跨境电商利好叠加驱动增强

近年来，我国跨境电子商务连续保持高速增长。跨境电子商务通过数字技术优化国际交易和生产流程，降低交易和生产成本，优化供需匹配，高效配置各类跨境资源，为我国对外贸易和跨国资金双向流动发挥了重要作用。未来，趋势牵引、技术推动、政策促进和规则保障等效应叠加，跨境电商发展的驱动力将不断增强。

跨境电商高速发展

海关总署数据显示，2022年中国跨境电商进出口规模再创新高，达2.1万亿元，同比增长7.1%，占全国货物贸易进出口总值的4.9%。其中，出口1.53万亿元，增长10.1%，占全国出口总值的6.4%;进口5278亿元，下降0.8%，占全国进口总值的2.9%。

(相关资料图)

中国工业经济学会会长、中国社会科学院大学教授江小涓表示，近年来我国国际电子商务发展迅速，今年上半年中国跨境电商出口同比增长19.9%，是2022年同期增速的近两倍。

在2023年服贸会期间举办的论坛上，商务部对外贸易司副司长肖露表示，跨境电商进出口规模5年增长10倍，2022年达2.11万亿元。

亚马逊中国副总裁邱胜表示，展望未来，全球电商将持续快速发展。据预测，到2027年中国以外的全球零售电商将达到全年4万亿美元的规模，其中以北美、欧洲、日本为代表的发达地区保持稳健增长，以中东、拉美为代表的新兴区域强势崛起，全球商业采购正在加速线上化，这些都为中国跨境电商企业展现了极具确定性的机会。

受访学者表示，2022年至2026年发展预期数据显示，全球零售电商增速将是全球零售增速的2倍，同时，跨境电商占零售电商的比重不断增加。

新趋势新特点叠出

过去10年，中国电子商务经历了从粗放生长到精耕细作的积累和成长，正在迈入深耕长远的新阶段，并呈现出新趋势、新特点。

——商品快速迭代，电商平台黏性增加。江小涓说，现在是快消品的时代，2020年，京东销售排行前15位的货物中，品牌迭代率大概超过三分之一。高迭代、新品牌不断上线是带动消费最重要的力量。电商平台上新的品牌不断迭代，品牌忠诚度不见得能黏住消费者。消费者对于能出新品的电商平台有黏性，他们相信平台会不断推出新品。

同样的事情也在亚马逊平台上发生。邱胜说：“去年，亚马逊上中国卖家超过三分之一的产品销量来自12个月内创建的新选品，新选品对于卖家业绩的贡献越来越重要。产品价格优势已经不是中国卖家唯一的卖点，越来越多卖家关注和思考的是产品的创新是否足够强、产品的迭代是否足够快、消费者还有哪些需求没有得到满足。”

——商品全生命周期的数字化。邱胜表示，在当今以客户为中心的数字贸易下，全生命周期的数字化升级是必经之路。为助力中国跨境电商高效增长，亚马逊推出多个数智化工具，助力商家高效解析市场诉求、获悉市场动态，助力实现降本增效。

肖露说：“当前，货物贸易与服务贸易融合、贸易与产业融合、线上线下融合的趋势日益显现，跨境电商的发展正在带动贸易全流程和各环节数字化。”

邱胜透露，乐器品牌Donner借助亚马逊的商机探测器等数智化工具进行新品类创新，深入分析用户痛点，独创了可拆卸的静音吉他，这款新品在亚马逊半年的销售额即超过百万美元。

——AI技术应用在电商领域持续提升。亚马逊近期调研显示，78%的中国卖家正在使用或正考虑使用人工智能生成服务，以支持文案创作、客户服务和运营数据分析等工作。针对快速变化的消费者需求和全球多站点的不同情况，制定自己的数字化和智能化战略，有效使用大数据、人工智能等工具，将是每一位跨境卖家的必修课。

——绿色可持续发展成为很多品牌差异化竞争的长线投资。在国际贸易、经济合作领域，绿色低碳已经成为发展前沿，不断加速的绿色经济正在为跨境电商带来持续不断的新机遇。

调查显示，60%的美国消费者积极寻找在商业行为上更具可持续的品牌，在欧洲这个比例达到71%。2022年有调研显示，67%的欧洲受访者表示，产品中是否采用了环保材料是他们决定是否购买产品的重要因素。2022年，亚马逊网站上带有“气候友好承诺”标识的商品数量增长了1倍以上，总量已经超过55万种。例如，安克作为一个消费电子品牌厂家，始终坚持推动行业的可持续发展，其产品使用玉米和甘蔗等植物的生物基材料，从源头减少对石油塑料的使用。

挑战与机遇并存

电商平台已是全球数字经济和数字贸易发展的引领者，在降低跨国交易成本、挖掘境外客户需求、跨境支付、供应链管理与品牌建设等贸易促进方面发挥了重要作用，但跨境电子商务治理也面临模式速变与治理滞后等突出挑战。

江小涓表示，首先，多环节、跨区域的交易会增加监管的难度。一个数字平台在电商贸易过程中的展示、结算、支付、交割、税收、监管等环节可以分散在不同国家，需要满足各国不同的法律制度、文化理念和质量标准，各国之间有时不是谁对谁错，而是标准不一样。

其次，违规手段多元化。电商专供货存在食品包装变小、毛衣含羊毛量降低、电器功能减少等问题，不是所有电商专供都是低端货，但它会做一些减量处理，所以价格才可能便宜。而部分假货采用线上、线下联合造假，现在有些不法商家的造假能力非常强，增加了监管治理的难度。

第三，商品造假向信用造假延伸。目前在进出口企业平台体系中，存在从商品造假开始向信用造假领域延伸的现象，包括美国在内的平台体系中也存在严重的虚假评论、虚假评分等问题，虚假认证等非法信誉建立方式成为网络贸易失信的主要特征，给政府线下监管带来新的挑战，需要监管的问题复杂而且速变，目前政府监管的能力和手段难以跟上。

《数字贸易发展与合作报告2023》建议，主要经济体需要发挥引领作用，国际组织需要发挥对话磋商、规则制定的载体平台作用，跨国公司需要发挥主体推动和示范带动作用，加快弥合数字基础设施和数字贸易发展鸿沟。

商务部部长助理陈春江在2023年服贸会期间表示，将加快创建丝路电商合作的新领域，务实推进与“一带一路”共建国家双边电子商务合作，加强政策沟通、产业对接、能力建设，提升双方企业和民众的获得感。

《数字贸易发展与合作报告2023》认为，未来，趋势牵引、技术推动、政策促进和规则保障等效应叠加，跨境电商发展的驱动力将不断增强。

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