五一旅游消费呈现本地化 2小时度假圈成主流

在疫情防控常态化背景下，五一旅游消费呈现显著的本地化、小半径特征。近日，飞猪发布五一出游消费趋势观察显示，在低风险地区，“2小时度假圈”成主流，本地游订单量占比达8成以上。

需求重心的快速转移，也意味着提升本地游产品的丰富性和质量成为激发消费需求、适应市场变化的必然。五一前夕，飞猪和平台商家合作，结合区域特色和消费趋势，推出了一系列本地游新品。

这个五一，“感觉整个朋友圈都在露营”，包含山野、自然、绿地等元素的帐篷露营掀起全民热潮。五一前，飞猪上线了包含江浙沪、广深珠、川渝、京津冀等多个城市圈的露营榜单，在杭州、广州、北京等城市推出“不出市露营地图”，此外还联合本地合作伙伴打造线下的“飞猪营地”，为用户提供入门级、更方便简单的“日归露营”选择。

数据显示，飞猪五一露营订单量环比上月增长超350%，露营消费群体中，90后年轻用户和80后亲子人群成为主力，占比近9成。

但值得注意的是，酒店依然是本地旅游市场的重要场景。本地游玩时间相对延长，推动近郊的高星级度假酒店及精品乡村民宿走俏。飞猪数据显示，五一本地预订高星级酒店的订单量环比上月同期增长90%，乡村民宿订单量增长120%。

随着人们对健康生活方式的重视，与体育相结合的户外旅游逐渐成为Z世代的心头好。飞猪数据显示，五一骑行、徒步、登山、潜水等户外项目订单量环比上月同期均实现翻倍增长。

中国社科院旅游研究中心特约研究员吴若山认为，今年五一，受疫情不确定性和管控因素的影响，短距离、少切换的本地深度游和品质游是主流趋势。特别是核心大城市的客群明显向周边郊区、乡村流动。以享受户外风光、家人小聚、休闲放松为核心的露营成为游客休闲的新热点，特别是飞盘运动，以强社交、弱对抗、低门槛的特征正从小众走向大众，成为都市青年新宠。

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