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茶叶包装暗访调查:手工漆盒、实木包装,竹叶青售价近3万

预备价格不菲的实木、陶罐礼品包装把普通的散装茶“打扮”成高档礼品……连日来,《中国消费者报》记者走访了四川省成都市多家茶叶店,发现不少茶叶店特别注重在包装材质、设计上“做文章”。


【资料图】

竹叶青售价最高29680元

限量款需预订

实木包装、手工漆盒

成都西单商场附近的一家竹叶青专卖店,眼下正在促销新茶。4月5日,该店服务人员向《中国消费者报》记者介绍说,店里的竹叶青分为“论道”“静心”“品味”三个等级,等级不同价位不同,“最高等级的“论道”竹叶青是赠送重要朋友、领导的最好选择。”

记者看到,该店价格最低的一款“论道”竹叶青售价为1280元,售价最高的可达29680元。

要看到茶叶,还要再开两层包装才行。 刘铭 摄

随后,服务人员向记者推荐了一款号称“价值感最明显”的“论道”竹叶青,售价为2580元,共有茶叶120克,分别装在30个小袋里,每袋4克。

记者注意到,虽然包装看上去是硬纸盒,内容却十分丰富。纸盒外带有腰封、塑封,硬纸盒三面折裹,打开折叠的纸盒,里面是实木盒子。实木盒子又分为三格,每隔有独立纸盒包装,里面分别装有10袋茶,打开后才是小袋茶叶。

记者看到,“论道”竹叶青几乎都采用“硬纸盒+实木盒”的包装方式,价位越高,包装上的“文化创意”就越丰富。

据服务人员介绍,店内售价1.2万元的“论道”竹叶青实木包装盒呈现起伏的山峦形状,上面刻有老子的《道德经》;售价29680元的“论道”竹叶青为限量款,要预订,不仅是实木包装,还是手工漆盒,具有收藏价值。

“镇店大红袍”标价6336元

内装茶叶120克

实木包装搭售粉彩茶壶茶杯

4月9日,《中国消费者报》记者来到成都一家专门销售大红袍、金骏眉等茶叶的“正山世家”茶叶店。该店服务人员介绍称,散装茶叶只有正山小种,其余都是定型包装茶,“送人的话,几百元到上千元的都有”。

其中,一款标价6336元的大红袍,内装茶叶120克,被服务人员称为“镇店大红袍”,也是店内最贵的茶叶。这款茶叶采用实木包装,包装内除了一个茶叶罐外,还配有一把茶壶和两只茶杯。服务人员介绍说,茶叶罐和茶具都是粉彩的,价格不菲,一次性购买几套还可以参加“充值赠送”活动。

标价6336元的大红袍茶叶包装内配有一套茶具。 刘铭 摄

茶叶店推销包装礼盒

便宜的十几元

贵的300元

记者注意到,一些茶叶店服务人员不仅“茶经”丰富,还有独特的“礼经”。例如,有服务人员表示:

“送茶叶,对方并不懂茶,如何证明是好茶?主要看包装、看创意、看品牌。”

“我们的茶叶很多都是拿来送礼的,可以送货上门,也可以邮寄。”

《中国消费者报》记者在走访中发现,在茶叶礼品化的市场环境下,为了便于购买散装茶的顾客包装使用,大多数茶叶店都专门备有茶叶包装盒,有纸盒、铁皮盒,更多的是竹盒和木盒,包装盒内一般有两个装茶叶的陶瓷罐。价格便宜的十几元、几十元,最贵的可达300元左右。店主均宣称收的是成本价,只是提供包装服务,不赚包装钱。

长顺上街“蒙山茶事”茶叶店主要售卖峨眉山绿茶和蒙顶甘露,同样备有多款空礼盒包装,最贵的一款实木包装每套价格为280元。4月14日,该店店主向《中国消费者报》记者介绍说,包装不单独卖,向顾客收取的都是成本价,相当于帮顾客购买。该店店主表示:

“我们是卖茶叶,不是卖包装。”

“这些是包装公司成批生产出来的,价格便宜,如果是单独的茶叶罐,一个要几百元。这样既好看,还有份量,再配套一个手提袋,显得很有档次。”

不少茶叶店都为顾客准备了木盒加陶瓷罐空包装。 刘铭 摄

茶叶礼品化虽普遍,但记者在采访中也发现,不少茶叶品牌已经放弃了过去繁杂的旧包装,更换成简洁雅致的新包装,更加注重茶叶品质和营造茶叶文化。

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