小包装新时尚 市场刮起迷你风

迷你装饮品

迷你新能源汽车

随着消费细分化趋势越发明显，“迷你经济”日益繁荣，万物皆可迷你的时代已经到来。连日来，记者走访发现，市场上不少饮料、零食和日常用品等都推出迷你包装款，有年轻消费者认为，相比常规款，迷你款产品更加节约方便，能够满足个人消费需求。

(资料图)

小包装产品成消费新宠

8月9日，记者走访合肥多家商超发现，迷你包装款产品随处可见。在站西路一家大型连锁超市内，迷你饮料、迷你零食、迷你洗浴用品……各类商品琳琅满目。其中小包装的饮料更是直接摆放在了最显眼的促销区，一款迷你版的可乐，每罐净含量200毫升，1箱12罐，售价19.5元。小包装的矿泉水，每瓶350毫升，整箱出售，上面“小巧瓶，随你行”的标签很吸引消费者。

“我比较喜欢购买迷你装的汽水，毕竟汽水打开之后，长时间不喝就变成没汽的糖水了。”正在选购饮料的市民唐先生表示。

迷你规格的小零食也颇受消费者欢迎。通过小包装的形式，实现了开袋即食、一次一包。食用更加方便，售价也更便宜。

迷你化妆品小样销售走俏

在过去的美妆行业中，不少品牌的圣诞礼盒、节日礼盒、体验套装，都是通过小容量的套装实现的。如今，曾经作为赠品或引流手段的“小样”，摇身一变，延伸出迷你装、小包装等产品，成功吸引年轻人的目光。

8月10日，在长江西路上一家购物广场的护肤彩妆店里，记者看到正在售卖的各类大牌化妆品小样，无论是口红、眼影、腮红、粉底，还是护肤品，都可以找到其对应的迷你款。这些迷你款不仅规格小、易携带，还兼具试错成本低等优势。“大牌的香水、口红等商品的正装太贵，一旦买回来不合适，就会被闲置，感觉有些浪费。如果买了迷你款，即使踩雷，也不会损失太多。”经常购买迷你款化妆品的大学生小闫说。

“多巴胺”迷你新能源汽车出圈

桃子粉、芒果黄、薄荷绿、西瓜红……这类“多巴胺”配色的迷你新能源汽车在合肥大街小巷随处可见。车型小巧，造型时尚，售价亲民，收获年轻消费者喜爱。

家住滨湖区的王女士去年就购买了一辆微型新能源汽车，落地价约7.5万元。“车子虽然迷你，却有四个座位，平时就我一个人使用，偶尔还能捎同事一段路。”王女士介绍，车子使用频率较高，一年开了2万公里，电费也就600元左右。如果是开油车，估计要花上2万元，节省了不少钱。

“合肥对于新能源汽车很友好，好多商场的停车区域都设有充电桩，很方便的。”王女士补充，迷你新能源汽车在市内路边“城泊”停车不仅方便优惠，驾驶过程中也能够给人带来更加便捷的体验。

针对年轻人需求的消费升级

为什么商家越来越喜欢推出迷你产品？安徽大学社会与政治学院副教授王云飞介绍，商家的服务其实是围绕着市场需求而进行的，小包装产品越来越多，主要是社会对其需求增多。“当然，以网络化为底色的商品经济社会，部分商家也会利用网络等各种营销手段，创造出社会需求，由此实现商家对利润的追求。”

“所谓的迷你产品具有一些特定的信息，有的可能是因精巧、时尚而获得青睐，有的可能是因其设计更加实用吸引消费者目光，也有些产品可能是因其唯一性而成为身份的象征等。”王云飞表示，对于这类产品，实际上是一种针对年轻人需求的产品消费升级。

“其实多数消费者购买迷你产品，以追求实用为主，可以称之为实用型消费，但也容易形成‘少量多次’的购物选择。”王云飞提醒，商家不能盲目追风迷你产品，年轻消费群体也需理性消费。

合肥通客户端-合报全媒体记者 邵晓杰 实习生 闫晓玉

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