单支价格超过50元 高价雪糕背后的营销噱头

日前，有记者走访多家便利店、超市、冷饮批发店，以及在电商平台搜索发现，相比往年，今年市面上多了不少新的雪糕、冰淇淋品牌，但少有低于5元的雪糕，价格在每支10元以上的雪糕占据半壁江山。更有甚者，单支价格超过50元。

高价雪糕的出现，有人说是消费升级的需要，有人说是雪糕企业制造的营销噱头，有人认为是因为雪糕具有了社交属性，众说纷纭，不一而足。但可以肯定的是，雪糕的高价已引起了消费者的关注与不安。在消费者的印象中，雪糕就是雪糕，夏天的防暑降温冷饮，一直是几角钱、一两元钱的价格，很多家庭夏天经常批发一些雪糕。如今，价格高达十几元、几十元的雪糕大量出现，让很多家庭对高价雪糕望而却步。很多人认为，雪糕几十元一支，这还是在人们心中打下深深烙印的雪糕么?

雪糕因高价而成为消费者的谈资，一方面说明广大消费者大多不认可这样的价格;另一方面也说明冷饮行业的内部结构正在发生着一些变化。不管怎么说，高价雪糕违背了其商品本身属性，背离了雪糕的价值，损害了消费者的利益。于是，大量消费者虽能理性看待高价雪糕，但看“风景”的多，真正购买高价雪糕的消费者并不多。

没有规矩不成方圆。随意制造营销噱头现象，损害了消费者的利益，也破坏了冷饮产业的健康发展。因此，规范行业秩序势在必行。行业协会要强化行业自律，及时制止和限制企业高价营销噱头，防止行业及企业发展大起大落。与此同时，消费者要理性消费，尽可能选购那些性价比高、货真价实、质量可靠的夏季冷饮产品。

(枫 临)

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