南京露营火“出圈” “朋友圈”晒露营成潮流

“五一”长假结束，无论是政府部门发布的数据盘点，还是各大旅游电商发布的大数据分析，露营经济都稳居C位，成为不可忽视的旅游消费新势力。露营经济突然“蹿红”的原因是什么?其流量密码来自哪里?它是风口下的“潜力股”，还是疫情背景下的“昙花一现”?带着疑问，本报记者进行了多方采访。

“微度假”崛起，“朋友圈”晒露营成潮流

“山系青年”是露营经济火了之后出现的新名词。这个新名词，一语点破“露营”的核心——远离都市，拥抱绿水青山大自然。

在业内，“露营”是指在山谷、湖畔、海边等远离城市的户外驻扎，支起帐篷、就地烹饪，在国外甚至还包括打猎。但是中国掀起的这轮“露营”潮，概念更广泛，对于一部分老百姓，给块草坪就能撑帐篷，非常接地气;还有一部分人走精致露营路线，拼装备、拍照打卡是重点。

不同玩法有不同的乐趣，新手“小白”和专业玩家合力将市场做大。刚过去的“五一”假期，打开南京人的微信，大半个“朋友圈”都在晒露营。从天生桥风景区到八卦洲的陌上花渡，从汤山矿坑公园到浦口老山脚下，一顶顶帐篷遍地开花，户外下午茶、篝火晚会、户外火锅和烧烤等多种玩法让老百姓在不能远行的“微度假”中收获了别样乐趣。

“超过9点就没地方停车了，要早点出发!”4月30日一早，市民陈辰驾车带上家人，装上满满一车物资往钟山体育运动公园赶。“朋友约我家去露营，我之前没买过露营装备，临时抱佛脚研究了好几天，最后花两三千块钱，买了帐篷、营地车、天幕、蛋卷桌……就等着放假秀一秀。”

像陈辰这样的新手玩家，在南京不在少数，他们壮大了“山系青年”队伍，向全市的绿水青山“扩散”，带火了新消费。

石塘人家景区“蜜野CAMP”精致露营地的主理人朱亚东假期里忙得不可开交。“我们露营地的面积2200平方米，属于‘拎包式营地’，啥都不用带。目前有14套帐篷组合，根据人数、帐篷大小和所选餐食，价格从1099元—2999元不等。从4月30日到5月4日，白天场次全满，每天都要接待270人左右，假期最后一天，夜场上座率依然有七成。‘五一’假期，我们的总营收达到了约30万元。”

“小众赛道”遇风口，露营“蛋糕”快速做大

据南京露营玩家不完全统计，目前，全市可以进行露营活动的地方有近百处，有六合平山森林公园、江宁横山水库这类需自带装备的郊野式营地，也有遍布美丽乡村的“拎包入住式”露营中心，吃喝玩乐一站式为顾客备好。

风口来临，南京的露营经济还在继续做大。

时间回到两年前，设计师沙俊绝对想不到，他会误打误撞将自己的小众爱好，变成越滚越大的生意。作为户外资深玩家，沙俊很多年前就有自己的露营小圈子，在露营爱好上，光是装备就投入了20多万元。一次，露营圈朋友们聊天，希望有个可以玩的地方，正好他的设计公司也需要寻觅办公地点。2020年，他租下中山陵的一块物业，开了家pino cat camping。一到周末、假期，草坪上的帐篷就“客满”，坐在秋千上撒欢的孩子，安静凝视夕阳余晖的情侣们，定格成疫情之下最浪漫的画面。

“一开始只是想自己玩，没想到开业来了这么多人。说真的，是客户的需求推着我一步步往前走，先是配套了咖啡馆，后来又增加了简餐。”沙俊说。踩准风口，沙俊目前在筹备他的另外三家露营店，在聚宝山公园将打造户外烧烤主题的露营活动基地、在建邺区打造城市露营活动基地、在江宁景枫kingmo商场打造露营风西餐厅。

在南京的美丽乡村，办露营活动更是蔚然成风。“五一”节前夕，美丽乡村出现了争相采购帐篷、抢搭营地的场景。不少景点甚至请网红到营地拍照、开直播，“种草式”营销，小红书、抖音等社交媒体推波助澜，撩拨都市人郊游的心绪。小小帐篷在商家眼中，俨然是“流量密码”“带货好手”，人来了，周边的景点、餐饮、集市才能旺起来。

“可能会有人说，露营是疫情催生的风口，最多火两三年，但如此多新人加入，从此爱上大自然，未来沉淀下来的消费者基数不会小。”沙俊认为。

私家车保有量+绿水青山，南京露营经济有天然禀赋

再从数据来分析这股“露营风”。从全国范围看，携程数据显示，自2021年下半年至今，携程平台的露营产品数量同比增长近10倍。“五一”期间，携程社区“露营”标签相关内容互动PV增长158%。

与其他城市相比，南京的“露营风口”显得特别大。途牛旅游网相关负责人介绍，根据他们的“五一”大数据，华东地区和华南地区的游客“最爱露营”。华东地区的热门露营地普遍具有便利的交通、成熟的配套设施、丰富的户外体验活动等多重优势，湖州、杭州、南京跻身华东热门露营城市TOP3。

飞猪数据显示，南京入围“五一”假期国内露营热门城市前十榜单。

为什么出现这样的情形?国际泛户外产业顾问委员会高级顾问、中国房车旅行家王仁和分析，首先，这一波热度是全球性的。疫情席卷全球后，露营热先从海外市场热起来，因为老外们也受疫情影响，缩小了旅行半径。2020年，原本以为要没生意做的国内露营装备外贸企业突然开始接订单，这波热度至今没降，今年的在手订单接到了9月份。疫情让全球旅游市场都发生了变化。

在中国，这轮露营热还和一个重要因素有关，那就是私家车保有量。如果不能坐飞机，那就自驾吧。目前，中国私家车保有量达2.26亿辆，南京有300多万辆，每三四个人就有一辆车。疫情发生后，我国倡导“小聚集、大空间”的旅游模式，露营特别契合这一模式。

“在众多城市中，南京露营热度特别高，这从另一个侧面说明，南京绿水青山资源丰富，有发展露营的天然禀赋。疫情之下，旅游经济跳脱了旅行社传统的‘引导式’观光，转移到‘过程式’旅行上来，老百姓开车出行，沿途有美景，随时安营扎寨，玩一玩再前进，已成为旅行生活新方式，各地要把握机遇，为新消费创造更好的发展环境。”王仁和说。(记者 张希 李子俊 朱凯)

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