当种田游戏照进现实：小红书用游戏打开乡村振兴次元壁

 今年以来，在文化和旅游部资源开发司指导下，小红书推出“小红村点亮计划”公益扶持项目，发挥平台数字能力，促进乡村文旅发展。

  5月1日，一场别开生面的“农家有乐园”村招活动在全国20个乡村农场同步启动，这是小红书“小红村点亮计划”在五一黄金周期间推出的创新实践。随着“农场采摘体验”“自然疗愈”成为都市青年新的生活方式，小红书察觉到了乡村与城市的供需关系变化，创新性地发起此次“高农度玩家”村招活动，通过为乡村招募“游戏NPC”的方式，将不同类型人群对乡村和农场的热情转化为线下文旅消费，为村民开辟增收新路径。此次活动累计曝光6000万次，合作的20个乡村和农场在线上搜索量同比增长均值达50%以上，线下客流量年同比增长均值达10%以上，验证了兴趣社区赋能乡村振兴的独特价值。

  其中，小红书公益与长沙星露谷户外only主办方联合在湖南省长沙市捞刀河村打造的“星露谷only市集”构建起“游戏+农场”的乡村破圈新范式。1500平米农场被改造为《星露谷物语》实景地图：屏幕前的“云端老农”化身“稻田里的实景玩家”，在真实农场中参加“花舞节”篝火舞会，寻找复活节彩蛋兑换奖品，体验喂食小鸡、采摘蔬果和日常捕捞。22岁的coser“小叶”兴奋地抱起农场里可爱的小兔子：“过去漫展都在会展中心，这次在农场里亲身体验各种互动内容，比空调房里的展会更热血！”

  与此同时，结合乡村特色开发的个性化村游也成为了五一出行新选择。成都市温江区高山村以“中国紫皮蒜之乡”的物产优势为基底，在与小红书公益的共创下，推出“精蒜师”特色村招岗位，通过组织游客参与拔蒜劳作、大蒜咖啡调制等农趣体验，打造差异化乡村旅游项目。活动带动当地客流量与收入较去年同期整体增长50%，实现物产价值与文旅体验的双向激活；在杭州市余杭区良渚暖村，“荒野小厨神”们正完成着更具野趣的成长仪式。8岁男孩轩轩在日记中写道：“我自制的面饼变成了香喷喷的披萨，农场主阿姨说我是‘五星小厨神’！”针对亲子家庭精心设计的“田野寻宝”、“原始生火”、“自己备菜”等游戏化环节，正将农耕文明转化为可感知、可参与的成长叙事。

  “农家有乐园”活动的成功举办印证了一个趋势：当下，精神消费需求正成为乡村振兴的关键变量。当城市青年为解锁“种植成就”走进农田，当村民用游戏化语言讲述农耕智慧，乡村振兴便跳出了传统框架，成为一种双向治愈的成长实验。

  据小红村点亮计划负责人吴言悔介绍，小红村点亮计划全年将形成“涟漪式”帮扶网络——以100余个乡村为圆心，辐射逾10万名城乡参与者通过“村招”机制形成深度互动，预计带动参与乡村实现综合消费能级30%的跃升，产生“激活一个岗位、盘活一片产业、带活一方经济”的裂变效应。这场始于兴趣的奔赴，正悄然改写中国乡村的叙事——在那里，每一株作物都是任务道具，每一块土地都是开放世界，而每一位参与者，都在创造属于自己的田园传说。

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