酒香也怕巷子深：茅台镇十大名酒上天猫探索数字化转型|环球快报

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赤水河畔的茅台镇也来参加淘宝天猫618了！

6月16日，借着618这一上半年最大消费热潮，淘宝天猫在贵州省仁怀市茅台镇启动了首届酒水直播节。来自茅台镇的仁怀酱香酒、夜郎古酒、怀庄酒等在内的十大名酒品牌集体上天猫开店开播，共同打响仁怀酱酒产业带的产地名片。

除了茅台镇酒企扎堆开店，酒水节期间，还有超300个酒类直播间共同开播。酒水一哥李宣卓、著名导演刘仪伟、酒仙网亮哥以及多位酒水总裁，都将陆续开启直播首秀，通过淘宝直播间福利放送、酒厂溯源、酒类知识科普等方式，让消费者近距离获取酒水知识，进一步了解酱酒悠久的历史和深厚的文化底蕴。

“从13年开设旗舰店以来，我们一直在天猫上探索数字化运营。去年开始，我们还尝试用AI主播来直播，为我们带来了新的增量。”国台销售公司电商及新零售事业部总经理赵平等表示。

积极拥抱数字化，为国台带来了亮眼的销售业绩。数据显示，今年淘宝天猫618开门红第一天，国台旗舰店成交同比增长280%；618第一波售卖，国台旗舰店成交增速更是进入白酒类目前十。

茅台镇名酒的集体亮相，也印证了天猫在助力产业带数字化转型方面的成绩。天猫酒水小二表示：“通过直播和内容化，我们将不断帮助拥有出色的制作工艺、但在销售方面遇到瓶颈的商家探索新的增长点，让他们被更多年轻人看到、认可。”

作为酱酒的发源地和核心产区，仁怀市人民政府也在持续帮助当地酒企探索数字化转型，希望通过电商、直播等数字化方式，将天猫打造成消费者了解酱酒文化的一扇窗口。“我们希望，让社会各界关注仁怀十大名酒，把千年的酿酒工艺带给更多的人。”

贵州日报天眼新闻记者 陈颖

编辑 杨柳

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