这一系列活动首次举办的线下活动。

(资料图片)

在现场，除了慕名而来的汉服爱好者，还有不少新网银行的年轻员工，包括信息科技部的工程师，也包括风控科学部的建模师和研究员，他们也是汉服爱好者，在得知有这个活动后，主动报名参与。现场的大部分观众都身着汉服，衣袂飘飘，场景动人。

“不是所有搞技术的都穿格子衫，新时代的工程师也可以穿汉服。”身着汉服的新网银行IT工程师谢杰笑称。

01干货满满的活动现场

在活动现场，新网银行行长江海解释了“我是新网红·爱上潮生活”活动名称的由来。他表示，“新网红”是一语双关：既是指新网银行的客户和关心新网银行的人，也是指在新时代热爱互联网的达人们。

江海也是一个短视频爱好者。在他看来，过去的传播主要是图文形式，因为短视频的出现，今天的传播方式有了巨大的改变。

此外，他也观察发现，国风正越来越成为年轻人的时尚潮流，大家对相关内容的研究也越来越深入。以服饰为例，“看十多年前的很多历史题材作品，你可能分不清里面人物的着装。现在，越来越多的人关注国风，大家对这部分的认知已经很深入，可以说是专业化、严谨化了。”

越是民族的，就越是世界的；越是古典的，就越是前卫的。借助短视频推广中华优秀传统文化，走近年轻人，成为了新网银行的选择。江海觉得，这样做很“潮”，也更能充分发挥新网银行作为一家数字银行的优势。“我们的视频好玩、轻松、有趣，让大家觉得很亲切。”

活动现场的“古装讲坛”也是如此。在这个环节，成都帝衣汉服文化体验馆创始人罗力月讲解了中国古代服饰制度形成的历史和文化背景，以及不同朝代的服饰风格和纹样分别有哪些不同。以服饰风格为例，春秋战国时期是中正平和，秦是简洁实用，魏晋南北朝是自然洒脱，宋是简朴含蓄……在讲到相关内容时，她会请有相应着装特点的观众上台展示。此外，她还演示了立容、行容和行礼的正确姿势。

专业汉服造型师后雨山则请来了三位身着唐制汉服和宋制汉服的模特，讲解如何根据不同制式的汉服，搭配最适合的妆造。现场观众一次次地举起手机，录下干货满满的精彩瞬间。

“两位老师讲得都很到位。”小薇说，自己从2018年入了汉服这个圈，开始结交同好，参与活动，一点点积累与汉服有关的知识。“汉服纹样，尤其是男式汉服的纹样，我之前分不清楚，今天学到了很多。”她称。

在活动现场，新网银行还宣布了本季“新网红·悦国风”活动的在线参与方式：关注“新网银行”微信视频号和抖音号，找到“新网红·悦国风”相关页面，上传15-60秒能展示国风之美的短片。优胜者将有机会获得万元大奖。

02 具有巴蜀特色的“国风私塾”

作为新网银行的90后员工，谢杰在读大学时就参加了学校的汉服社，希望以此接触更多中华文化。现在，他的家里也备着一套汉服。

他也会刷新网银行的“国风私塾”。在他看来，这个栏目做得“挺不错”。

“国风私塾”是新网银行于4月8日推出的短视频栏目，聚焦的主要是与中华优秀传统文化有关的艺术和非物质文化遗产。新网银行总部位于成都，“国风私塾”也有着鲜明的巴蜀特色。“我们详细梳理了成都市和四川省的非物质文化遗产，并从中选择出适合用短视频拍摄的类别。川派盆景、蜀锦蜀绣、羌绣、漆器，都是如此。”新网银行品牌市场部总经理许小青称。

为此，他们走进成都漆器厂，展现工序多达72道的成都漆艺；走进成都非遗川派盆景盘扎技艺区级传承人的盆景园，展现源于东汉时期的川派盆景技艺；走进成都的文化新区官塘村，拍摄那里的荥经砂器和蜀锦蜀绣博物馆……

值得一提的是，虽然主题与传统文化有关，但“国风私塾”的呈现风格极为年轻化、互联网化，很贴合年轻人审美，因此一经推出，即引起了巨大反响。“惊艳，精彩，有文化。”有网友在视频下方如是评论。迄今为止，“国风私塾”已推出32期节目，新媒体平台的总观看量接近300万。

在这个过程中，“国风私塾”是如何一步步走来的？

“我们会结合当下流行的文化语言，并选择适合视频号、抖音等短视频平台的传播规则与技巧，让它们便于传播。”许小青表示。

一个方式，就是化繁为简，紧跟热点。要在吃透文化内涵的基础上将脚本互联网化，也借鉴《星汉灿烂》等热播古装剧的服化道。

另一个方式，就是根据短视频的特点设置铺垫和反转，尽快抓住观众眼球。国风变装，就是其中一个重要手段——女主角前一秒还是都市白领的模样，下一秒就穿越回古代，身着典雅汉服，将非遗文化娓娓道来。在变装前后，女主角的表演还要有一定的层次感。

“过去非遗传承人接受采访，往往是以报道或者纪录片的形式。现在看到这类的短视频，会有惊喜的感觉，觉得这样的角度和呈现方式很新颖。”一位喜欢汉服的专家如是认为。

成都历史源远流长，人文底蕴深厚，接下来，在非遗文化之外，“国风私塾”也会考虑拍摄其他与成都有关的人文题材，从而更好地呈现这个城市的历史文化和城市烟火气息。

03 打造国风平台

“以前我觉得过去没有现在发达，其实不是这样。我们的老祖宗还是很有时尚感和文化的。”小薇说，她之所以改变过去的观点，就是因为汉服。

现在，她会去淘宝上选汉服，也会去线下店定做头饰。接触传统文化，她觉得“有滋养感”。

在江海看来，国风兴起，说明国人对自己更有信心了，“觉得过去的东西是美的，是经典的，这正是一种文化自信的体现”。

他表示，目前，新网银行对于国风系列秉持两个原则。第一个，就是不设KPI，让其自由生长，“能出圈，能让大家喜欢就行”。支持文化的发展，也是企业社会责任的体现。

另一个，就是走众创之路，让更多用户来主动生产内容。毕竟，热爱中华优秀传统文化的年轻人，才是国风的源泉和推动力。

而在未来，新网银行希望通过提供多方面的资助，为国风打造一个平台， “让东方风韵的万紫千红都来争奇斗艳”。

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