【独家】理想中枪！媒体评“500万内最好家用SUV”营销 涉嫌违反广告法

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前段时间，理想发布第二款车型“理想L9”，创始人李想在发布会称其为“500万元以内最好的家用SUV”，由此也带动了汽车圈的“最好”营销风。

诸如“30万最佳SUV”、“100万内最强电动车”等，车企开始用最劲爆有效的广告词，来吸引消费者的关注。

不过，在广告法中，虽然加了充足的定语，但“最好、最佳”这样的词汇，依然属于慎用型的敏感词。

7月8日，北京青年报对此现象进行锐评，称扩大汽车消费不能靠浮夸风式宣传，500万内最好家用SUV这一说法涉嫌违反广告法。

比如A车企负责人在发布会上宣称，自家L9的定位是“500万元以内最好的家用SUV”。B车企负责人称，自家G9将会是“50万以内最好的SUV”。C车企负责人则表示，“(我们)吹下的牛靠什么实现呢？业界首个商用零重力座椅。”

北青报认为，各家新能源车企在新车性价比等方面“试比高”并不是什么坏事，因为有比较有竞争，才能促进新能源汽车更好发展。但这类“浮夸风”式的宣传，既让普通消费者难以分辨虚实，也涉嫌触犯了相关法律规定。

据了解，这些宣传中出现的“最好”“首个”等用语，被认为涉嫌违反《广告法》和《反不正当竞争法》。

《广告法》第九条中明确规定，广告不得使用“最佳”等用语。《反不正当竞争法》第八条也规定，经营者不得作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。

“一旦购车消费者发现，实际使用体验并不像车企宣传的那么好，就会对相关车企产生不好印象，会影响车企口碑。”

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