互联网时代,商品交易由线下搬到了线上,软文广告也随之焕发了新的活力。软文是指把广告内容和文章内容完美结合在一起,让用户在阅读文章时,既得到了他需要的内容,也在无意中了解了广告主想要推广的内容。
当然,软文广告的核心就是要保证软文的质量,迎合受
众的心理。
(相关资料图)
1.对产品和目标受众深入分析,剖析用户的特点做法并捉住用户最注重的是什么。
2.文章标题要足够吸引人,避重就轻。
3.软文营销要有战略规划,有清晰的推广意图。
4.不要篇幅过长,内容冗长空泛。
需要说明的是,在2016年9月1日,出台了一项《互联网广告管理暂行办法》,凡是互联网上(包括微信、微博)发布的广告,都要标注“广告”两字。这一政策会影响软文经济的发展吗?答案是否定的。
优质软文其实已经被创意所包装,相比于利益导向的纯广告,更容易被粉丝接受。就算没有《互联网广告管理暂行办法》,“垃圾”营销文案也不会有人买账。大浪淘沙,创业公司依然可以用优质的软文做营销,他们可以用专业、故事,打造价值、文化认同来打动目标群体。比如褚橙、一条、姜老刀等,无一不在用“故事”温暖人,从而达到营销目的。事实上很多年轻的创业公司也都是这样做的,比如早前的“雕爷”“早期的余佳文、马佳佳”以及陈安妮、张天一、温城辉
等。而且值得注意的是,新媒体时代是一个全媒体时代,只要是好的内容,会引起全网转发,曝光量也是非常可观的。
可能大家会想了解,软文主要写哪些方面呢?
1.软文向潜在客户做转化营销。对品牌做了一定数量的推广后,下一步就要瞄准目标客户群做转化营销。这一阶段的软文一定要是客户为本,对客户进行准备定位,准确把握客户的需求。
2.软文结合产品做推广。最后一步当然是要落实到具体的销售上,你的软文可以借名人、借热点,甚至借同类产品宣传。需要注意的是,不要太生硬,不要太标题党,流畅有趣的软文才不会让人反感。
一般来说,我们可能是为兼职公司撰写宣传软文或产品广告,也可能是为客户公司撰写形象类文章。需要兼职文案(策划)的公司以房地产和广告行业为主,主要工作是为销售的商品(楼盘或其他产品)写软广告,这些工作“创意”性较强,要有很强的策划能力,能写得一手“美文”,同时也需要一定的相关行业知识。
此类兼职形式灵活,大多数情况下,在网上就可以直接完成。那么,我们怎样获得这类工作呢?建议大家首先还是建
立自己的博客,在博客中介绍自己能够提供的服务,然后有意识地在各大网站论坛上的相应版块发帖;我们还可以经常去威客类网站关注和寻找类似的任务,同时也可以自行发布兼职需求。
随着互联网经济的发展,软文撰写的需求量越来越大,这个小生意也可能带来大财富。李彦宏曾经说过:移动互联网时代,广告是没有前途的。主要是因为屏幕小,用户点击和浏览,但是移动互联网的发展却成就了软文广告,它适于阅读,简单明了,在未来依然有非常大的发展空间。
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