小小冰箱贴“吸住”椰风海韵—— 三亚文创“磁力风暴”的“流量密码”

一经推出就引爆市场，存货很快销售一空；线下购买队伍排起长龙，线上预约抢购更是激烈；各类“种草攻略”备受青睐，众多网友兴致勃勃地收藏、热议不停……近年来，有一种现象级文创产品，是当代年轻人的“到此一游”。

或是棱角分明的方正样式，或是奇趣多样的独特造型，一块硬板上刻画着各地的标志性建筑，再配上一枚方寸之间的“磁力贴片”，巴掌大小的冰箱贴，已站稳文创产品的“C位”。

(资料图片仅供参考)

冰箱贴究竟有何魅力？如何成为文创“顶流”？何以推动旅游业创新发展？

精美的文创产品。

A网红冰箱贴频频出圈

7月27日一早，“这礼是三亚·文创潮物集”的大门刚打开，上海游客周敏就赶紧进来。“终于买到了！”她举着手里的立体冰箱贴，贴面上的椰子浮雕还沾着些许手工打磨的细屑，“刷到小红书上说这家店的爆款要排队，刚买到现货，确实，火是有原因的。”

游客在三亚一家小店选购心仪冰箱贴。

店主阿明正往货架上补货，各式各样的冰箱贴栩栩如生：你看那“椰林款”，巴掌大的硬板上，立体雕刻的椰子树层层叠叠，树影婆娑间，阳光透过叶片的纹路，在贴面上投下细碎的光斑，仿佛能听见椰叶摩擦的沙沙声；“海洋系列”则用渐变的蓝绿色树脂模拟清澈的海水，里面还嵌着细小的贝壳碎片，转动时仿佛能看见海浪涌动；“清补凉款”冰箱贴十分精致，红豆、绿豆、薏米等食材的颗粒感清晰可见，仿佛轻轻一碰就会滚落，上面还点缀着一片小小的西瓜片，色泽鲜亮，让人看了就不禁想起那清甜爽口的滋味。这些冰箱贴，每一款都像一个小小的窗口，让人透过它，就能感受到三亚的阳光、海浪与美味。

三亚一家网红文创店。

“我们主要经营海岛专属文创产品，有贝壳类、椰壳类、海胆灯等。进入暑假后销量可观，尤其是贝壳类冰箱贴，很受消费者欢迎。”阿明说。

海风穿过店门，吹动着悬挂的冰箱贴样品，叮当声里混着手机扫码支付的提示音。在另一家海边宽宽店里，市民游客正沉浸挑选心仪冰箱贴。

店员李姐用软布擦拭刚到货的新品，展示柜台里陈列着数十种贝壳造型的冰箱贴：贝壳打磨的圆形贴面上，浮雕着微型海洋世界的轮廓，边缘还保留着天然的波浪纹。此外，糟粕醋、椰子鸡等创意美食冰箱贴也十分惹人注目。

“给我来三个糟粕醋冰箱贴。”哈尔滨游客张先生选好冰箱贴，兴奋地买单。

暮色渐浓时，大东海的沙滩上已吸引不少游人。一对情侣正对着贝壳贴拍照，贴面上的海滩在闪光灯下泛着幽幽蓝光。“回去贴在冰箱上，开冰箱门就能想起三亚的海。”

海洋主题的冰箱贴吸引了游客的目光。

B冰箱贴何以成为文创“顶流”？

位于解放路的一家文创店里，老板老周最近总在琢磨一个事儿：为啥同样印着天涯海角的图案，冰箱贴能卖断货，钥匙扣却积了灰？

的确，同样是文创类产品，为何冰箱贴能从众多产品中脱颖而出，成为备受瞩目的焦点？

有人给出答案：冰箱贴不仅是装饰，还是我到过这个美丽地方的证明，是美好记忆的具象。

人们来到一个旅游目的地带走的文创产品，不仅是一件纪念品，更是一个载体，承载着背后的文化内涵。

“现在去旅游，谁能忍住不买冰箱贴？”冰箱贴爱好者陈萍拥有上百个不同款式的冰箱贴，冰箱上那一个个设计精美的小物件，都是她慰劳自己的最好证明。每次旅行，她都会将各式各样有特色的冰箱贴当作伴手礼送给朋友和同事。“以前都是带当地特色小吃，又重又不一定受欢迎。冰箱贴物件虽小，却更能引人入胜。”

制作精良、创意独特的立体冰箱贴。

人们对冰箱贴的喜爱，还得益于冰箱贴在生活空间里的黄金位置。

一枚贝壳冰箱贴被贴在冰箱门上的瞬间，就从纪念品变成了日常生活的参与者——在生活中使用频率很高的冰箱上，每一个冰箱贴都在无意识中完成对旅行记忆的唤醒。相比之下，夹在书里的书签，只有在阅读时才会被想起，使用场景的频次悬殊。正如售卖冰箱贴的李姐观察到的：“客人说买书签怕弄丢，但东西贴在冰箱上就能天天看见。”

方便携带，也让冰箱贴在伴手礼赛道上占尽先机。小小冰箱贴塞进行李箱时不占空间，带回家乡后却能成为客厅里的“微型展览馆”。哈尔滨游客张先生的话颇具代表性：“给朋友带十个冰箱贴，贴在各自的家里，非常有纪念意义和存在感。” 这种“轻携带+重展示”的特质，恰好满足了人们既想分享又怕麻烦的心理。

更关键的是，冰箱贴暗合了当代人的收藏爱好。从普通款到限定版，从贝壳材质到夜光工艺，不断更新的系列让收集行为充满期待。“将三亚的每个景点都贴在冰箱上，就好像把整个三亚都打包回家了。”成都游客张先生说。

颇具海洋特色的冰箱贴。

C三亚特色文化焕发文创活力

“文创”二字，以文为先，以创为要。

这些方寸之间的物件，承载着三亚独有的文化密码，为旅游业高质量发展注入源源不断的新活力。

黎族文化在冰箱贴上绽放出夺目的光彩。黎族织锦中那些沉淀着岁月的经典纹样，被设计师以巧夺天工之技，镌刻在冰箱贴之上。红、黄、黑三色交织的图案，如流淌的时光长河，与贴面上椰林摇曳、海浪轻拍的景致相映成趣，静静诉说着黎族先民与海岛相依相生的千年故事。商家李姐的店铺里，融入非遗元素的冰箱贴销量最好。“游客对这类冰箱贴很感兴趣。”李姐笑盈盈地说，“我们趁机讲述黎族传统纺染织绣的精妙技艺，不少人听后心向往之，当即决定奔赴黎族村寨，体验黎锦手作的独特魅力。”

海洋文化是三亚冰箱贴的核心灵感来源。会变色的落日款冰箱贴，能随着光线呈现从橘红到靛蓝的渐变，仿佛将三亚湾的绝美日落定格其中；立体浮雕的蜈支洲岛冰箱贴，细致到连岛上的珊瑚、热带鱼都清晰可辨；以冲浪为主题的冰箱贴，冲浪者的剪影与海浪的曲线完美结合，展现着三亚动感的海洋运动文化。来自北京的游客王先生说：“看到这款冲浪冰箱贴，就想起在三亚体验冲浪的快乐。带回去后跟朋友分享，他们都说下次要一起去。”

美食文化也在冰箱贴的方寸天地间演绎出别样风情。海鲜烧烤冰箱贴惟妙惟肖，烤虾、烤鱿鱼的图案，仿佛还裹挟着炭火炙烤的焦香，引人垂涎欲滴。上海游客周女士便是被这款美食冰箱贴所吸引，“我带着这些冰箱贴打卡了东岸夜市、第一市场夜市，三亚美食很好吃。”

如今，小小的冰箱贴已成为撬动三亚文旅产业发展的新亮点。它们不仅在景区、文创店中引得游人争相收藏，还在电商平台的助力下，飞向全国各地，成为宣传三亚的“移动名片”。许多游客因为被冰箱贴所展现的文化魅力吸引，特意规划三亚之行；而带回去的冰箱贴，又在亲友间形成二次传播，为三亚带来更多潜在游客。

“小小冰箱贴让三亚特色文化活起来、走出去，既丰富了旅游体验，又推动了旅游发展。”业内人士表示，相信未来这类文创产品定会在推动文旅产业高质量发展中发挥更加重要的作用

（三亚传媒融媒体记者 冯晨阳 实习生 陈曼）

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