蘑菇街携手美妆大牌珀莱雅共同打造“品效合一”直播新模式

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随着国内电商行业的兴起和热度飙升，各大品牌商纷纷转移“阵地”，由传统的线下销售转为客源更为广泛的线上销售，进一步拓展销售渠道。其中，直播电商作为转化效果较为明显的营销方式之一，深受各大品牌的青睐。其中，时尚电商平台蘑菇街多年来深耕电商行业，通过打造有特色的品牌直播专场来赋能品牌，为众多品牌带来了“品效合一”的促销效果。

近日，时尚电商平台蘑菇街与国产美妆护肤品牌珀莱雅携手打造了一场品牌日专场直播活动，由蘑菇街平台主播小甜心当家开播，总成交额达680万，其中爆款单品销量高达220万，销售额客单价达460元。

深耕用户精准需求，平台“精细化”运营策略

蘑菇街以时尚垂类电商为核心业务发展，平台主要用户群体为女性消费者，目前已经积累了庞大的用户体量和用户数据，为与各类品牌商家合作提供了良好的用户基础。且蘑菇街坚持引领直播电商行业创新发展多年，不断更新产品功能，持续优化用户在图文、短视频、直播等丰富内容形式上的浏览体验。在商品供应链端，蘑菇街不断根据用户需求进行商品池的扩充与品类的丰富，平台入驻商家及商品已逐渐由泛时尚向泛生活品类拓展，用户逐渐可以在蘑菇街享受到“一站式购齐”的购物体验。而在这背后，则是蘑菇街持续深耕用户需求，并进行精细化运营的结果。

此次，珀莱雅品牌日专场，蘑菇街也积极调用平台站内外“S级”大促资源，如在平台公域以及主播私域提前宣发预热，提前挖掘用户精准需求，并在蘑菇街App开屏页面、首页、主播私域社群等发布主播小甜心与珀莱雅品牌专场相关内容，为用户“种草”此次大促品牌及商品，并利用用户群体之间的互动达到影响力扩散的效果。蘑菇街通过诸多流量精细化运营手段，提前“蓄水”了相当精准的前期流量，并赶在各大电商平台筹备“38大促”前提前开卖，让用户能够赶在众多平台大促活动之前，提前在蘑菇街抢购心仪的品牌商品。

品牌货品丰富度足够，主播“实验式”专业讲解

结合预热良好效果，蘑菇街还趁热打铁，通过全网比对机制，结合站内用户需求以及专场货盘丰富度等维度，向品牌合作方珀莱雅提出精准货盘诉求。为此，珀莱雅品牌方也拿出了足够多的诚意，匹配各渠道主推明星产品，为粉丝和主播带货提供了充足丰富的货盘商品和超值有力的优惠力度。

同时，此次品牌日大促，蘑菇街主播小甜心也提前对珀莱雅品牌及其产品相关信息进行了全方位的了解和学习，从消费者和主播的视角进行了深刻的产品价值和用户需求的匹配挖掘，结合自身多年来积累的美妆护肤品讲解经验和带货经验，也为此次大促的爆款销量奠定了良好的基础。并且在直播过程中，蘑菇街和主播的运营团队为珀莱雅双抗精华、红宝石精华等主推产品进行了四个护肤品的实验测评讲解，让用户能够更为深刻地了解和感受到产品的价值，也迅速提升了直播间的商品转化率和销量。

本次直播间大爆，得益于蘑菇街多年来深耕消费者需求，加之珀莱雅充足的品牌资源以及平台主播的专业能力。在三方合力下，共同探索出了成绩亮眼的新直播模式。相信未来，蘑菇街将持续赋能更多品牌发展，助力品牌创新销售模式，打造行业发展新标杆。

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