在线音频市场规模逐年提升，“耳朵经济”驶入发展快车道

我国在线音频行业经过多年发展，积累了大量的用户。近年来，随着在线办公和居家休闲场景增多，线上音频用户数量获得了迅猛增长。主流媒体进入了深度融合的高速发展期，通过构建一体化全媒体组织架构，进行了深入的顶层设计，在融媒体赛道上不断发力。

行业背景

· 国民人均教育文化娱乐消费支出自2021年以来的恢复，为在线音频行业发展提供动力。

(资料图片仅供参考)

· 技术赋能：大大提升了音频生产和分发的效率效果，丰富各场景的交互方式。

AI语音识别和AI语音合成在音频制作中的使用逐步成熟，促进音频内容生产新形式的发展和内容生产效率的提升。ChatGPT让市场持续涌现出智能写作机器人、智能语音交互和AI合成主播等应用，给音频市场行业带来机遇和挑战。

物联网可以在任何时间和地点实现人、机、物的互联互通，音频可无障碍接入各种硬件终端，形成全场景音频生态布局。在线音频已经在车载端、智能音箱和智能家居等各类IoT终端布局全场景音频生态圈。

用户洞察

· 2022年在线音频用户规模达到6.92亿人，月活跃用户超过3亿

随着广播节目发送平台的多元化，各类音频精品不断推出，在线音频对用户的吸引力越来越大，在线音频的用户增量还有挖潜的空间。

· 在线音频用户年轻化、收入水平高

数据显示，在线音频用户男女比例相差不大，平均年龄33岁，呈现出明显的年轻化特点。人均月收入达到7563元，他们有很强的消费主动性。

音频平台　　

· 在线音频平台具有较高的活跃度

2022年，有声书的累计月活跃用户达1.93亿，全网渗透率为18.43%，综合性音频平台累计月活跃用户达1.73亿，全网渗透率仅次于有声书，为16.53%。总的来说，有声书范畴和综合性音频平台的用户规模在行业中居前列。

· 主流媒体从“融合发展”到“深度融合”，建立新型广播媒体的“生态圈”

以中央广播电视总台声音新媒体平台云听为代表的广播自办APP是新型广播媒体生态圈中不可或缺的组成部分。广播媒体从形式上“合”转入到全方面“融”的时代。

一方面主要表现在技术因素的驱动，渠道和平台外延不断拓展，多屏合一和跨屏互动明显，从渠道依赖向全平台传播，行业生态改善，商业模式出现创新。

另一方面是用户思维得到贯彻，从销售作品向用户运营转变，从提供内容向提供服务延伸，更多的用户个性化需求得到满足，粉丝经济和IP（知识产权）衍生价值受到重视，用户规模迅速扩大。以全程媒体、全息媒体、全员媒体和全效媒体为主要特征的“四全”媒体深入发展，媒体融合发展进入深水区。

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