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单支价格超过50元 高价雪糕背后的营销噱头

日前,有记者走访多家便利店、超市、冷饮批发店,以及在电商台搜索发现,相比往年,今年市面上多了不少新的雪糕、冰淇淋品牌,但少有低于5元的雪糕,价格在每支10元以上的雪糕占据半壁江山。更有甚者,单支价格超过50元。

高价雪糕的出现,有人说是消费升级的需要,有人说是雪糕企业制造的营销噱头,有人认为是因为雪糕具有了社交属,众说纷纭,不一而足。但可以肯定的是,雪糕的高价已引起了消费者的关注与不安。在消费者的印象中,雪糕就是雪糕,夏天的防暑降温冷饮,一直是几角钱、一两元钱的价格,很多家庭夏天经常批发一些雪糕。如今,价格高达十几元、几十元的雪糕大量出现,让很多家庭对高价雪糕望而却步。很多人认为,雪糕几十元一支,这还是在人们心中打下深深烙印的雪糕么?

雪糕因高价而成为消费者的谈资,一方面说明广大消费者大多不认可这样的价格;另一方面也说明冷饮行业的内部结构正在发生着一些变化。不管怎么说,高价雪糕违背了其商品本身属,背离了雪糕的价值,损害了消费者的利益。于是,大量消费者虽能理看待高价雪糕,但看“风景”的多,真正购买高价雪糕的消费者并不多。

没有规矩不成方圆。随意制造营销噱头现象,损害了消费者的利益,也破坏了冷饮产业的健康发展。因此,规范行业秩序势在必行。行业协会要强化行业自律,及时制止和限制企业高价营销噱头,防止行业及企业发展大起大落。与此同时,消费者要理消费,尽可能选购那些价比高、货真价实、质量可靠的夏季冷饮产品。

(枫 临)

标签: 雪糕价格 高价雪糕背后营销 消费者利益 钟薛高价格

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