山东“新农人”巧用流量 “链”起农业产业升级路

“作为返乡创业的‘新农人’，我得用新思维、新方式整合资源，根据市场需求种植高品质农产品。”3月27日，在位于潍坊市的寿光市润宏农业科技有限公司科技小院大棚内，“95后”曹子榆一边向记者展示水培生菜根系，一边分享她的创业理念。

3月27日，“95后”新农人曹子榆在智慧大棚内查看水培生菜根系。周艺伟 摄

身为“农三代”的曹子榆，2022年踏上“农业+”创业之路。创业初期，她资金匮乏，也未组建专业团队，面临诸多挑战。直到2024年10月，曹子榆开通快手账号“民女曹子榆”，局面迎来转机。

“我的账号粉丝涨到30多万时，我便把流量当作‘原始股东’，与企业洽谈合作。”凭借这一创新思路，她借助短视频流量成功“撬动”实体经济，换取到大棚与农机的使用权，实现资源互换，各取所需。

此后，曹子榆通过短视频全方位展示农业生产链条，并借此科普现代农业技术及拓宽农产品销路。如今，她的账号5个月涨粉百万，运营及合作的大棚规模已达1000亩。

手握巨大流量，曹子榆并未投身直播带货浪潮，而是深耕农业生产全链条，通过短视频传播现代农业技术与产业模式，助力农民实现增产增收。“只有让老百姓增收，才能吸引更多年轻人投身农业。”

3月27日，“95后”新农人曹子榆在智慧大棚内查看无土栽培作物生长情况。周艺伟 摄

曹子榆的创业轨迹是“新农人”队伍蓬勃发展的生动缩影。如今，越来越多的“新农人”将手机变成“新农具”，借助短视频与直播平台的强大传播力，进行农技推广、农学科普、农产品销售等，讲述着现代农业的新故事。

寿光市农业农村局党组成员、副局长杨晓东介绍说，近年来，该市积极布局农业电商领域，融合短视频、直播等营销渠道，推动5000余种农产品实现线上销售。“2024年，寿光农产品网络销售额达7.3亿元人民币，增幅超30%。”

当日，2025数字乡村新农人发展交流会暨寿光新农人调研活动在寿光市举行。快手三农负责人黄诚在活动中透露，2024年，快手平台三农达人电商订单数同比增长10%，电商GMV(商品交易总额)增长近20%，乡村地区用户年度订单总量达28亿单。

黄诚表示，针对处于“成熟期”的三农创作者，快手平台将提供流量扶持、技术指导等一系列扶持措施，助力创作者从内容创作向良性循环运营转变，提升创作者的收益水平。

北京大学社会学系教授、北京大学城乡发展研究中心主任卢晖临在活动中指出，“新农人”借助快手等数字平台，让更多人掌握高效农业生产技术，相互学习与传播经验，更能精准对接市场需求。同时，“新农人”生活在乡村，可以保持与城市乃至全球的联通，有助于弥合城乡之间的信息壁垒。

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