乡村消费潜力加速释放 新业态成重要推动力量

国家统计局最新发布的数据显示，一季度，社会消费品零售总额114922亿元，同比增长5.8%。国家统计局新闻发言人、国民经济综合统计司司长付凌晖指出，推动线上线下消费融合，发展消费新业态新模式，加快农村市场提质扩容，这些政策都有利于消费的持续增长，带动经济增长。

具体来看，按经营单位所在地分，城镇消费品零售额99664亿元，增长5.7%；乡村消费品零售额15258亿元，增长6.2%。其中，乡村消费增速快于城镇。

分析人士认为，乡村消费量大面广，将成为促消费扩内需的重要推动力。特别值得一提的是，县域连接城乡，是城乡商品、服务和生产要素流通的重要渠道和载体，也是激发内需潜力的重要一环，在消费新业态新模式带动下潜力正在加快释放。

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美团数据显示，今年1-3月，平台上县城大卖场的即时零售订单同比增长44%，夫妻小店订单增速高达107%。从品类看，通过外卖平台购买日用百货、化妆品和服饰鞋帽的县城消费者越来越多，相关即时零售订单分别同比增长63%、73%和132%。与此同时，县城消费者对品质生活的要求越来越高。人们愿意花钱体验更多休闲娱乐活动，包括但不限于按摩、运动、绘画等。

以安徽临泉县为例，近几年每年新增经营主体一万多家。县城消费者不但可以体验到果切店、汉服店、密室逃脱等新奇业态，还能享受即需即买的30分钟到家服务。

新业态也带动当地经济发展。以“叫个炸鸡”为例，创始人刘金鹏1993年生，初中、高中都在临泉上，之后在合肥上大专，学通讯工程。毕业后在合肥跟着别人做承包工程，但项目回款周期太长，业务也不稳定。他听说在合肥炸鸡生意很好，就想回家乡临泉创业。

2017年11月，他和朋友开了第一家“叫个炸鸡”。没想到非常成功。当月就盈利，一天可以做2000块钱生意，两个人从早上10点干到凌晨两点。一个月有五六万生意，全年算下来利润有二三十万。

消费市场的活跃也将更多就业和产业留在本地。有数据显示，如今在全国像临泉这样的小县城有2800个，快速崛起的小店经济成为拉动经济发展的毛细血管。数字经济创新释放的能量，正加速惠及民生、造福百姓，为经济发展注入新动能。

例如，浙江安吉县的珠珠超市，30多平米的小店做到月售6000多单，位居安吉县超市便利口碑排行第一。小超市上线美团五六年，每天平均能做到八千元的营收，其中三分之二来自线上。老板娘何郁珠称，上线外卖之前店里只有1000多种商品，现在随着线上顾客的需求增大，商品种类翻了一倍，增加了一次性床单、充电器、卸妆湿巾、暖足贴、泳裤等商品。生意越来越红火，小店还在附近租了一个小仓库，方便存货和取货。

在河南淮阳，太昊陵庙会是中国最大的庙会，2008年单日人流量达到80万，破了吉尼斯世界记录。庙会火爆后，大量的游客为淮阳经济带来了活力，销售本地特产“压缩馍”的商户迅速发展到了上百家。太昊陵景区附近一家美甲店店主说，近期门店线上订单量翻了一番，收入比平时增长了3倍多。

据商务部数据，县域商业扎根在农村，服务着县域范围内7亿多人的生产生活和就业。县域经济也成为重要的政策发力点。记者注意到，相关部门正在酝酿更多政策支持县域商业发展。今年的中央一号文件提出，全面推进县域商业体系建设。加快完善县乡村电子商务和快递物流配送体系，建设县域集采集配中心，推动农村客货邮融合发展，大力发展共同配送、即时零售等新模式，推动冷链物流服务网络向乡村下沉。

随后，在3月初国新办举行的“权威部门话开局”系列主题新闻发布会上，商务部提出，将加快改善农村消费环境，坚持市场化原则，发挥财政资金引导作用。改造升级一批“乡镇大集”、农村新型便利店，健全县乡村物流配送体系，发展即时零售、共同配送等新模式，创新消费场景，激发消费潜力。

业内人士分析指出，随着政策持续显效，我国居民生活水平的持续提升，县城新消费、新业态有望继续保持高速增长，成为我国经济增长的重要动力，并推动县乡形成“消费-投资-再消费”的经济良性循环，持续壮大下沉市场经济活力。（完）

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