观焦点：爱奇艺与抖音联手，不止双赢是多赢！

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7月19日，爱奇艺和抖音集团宣布达成合作，将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索。依据合作，爱奇艺将向抖音集团授权其内容资产中拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容，用于短视频创作。双方对解说、混剪、拆条等短视频二创形态做了具体约定，将共同推动长视频内容知识产权的规范使用。这是继搜狐与抖音、乐视视频与快手就长短视频版权议题达成共识后，长短 视频平台尊重和保护知识产权、探索合作新模式的又一个典型案例。

近年来，在视频成为整个社会的重要表达方式的背景下，长视频平台与短视频平台的流量之争成为热议话题，不同平台之间画地为牢、单打独斗的现象曾经非常严重。长短视频平台的联手，无疑是在打破零和博弈，寻求合作共赢，逐渐走向开放，以求互联互通。对爱奇艺这样的老牌互联网公司、长视频头部平台而言，接纳和拥抱短视频创作充分体现其包容开放的格局，同时，短视频创作对其长视频内容宣发又可以起到显著的推广作用。《2021中国网络视听发展研究报告》显示，有超六成的观众是先被短视频吸引才去观看同名长视频节目的。而且，通过在各大短视频平台进行宣推，还有助于长视频平台盘活片库资源，提升增值空间。不少老片正是通过短视频重新走进观众的视野，《牧马人》《三国演义》等经典作品均被推上热门。拥有多部经典剧集的爱奇艺，和当下热门的短视频平台抖音合作，势必擦出新火花，也将满足用户更多元化的需求。

当下，短视频平台正在迎来内容质量与差异化的激烈竞争，用户对内容需求不断升级。对诸如抖音这样的短视频平台而言，通过与爱奇艺这样的头部长视频平台合作，获得短视频二创版权授权，它将因此获得后者所拥有的大量的优质视频内容，这将极大丰富短视频平台的内容生态。另外，通过与长视频平台达成合作，极大提高内容生产与发布的合规程度。此次合作中，抖音还将实现跨端的跳转，即用户在抖音看到二创的内容后可点击跳转到爱奇艺看正片，同时对爱奇艺拉新促活以及会员收入带来利好。

然而，类似于爱奇艺与抖音联手这样的案例，不仅是长短视频平台双赢，还是视频行业、创作者和消费者多赢的局面，形成了1+1>2的效果。长短视频平台合作给视频行业带来的重大利好，已无需赘言。对创作者而言，他们将因此获得更多更合规的内容生产资料，生产更多优质内容，最终实现变现也将变得更为容易。而在长短视频平台的业态形成良性发展的局面下，最终惠及的必然是消费者。（作者 夏微雨）

标签： 达成合作 研究报告