二次元破壁，“谷子经济”活力十足

第二十一届中国国际动漫节日前在浙江杭州落下帷幕。作为国内规模最大、人气最旺、影响力最广的动漫盛会，本届动漫节汇聚近350家境内外动漫游戏企业和机构的2000余个IP(知识产权)及正版周边，现场成交和意向签约及带动消费额约14.76亿元。

近年来，“谷子经济”日渐火热。所谓“谷子经济”，是指围绕二次元文化IP衍生出的周边经济。“谷子”源于英文单词“Goods”，即商品，购买“谷子”也被称为“吃谷”。本届动漫节上，动漫衍生产品汇集，爱好“吃谷”的观众人头攒动，从二次元的小众文化到受欢迎的消费产品，“谷子经济”正显示出在助力激活消费市场、丰富消费场景等方面的潜能。

首发首秀首展吸引动漫爱好者“尝鲜”

本届动漫节迎来了不少首发首秀首展。央视动漫首发官方“谷子”，优酷动漫首发IP《云深不知梦》，三月兽等潮玩品牌带来多款限量款首发产品……在白马湖会展中心B馆3楼，首次开设的“同好新乐享”展区人声鼎沸。来自五湖四海的摊主们带着自己的“二创”在此集结。一位来自浙江绍兴的摊主指着摊位上的同人吧唧(徽章)说道：“这些周边都是我在家手工制作的，从线稿到成品要四五天。不过，看到有人因为我的作品露出惊喜的表情，我就觉得特别值得。”

CIF中国(杭州)插画艺术节也首次加入中国国际动漫节。“CIFXSFF韩国馆”展区展示了3名韩国插画师的作品，韩国插画师李承勇特别以“杭州”为主题创作了新作《野餐2》，这幅作品中不仅包含雷峰塔、断桥、集贤亭等知名景点，还将来自“杭州六小龙”之一的宇树科技机器人融入画面。

首发首秀首展吸引了不少动漫爱好者“尝鲜”。本届动漫节上，参加各项活动的观众超146万人次，其中主会场观众达到12.4万人次。

AI加持，“谷子”更加新颖智能

“国漫+科技”是今年动漫节的关键词之一，AI加持下，动漫周边产品更加新颖智能，受到市场青睐。走进白马湖会展中心A馆“国漫点亮科技树”展区，游戏科学、灵伴科技等杭州新锐科技企业集聚，现场可以一站式打卡外骨骼机器人、VR眼镜、AI动画、MR沉浸式互动体验游戏等精彩内容。

近两年，玩偶类AI产品涌入市场，开发周期短、价格门槛低，一度成为最具性价比的AI交互单品。在涂鸦智能的展台上，产品“AI抱抱喵”通过技术实现了动作反馈。当观众抚摸或抱起这只毛茸茸的小猫玩具时，它会自然地眯起双眼、摆动尾巴，并发出呼噜声，高度模拟了真实的撸猫体验。

AI在动漫领域的应用，展现出动漫文化与现代科技相融合的独特魅力，也让作品更加高产。

“以往，制作一条30秒CG(电脑图形)，6个人的制作小组起码需要1个月，借助AI，制作时间被缩短到了两周，人力成本也降低了50%。”参展商纳视互娱董事长孙坚告诉记者，“此前需要六七套流程才能完成的3D动画效果制作，现在一个工作流程就能实现‘0到1’的搭建。”

“吃谷”撬动千亿产业

“吃谷”正撬动千亿级产业。相关数据显示，2024年，我国“谷子经济”市场规模达1689亿元，同比增长超40%。近年来崛起的国产优质IP，已展现出“全球购、全球通”的势头。

这一势头在本届动漫节上可见一斑。本届动漫节吸引来自俄罗斯、美国、法国、加拿大、韩国等42个国家和地区的动漫游戏企业、机构参展参会，国内外企业通过展览、论坛、商务洽谈等多种形式展开互动，中国动漫产业与国际市场的深度融合持续推进。

作为历届动漫节的举办地，杭州动漫产业已有270多家上下游企业、超1.2万名从业人员，全市产值规模突破500亿元。不久前，杭州出台了推动动漫游戏等文化产业创新发展“一揽子”政策，对符合条件的动漫游戏创作项目给予最高500万元补助，并在此基础上，大力推动国漫出海，扩大特色原创IP影响力。

“我们会带着杭州的、国内的动漫企业和优秀的动漫IP，更多地走出去，宣传中国文化。”中国国际动漫节组委会综合协调组相关工作人员说。

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