“大白熊”加入高端户外混战

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随着始祖鸟等高端户外品牌在中国市场获得持续增长，越来越多的外资高端户外品牌试图进入中国市场分一杯羹。7月23日，北京商报记者获悉，丹麦户外装备品牌Nordisk宣布已与韩国K2集团、中国黑蚁资本达成合作，三方将在中国成立合资公司，正式布局中国市场。

根据公开资料，Nordisk于1901年成立于丹麦，其产品涵盖帐篷、睡袋、地垫、炉炊具、桌椅水具以及背包等众多户外用品，从其产品的单价来看，定位高端户外。在中国市场，消费者称其为“大白熊”。

近年来，Nordisk的市场拓展策略主要集中在欧洲和亚洲的多个潜在市场。2010年，Nordisk在中国设立了办公室，标志着该品牌正式以户外品牌的身份进入中国市场。但当时中国户外市场并没有如今的热度，Nordisk虽然在中国设立了办公室，但并没有大力发展。根据公开资料，在近十多年的发展中，Nordisk仅在中国市场开出5家授权店，并没有布局专卖店。直到2021年6月，Nordisk才开通官方微信账号，并于当年7月参加了在上海举办的ISPO Shanghai 2021亚洲（夏季）运动用品与时尚展，但之后并无过多的布局动作。

直到当下，Nordisk才选择寻求合作伙伴加紧布局中国市场。从Nordisk选择的合作伙伴来看，势头不小。韩国K2集团被称为亚洲零售运营专家，拥有超过半个世纪的户外行业经验，尤其在鞋履、高性能服装和装备制造领域技术领先。根据公开资料，韩国K2集团有着在韩国30个月内开设百家Nordisk门店的成功经验，而黑蚁资本是曾经成功投资泡泡玛特、喜茶等新消费标杆的机构，被认为深谙中国消费市场的演变逻辑和消费者心智。据了解，中国首批Nordisk品牌专卖店将于2025年内开出。

就发展相关问题，北京商报记者对Nordisk进行采访，但截至发稿未收到回复。

Nordisk此番动作的背后，无疑是看到了高端户外品牌在中国市场的高速增长。如始祖鸟在大中华区实现多季度增长，收入增幅更是多季度超50%。2024年，美国高端户外品牌哥伦比亚在中国市场收入增长超过20%，为表现最佳的单一市场。

此外，根据中商产业研究院发布的《2025—2030年中国户外装备行业市场前景预测及未来发展趋势研究报告》，2024年中国户外装备市场规模约为908亿元，近五年年均复合增长率达11.86%。中商产业研究院分析师预测，2025年中国户外装备市场规模将达到953亿元。

值得注意的是，有观点认为，在户外最火的前两年Nordisk没有大力布局，此番才正式开设专卖店抢占市场是不是有点晚？

不可否认，近两年户外装备市场的热度不小，但入局者也不少，尤其是中高端市场，除了原本就布局的外资运动巨头耐克、阿迪达斯等，安踏、李宁等国产运动品牌也在户外装备领域不断完善布局。当然，除了运动巨头外，一些垂直细分领域的户外品牌如哥伦比亚、北面以及国产高端户外品牌凯乐石、探路者等都在加紧布局这一市场，且这些品牌有一个共同点，就是在中国市场布局多年，相比较Nordisk，或者更了解当下中国消费者的消费需求。

在夏至良时咨询管理公司高级研究员、大消费行业分析师杨怀玉看来，当下户外市场已经吸引了众多品牌加入，尤其是在高端户外市场，竞争正在不断加剧，Nordisk此时进入想要在户外装备市场分一杯羹，关键在于如何找到自身的差异化优势，通过精准的市场定位和有效的营销策略，快速占领市场。

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