热度和评分割裂 到底该如何看待“羊了个羊”的爆火?

一款通关率不到0.1%的微信小游戏，两天内多个相关话题接连登上热搜。服务器崩了三次，也没能抵挡玩家们汹涌澎湃的通关热情。这到底是款怎样的游戏?有玩家认为，这是当代最难智力测试题，亦有游戏开发工作者下场声讨，认为这款游戏是专为广告而生，看似是消除游戏实则是概率游戏。

目前，“羊了个羊”话题总揽22.4亿，但游戏评分却仅有2.7分。热度和评分割裂，到底该如何看待“羊了个羊”的爆火?

靠“困难模式”赚钱

打开“羊了个羊”小游戏，主页是各省份羊队排名。玩家只要通过常规关卡，便可获得一只羊并入所属省份，省份的羊就越多，排名也就越高。操作也十分简单。游戏下方有7个槽位，玩家只需把3个相同方块点到槽位中便会消除。只要槽位不满即可，如果不慎落败，可以选择观看广告视频来换取一次复活机会，每次游戏仅可使用一次。

一款简单的消除类游戏为何能获得这么高热度?金融投资报记者发现，绝大多数网友讨论的重心都聚集在第二关的难度。第一关类似教学关卡，随便点击即可过关，但第二关的难度却呈指数上升。有网友戏谑道，游戏第一关是1+1，第二关直接上升至微积分难度。

目前，“羊了个羊”话题总揽22.4亿，其开发商甚至开始急招后端服务器开发，从该游戏上方滚动横幅可以看到，9月15日15点前，共有5355万微信用户在玩这款游戏，而通关的不足10万人。毫无疑问，羊了个羊已然成为9月爆款游戏产品。

有不少网友在社交平台上分享了自己的游戏体验。有玩家一天玩了5000多次，也没能过得了第二关，过于变态的难度让网友们又爱又恨，有的玩家还在不断刷新游戏次数，前行在找羊的路上，而有的玩家失败几次后选择退坑躺平。

赵让是死磕队代表。两天时间他已经尝试了200多次，但皆以失败告终。但这并没有打击到赵让。他与好友打赌谁能率先通关，目前好友也困在第二关，所以他并不着急。赵让表示，这款游戏每天可以无限重开，不用花钱买复活甲，游戏失败看30秒广告就能复活，附着在微信，不用单独下App，省内存，即开即玩无冷却时间，是个相当好的打发时间利器。

金融投资报记者注意到，目前该款游戏页面尚未有植入广告，唯一广告便是选择复活时要看的30秒短视频。由于游戏难度过大，接受金融投资报记者采访的玩家都不止一次点击过复活广告。

除了游戏开发商，推广达人亦有利可图。目前有不少主播在视频号、抖音等平台直播羊了个羊闯关，直播间热度不低。除此之外，还有不少网友整理了第二关教程，帖子点赞收藏量过万。

游戏评分仅2.7

与死磕到底的赵让不同，两天玩了300多局的江月选择了退坑。据江月讲述，自己离成功最近的一次是只剩下最后一圈方块，但盘面上并没有能够匹配的色块，这让她感到非常疑惑。

“如果一直不退出游戏页面持续的玩，大概率拿到的题是一样的，但如果退出微信再重新打开游戏界面，题就会刷新。我和朋友同时开游戏，拿到的题都截然不同，每一盘的解法都不同，难以复盘。300多盘游戏，我大概有100多盘看了广告。”江月说。

与江月有着同样疑惑的玩家不在少数，一般的消除游戏都是越往后玩越简单，但羊了个羊后期却越来越难，甚至出现单色块无法消除的现象。

游戏开发师顾林告诉金融投资报记者，就自己体验来说，这款游戏的第二关是完全随机生成卡片，且游戏细节并不完善，有些牌的所在层数无法观测，所以常有怎么推都推不动的死局。换句话说，这款游戏是随机消除游戏，游戏是否能通关技术是其次，运气才是首要条件，通关前提是可以不遇到死局。

除游戏设定外，羊了个羊还深陷抄袭风波。有不少网友指出，羊了个羊疑似抄袭另一款匹配游戏“3 Tiles”，被指玩法一模一样，9月14日，#羊了个羊抄袭#话题也登上微博热搜。对于抄袭一事，小程序开发商北京简游科技有限公司负责人对媒体表示，“羊了个羊”游戏使用的是最基础的游戏玩法，如果“连成三个”的玩法都算抄袭，那这样的游戏也太多了，并表示公司不会对此理会，用户自然有自己的判断。

一波未平一波又起，9月15日，有网友质疑，“羊了个羊”恶意玩梗蔡徐坤，原因系“羊了个羊”新出的练习生装扮故意模仿蔡徐坤装扮。截至发稿，#网友质疑羊了个羊恶意玩梗蔡徐坤#微博话题阅读量达1.3亿，网友参与讨论次数3.2万。

随着羊了个羊热度不断提升，金融投资报记者注意到，目前网友对羊了个羊的讨论已经从“如何过第二关”向“羊了个羊 抄袭”倾斜。#网友质疑羊了个羊恶意玩梗蔡徐坤#话题热度仍在不断攀升，羊了个羊风评每况日下。

值得注意的是，在微信小游戏评分一栏，“羊了个羊”得分仅2.7。

吉比特间接持有10%股权

“羊了个羊”火爆背后，吉比特(603444)露出水面。

具体来看，近日有投资者向吉比特提问称，霸榜热搜第一的微信小游戏“羊了个羊”，开发公司为北京简游科技有限公司，请问吉比特是否通过厦门雷霆网络科技股份有限公司间接持有该公司股份?

对此，14日晚间吉比特回应表示，公司通过控股子公司厦门雷霆网络科技股份有限公司间接持有北京简游科技有限公司10%的股权。

此外，还有媒体以投资者身份向吉比特证券部进行咨询，吉比特方面表示，已关注到《羊了个羊》的爆火，该款游戏是由吉比特参股公司研发，投资比例不高，相关收入将体现在吉比特的投资收益部分。

吉比特半年报显示，厦门雷霆互动网络有限公司为吉比特全资子公司，厦门雷霆网络科技股份有限公司则为雷霆互动控股子公司。

实际上，2022年上半年，游戏行业整体表现依然低迷，A股中的游戏企业则更是处于尴尬境遇。

中国音数协游戏工委发布的《2022年1-6月中国游戏产业报告》显示，今年上半年，中国游戏市场实际销售收入为1477.89亿元，同比减少1.80%;游戏用户规模为6.66亿，同比减少0.13%。

据不完全统计，ios游戏畅销榜前三十名中仅有5款游戏来自A股上市公司，其中吉比特(603444)的《一念逍遥》、《问道》、《奥比岛》分列第11、第20和第21名，三七互娱(002555)旗下的《斗罗大陆：魂师对决》则排名第30位。即便抛开常年占据榜单的腾讯(00700)和网易(09999)，A股游戏旗下产品的排名仍不及米哈游、莉莉丝等后起之秀，就连其中“最能打”的吉比特，也面临着增长下滑，盈利能力下降的窘境。

吉比特2022年半年报显示，上半年实现营业收入25.11亿元，同比增长5.17%;实现归母净利润6.88亿元，同比下降23.59%。经营活动产生的现金流量净额7.50亿元，同比减少27.34%。

从吉比特旗下的产品来看，近两年其尽管出品了不少“小爆款”，但大多后劲不足，营收的主要来源仍然依赖老游戏。二级市场方面，9月15日吉比特股价较上一交易日跌0.01%，报收于277.33元，总市值199.31亿元。

对于吉比特而言，微信小游戏“羊了个羊”的爆火或是抓住了“流量密码”，毕竟守住玩家比什么都重要。

(金融投资报记者 薛蕾 贺梦璐)

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