上海时装周以多元数字发布形式带来创意呈现 持续引领时尚活力

上海时装周既是对外展示的窗口，也是产业凝心聚力的聚合平台。在上海时装周举办二十周年之际，这张“城市名片”以“建设者的未来”为主题，将以新形式、新载体、新内容呈现首季数字时装周。用时尚魅力唤醒城市活力，以创新凝聚力唤起行业复苏，助力复商复市，提振市场信心。

记者从上海时装周组委会了解到，6月17日至6月19日，上海时装周将联动抖音以直播形式倾力打造每天6小时“秀场联播”，以“新概念秀场”“影像时装剧场”等多元数字发布形式带来中国设计的创意呈现，以及“幕后故事”“共创未来”“主编秀评”等丰富多彩的系列栏目，并通过上海时装周官方合作媒体及自媒体矩阵在全网平台同步放送。上海时装周还将与合作伙伴携手，以创新提振信心，用美育带来希望，不负“全球最具活力时装周”之名，持续引领上海城市的时尚活力与无尽创意，为重焕城市动能燃起生机蓬勃的希望之光。

自2003年创办至今，随着中国时尚产业的发展，上海时装周快速成长，已跻身世界第一方阵，成为举世瞩目的标杆型时尚盛会。从2020年新冠肺炎疫情暴发后领跑全球举办“云上时装周”，到率先回归线下办秀办展，上海时装周砥砺前行、从未停摆，与品牌相携相助共渡难关。2022年初春，时装周各项筹备工作正积极展开之际，新一轮疫情猝不及防席卷申城。面对比以往任何时刻都更为严峻的挑战，上海时装周组委会在积极配合防疫工作的基础上迅速调整策略，以不变态度应对多变挑战。主秀场发布与时装周旗下先锋时装发布平台LABELHOOD蕾虎携手合力，突破重重困难，将新品发布由线下实体秀场转为线上数字发布，时装周主秀场集结上海乃至全国各地的优秀独立品牌和商业化设计品牌，用多种创意方式为市场重振开辟新航道;持续挖掘和展示新锐时装品牌的LABELHOOD蕾虎亦在组委会全力支持下，为首次参与时装周的新锐品牌及年轻设计师保驾护航。上海时装周与各界合作伙伴勠力齐心，助力品牌实现线上发布新突破，在巨变的市场环境中共同应对新挑战。

“未来”是2022上海时装周的主题关键词，本季上海时装周，呼应上季“未来见设者”，寓意从看见到实践的探索。尽管前行之路道途坎坷，但“建设者”一往无前的决心从未动摇，疫情带来的改变亦将加速平台数字化赋能的步伐。

如果说两年前初涉“云端”是发布载体的变化，首季数字时装周则是一种集结载体、生态、概念、感知在内的全新呈现。“新概念秀场”打破传统时装秀定义，水泥厂房、复古剧院、艺术空间或是模拟自然天气等形式各异的“T台”，与品牌新品系列形成恰到好处的呼应;“影像时装剧场”以时装故事为叙事，结合音乐、影像、装置等多种媒介，将品牌新一季灵感来源、特色产品及精彩大片等完整呈现。在数字技术赋能下，时装品牌在虚拟时尚领域迈出创新步伐，带来颠覆式观秀体验。

据了解，全新的数字时装周利用科技、社交等多元技术手段，多点触达消费者，呈现一场数字时尚盛宴，将设计师、品牌与消费者的距离拉近，打破了时间空间的限制，让更多人成为品牌新款首发的秀场头排客，并通过生动真挚的视频内容，呈现品牌幕后故事和设计师的创作心路。新形式背后汇集着新一代中国创意力量百折不回的努力与拼搏。品牌和设计师们积极探索更为丰富的表现手法，悉心毕力呈现高品质原创发布。上海时装周各细分平台、主题版块也纷纷齐聚线上，在“未来建设者”“廿由新生”“共创未来”等系列栏目精彩亮相，通过屏幕连结更广大的受众群体。YU PRIZE创意大奖2022即将正式官宣获奖名单，“主编有话说”栏目也将邀请由《世界时装之苑ELLE》《智族GQ》《ELLEMEN睿士》携嘉宾组成的“专业评审团”带来精彩述评。

组委会表示，此次数字发布不仅是新款时装的展示，更是上海时装周对未来路径的全新探索--如何通过更多元的表达形式、更专业的结构布局、更丰富的市场选择搭建起更稳固的发布平台，持续为品牌与消费者提供高效、畅达的沟通渠道。经过这场特殊的“成人礼”淬炼，未来上海时装周将进一步巩固线上线下融合发展的多态化模式，为广大时尚爱好者和大众打造永不缺席的时尚盛宴。

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