如何拿好品牌出海的“新船票”？专家为浙企“支招”

“相较于60美元的普通品牌商品，越来越多的非洲消费者更倾向于选择300美元的知名品牌同类产品。”5月10日，中国品牌出海暨资源精准对接大会在杭州举办，索马里驻华大使和丹·奥斯曼·阿布迪说，当前非洲市场正在经历价值重构，消费者更愿意为品牌溢价买单，这种消费观念的转变正在重塑非洲商业生态。

今年5月10日是第九个中国品牌日，该活动以“创新制胜 品牌出海”为主题，旨在助力浙商开拓非洲市场，推动中国品牌高质量国际化发展，吸引了百余家浙江企业以及品牌出海服务商参与。

活动现场。　主办方 供图

作为外贸强省，目前，浙江已有200多万浙商在全球各个国家和地区投资创业，版图已涵盖传统制造、新能源及数字贸易等领域。对于浙江来说，探索品牌高质量出海的新路有着重要意义。

“传统贸易的旧船票还能登上新经济的客船吗？”现场，浙江工商大学中非经贸研究院院长、浙商研究院副院长赵浩兴发问并给出了否定的答案。在他看来，品牌出海要追逐新业态、新模式、新理念。

“品牌出海不只是把好产品卖出去，还要做好海外综合服务，要本土化经营，要全球开店，要数字化转型，要做到全球价值链的中高端。”他提出，“心”“新”相印、数字融合、强链出海、新质消费将成为做好新商业的关键词。

当前，通过“品牌溢价+本土化运营+数字渠道”战略矩阵，依托跨境电商、海外仓等新赛道与新兴市场布局，叠加政策、金融、服务多维支撑，浙江制造正实现向全球品牌的跨越式转型。

杭州市贸促会党组成员、杭州市国际商会副会长沈小艇介绍，杭州已形成了政企学研联动服务企业出海的标杆模式。“例如，依托中非经贸气候论坛、浙非经贸合作对接大会等平台，杭州已促成200余个中非项目落地，帮助一百余家企业搭建海外独立站，推动杭州制造走进了54个非洲国家。”

浙江工商大学浙商研究院院长陈寿灿表示，品牌出海是国际化、市场化浪潮中的必经之路之一，而以非洲、拉美为代表的全球南方市场，有着巨大的发展空间，正成为中国品牌出海的新蓝海。

例如，和丹·奥斯曼·阿布迪现场推介：“索马里拥有年轻、充满活力的人口，未开发的渔业、农业、矿业等自然资源，为投资者提供了从零起步共享增长红利的绝佳舞台。”她表示，未来数字基建、绿色能源以及渔业产品与渔业开发将成为投资的三大机遇与窗口。

此外，活动现场还举行了浙商企业高质量出海行动宣言发布仪式、百名杭商出海非洲商旅启动授旗仪式、“中非桥”推动中国品牌出海非洲六大重点基地启动仪式、“中阿桥”服务平台启动仪式、建筑建材建工出海行动计划发布仪式，将助力开启中国品牌出海的新征程。

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