菲仕兰发布皇家美素佳儿莼悦 着力打造新增长曲线

　　菲仕兰专业营养品中国总裁张展红在发布会上强调：“皇家美素佳儿莼悦新品的上市，完善了皇家美素佳儿的产品矩阵。由此，菲仕兰在婴幼儿奶粉领域深度布局了免疫力、肠道健康、高端有机赛道。此外，菲仕兰在儿童奶粉赛道的产品旺玥势头强劲，引领了品类增长和高端化。我们致力于为中国妈妈和宝宝带来更好的产品和服务体验。”

　　解码私藏1%的珍奢有机

　　有机奶粉的稀缺性，源于有机认证体系对奶源、生产、加工等环节设置的严苛要求。菲仕兰皇家有机牧场历经30年自然净化获有机认证；平均每头荷斯坦奶牛享受5000㎡自由空间，日均6小时自然放牧。百万级生物群落和谐共生，形成有机牧场独特的营养场域。皇家美素佳儿莼悦“从牧场到餐桌”成就自然与科技共生的高端有机。菲仕兰有机牧场会员奶农代表Siebe van de Crommert认为：作为有机牧场奶农，我们每一天都在以可持续、负责任的方式养牛。我们不断精进，保证牛奶的质量。我们不止是生产有机牛奶，也是给孩子们更好的未来。

　　皇家美素佳儿莼悦直取皇家第一层有机奶源精华，搭配独特的IMMU COMBO^TM“有机内护群珍稀营养”。其中，5重有机HMO和有机GOS帮助保护宝宝的肚肚内环境；有机活性OPN，支持构建坚固的肚肚屏障；天然含有的有机乳源OPO类似结构脂，促进钙和关键脂肪酸的吸收，巧妙减少钙皂的形成，让宝宝的大便柔软；优量的DHA、AA与有机乳磷脂相互协作，助力宝宝眼脑发育。上海市第一妇婴保健院产科主任医师段涛教授在发布会上指出：拥有更长有机净化时间、含有更多有机免疫营养的好产品，能够为宝宝成长关键期提供充足的营养支持。

　　菲仕兰专业营养品中国首席市场营销官薛洁表示：“莼悦系列的诞生，正是基于对中国母婴群体需求的长期洞察。当代父母对奶粉的选择，早已超越基础营养需求，转向对纯净、品质、功能性的多重追求。我们相信，真正的‘高端有机’不应止于认证标签，而是以可量化的珍稀奶源、最大程度保留的活性营养、可追溯的多重纯净认证，为中国宝宝带来生命早期1000天的强效守护。”

　　高端有机引领市场新格局

　　根据尼尔森IQ数据，截至2024年12月，在母婴店、商超和传统电商渠道(不含跨境电商)，美素佳儿在婴幼儿配方奶粉品类总体的市场占有率位列第三，在国际品牌中市场占有率位列第一。自进入中国市场以来，美素佳儿一直深受消费者的信任和喜爱。近年来，国内婴配粉市场进入深度调整期，菲仕兰一方面通过拓展产品线，锚定趋势赛道加速上新，另一方面精进奶源、工艺以及配方，以高配营养成就高端有机。

　　皇家美素佳儿莼悦经由四重权威有机认证，“从牧场到餐桌“全链路有机可溯源，以严苛标准树立高端有机品类的新标杆，与皇家美素佳儿现有产品线形成"有机+内护"双轨营养驱动，精准满足Z世代父母对品质的无限追求。菲仕兰专业营养品中国首席销售官侯鹏介绍，下一步，公司将通过"全域增长生态圈"战略，深度整合线上线下渠道资源，打造核心产品矩阵，引领高端有机市场新格局。"我们将和各渠道的合作伙伴紧密合作、线上线下齐发力，通过13城有机奢享会和58城有机嘉年华，把高端有机的新选择带给更广大的中国妈妈和宝宝，让有机育儿理念触达更多Z世代家庭。"

　　来自京东、孩子王集团、爱婴室集团、爱婴岛、丽家宝贝、登康、婴知岛、健瑞儿、贯日，123专业母婴等美素佳儿合作伙伴的代表出席了发布会，并就皇家美素佳儿莼悦的销售策略进行研讨与交流，为美素佳儿与渠道合作伙伴的紧密合作夯实了基础。

标签：