山东解码“夜经济”流量密钥 点燃消费新引擎

青砖黛瓦流转千年古韵，霓虹灯火交织欢歌笑语，炭炉炙烤飘来阵阵焦香……暮色四合、华灯初上时，菏泽市巨野县核桃园镇“夜经济”的热度悄然升腾。

依托“夜经济”，核桃园镇深度激活旅游市场的“神经末梢”，夜幕下的青龙山大汉不夜城灯火辉煌，仿若星河坠入人间。街道两侧，特色美食香气四溢，潮流好物琳琅满目，精彩的文艺演出与民俗展演轮番登场，吸引着八方游客纷至沓来。

国家级非物质文化遗产代表性项目打铁花定期在核桃园镇上演。匠人将1600℃的铁水在夜空中泼洒，刹那间，万千火星如流星般倾泻而下，在夜空中绽放出震撼人心的“火树银花”。现场游客无不惊叹：“比烟花更震撼，这就是中华传统文化最美的模样。”

国家级非物质文化遗产代表性项目打铁花。巨野县委宣传部供图

眼下，花样新“夜”态正燃动夜间消费，山东各地正解码“夜经济”流量密钥，点燃消费新引擎。

菏泽市鄄城县尧王路上的乐园夜市已点亮璀璨灯火，蒸腾的烟火气与鼎沸人声交织成繁华图景。据夜市负责人李烁介绍，这里日均客流量稳定在千人以上，月营业额突破50万元人民币，成为拉动地方消费的亮眼名片。

为提升夜市的文化内涵，位于乐园夜市的人民广场还定期上演戏曲名段、露天电影、惊险杂技与街头演唱等多元活动，以文化魅力吸引八方来客。

“夏季的到来，让夜间消费市场逐渐升温，客群持续扩容，‘夜经济’正在激活消费新活力。”鄄城县商务局局长李婷说。

同样在菏泽市，作为历史悠久、红色资源丰富的千年古县，单县正以“夜经济”为笔，在文旅商融合的画卷上挥毫泼墨。

这座底蕴深厚的古县，深挖长寿文化、红色文化等特色资源，将历史文脉融入灯火璀璨的夜色中。每当夜幕降临，沉浸式文化展演、特色美食市集次第登场，让市民游客既能品尝人间烟火，又能在文化浸润中获得精神滋养，释放出县域经济发展的全新活力。

据单县商务局消息，目前，全县16条美食街、3条商业街，除了以“单县味道”吸引客流外，还增加了“直播+”等多种潮流玩法，致力擦亮“夜间消费”新名片。

聊城临清市东宛园景区以“地方特色+文化元素”为方向，丰富文旅“夜”态，拓展夜间文旅消费广度和深度，围绕“夜游、夜娱、夜食、夜宿、夜购”五大主题，精心打造夜间文旅消费新场景，为游客提供了丰富多彩的夜间游览体验，进一步拉动夜间经济的发展。

“第一次夜游东宛园，就被惊艳到了。”近日，来自河北的游客李冬梅难掩赞叹，她分享说，夜幕下，古建飞檐在园林灯光勾勒中更显韵味，光影交织间，千年风雅与现代美学完美交融。“鼓乐幻城的韵律，大型烟花秀的盛景，每一帧都让人震撼难忘。”

据了解，东宛园景区依托丰富的历史文化资源，深化创意创新，不断创新演艺项目的内容和形式，打造了以《夏夜宛风》为主题的暑期沉浸式夜游活动、以《天下运河非凡临清》为主题的大运河非遗美食文化节活动，正源源不断地吸引各地游客纷至沓来。

东宛园景区鼓乐幻城演出现场人群火爆。陈美霖 摄

淄博市张店区有东坊文创园、金鼎文化1948、澜溪小城等22家“夜间经济”试点街区，水晶街、唐库文创园等18家“夜间经济”载体项目，并成功打造了“两园一街”文化IP，即唐库文创园、齐新文创园和水晶街，为当地的“夜间经济”发展注入文化动力。

下一步，张店区将进一步丰富经营业态，鼓励引导夜间经济街区招引各类品牌首店至少30家，不断丰富经营业态，推动消费升级。张店区还将整合消费资源，聚力打造“夜食”“夜游”等融合发展的多元夜间消费市场，年内至少开展100场消费活动，全力激发城市消费活力。

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