要闻：将迎市场复苏、消费“双向延伸”，业内报告前瞻2023中国快消品产业趋势

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第23届中国（上海）快消品高层年会1月13日在沪举行。会上，东方快消品中心发布了《2023中国快消品产业年度报告》（以下简称《报告》），分析前瞻了2023年中国快消品产业将呈现的十大新趋势。

《报告》指出，2023年中国快消品产业将迎来市场复苏，不少受访企业展现出了一定的乐观情绪。由于消费者对健康越来越重视，后疫情时代的消费热点从追求个性、健康绿色，再到细分领域的成份追求，主导健康生活的快消品品类被广泛青睐。与此同时，随着“90后”“00后”成为消费的主力，产品创新也成为快消品企业发展的重要手段。

值得注意的是，在高端化品质成为部分消费者追求的同时，也有一部分消费者受疫情影响，在选购时更讲究性价比，消费趋势或将呈现“双向延伸”。很多品牌推出性价比更高的组合装或家庭装产品，以适应消费的降级趋向。

此外，《报告》根据本次百位高管年度访谈调研，众多快消品品牌对2023年产品是否涨价作出了谨慎的判断。43%的高管认为2023年不会对产品进行涨价，因为受到疫情的长期影响，市场呈现出疲软状态，31.3%的高管表示不确定是否涨价，后续要依据市场的走向和发展态势以及竞争对手的策略来决定。

东方快消品中心主任陈杰认为，在比如便利店、中小型社区超市的线下渠道中，由于满足消费者便利化和即时性需求，成为渠道增长的亮点。一份研究显示，2022年小型及迷你超市销售额同比增长51%，便利店销售额同比增长13%。线上渠道则处于存量竞争的新阶段，以抖音和快手为首的内容电商，以超大用户规模、吸引人的内容传播、闭环的交易链路，受到快消品品牌的重视。

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