“银发旅游”激发春日消费新活力

春光烂漫，“银发旅游”蓬勃发展。上海15日推出首批“乐龄·乐游”新产品——17条“老年友好型”定制化精品旅游线路。

15日一早，家住上海市浦东新区的王奶奶来到上海长途客运南站乘上旅游专线巴士，前往朱家角古镇“微旅行”。对70多岁的她来说，乘坐旅游巴士可以在途中安心休息，“上车睡觉、下车嗨起来”。

上海市文化和旅游局有关负责人介绍，这些新产品以上海市郊为主要目的地，15日的首发活动有350多名老人跟着“微旅行”团队出游。

15日，一批旅游巴士整装待发，他们载着350余名老年游客前往上海市郊开展为期2天至3天的“微旅行”。新华社发

推出观海游园、书场听书、科技研学活动；配备低盐健康营养餐，提供中医养生等服务；邀请深受老戏迷们喜爱的上海滑稽戏演员“客串”导游；安排专业摄影老师，在旅途中指导老人们拍下唯美“大片”……记者从各家旅游企业了解，新产品注重高品质、舒适度和安全性，以“住”为核心，一车串联多个景点，既涵盖许多经典景区，尤其是老人们青睐的自然风光、古镇园林等，又新增了建筑讲解、戏曲欣赏、工业文化体验等互动性更强的内容，这让老年游客耳目一新。

沪上旅游和交通适老服务也不断完善。上海长途客运南站特设“乐龄·乐游”专属检票通道，并提供场地集合、场站安检、旅游咨询、行李寄存等配套服务。

也有不少老人在这个春天选择“奔向远方”。年逾八旬的戴爷爷正在云南旅行，此前他已多次跟团在新疆、甘肃、云南采风。

正在举办的2025上海市长宁区文商旅嘉年华也聚焦“银发旅游”。占地约1000平方米的热闹市集汇集50多家展商推出的超千款旅游产品。嘉年华首日预订旅游产品的消费者有80%是60岁以上人士，前往西班牙、葡萄牙、格鲁吉亚等的国际长线游以及前往新疆、湖南等的国内长线游尤其受到欢迎。

15日，一名老年消费者来到2025长宁区文商旅嘉年华了解近期旅游产品。新华社发

“去年首次嘉年华实现销售额超1000万元。今年嘉年华首日营业额较去年同期增长近120%，显示出老年朋友对文商旅体等活动的热情。”春秋集团总裁王炜介绍，随着“五一”假期临近，老年游客预订热情进一步升温。截至目前，春秋旅游预订“五一”出游人次同比增长近三成，其中60岁及以上预订人次占游客总体的一半。

业界已经关注到，老年游客日常有较多时间，且更在意性价比，过去常常选择在淡季出行的他们，现在也开始加入“假日出行大军”。中国旅游研究院最新调研显示，2024年，45岁以上的中老年旅游者合计出游11.94亿人次，占据国内旅游客源市场的36.81%。更有一批“活力老人”，平均每年进行8次国内旅游，每次旅行花费在数千元以上，84%的老年游客希望享受更好的旅游产品和服务，71%的老年游客希望使用专为老年人设计的产品。

接下来，上海文旅、交通部门将鼓励引导各区运用现有旅游集散站、汽车客运中心、文化广场等区域，设置更便捷的旅游发车点，缓解部分老年人出游“费事费时”“出行难”等问题。

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