瞭望｜文旅“大招”热暑期

◇围绕食、游、购、娱、体、展、演，今年的夏日新“夜”态不断推陈出新，唤醒了中国夜间消费市场新活力

◇在玩中游，在游中学，重文化、重体验、重趣味的研学游，激发了文旅消费的新活力，为文旅市场添柴加薪

◇人人都是体育运动的主角。进入暑假以来，不仅各地体育场馆十分抢手，而且包括冲浪在内的一些相对小众的水上运动，也正以独特魅力吸引越来越多的关注

【资料图】

文 |《瞭望》新闻周刊记者 宋瑞 蔡馨逸 覃星星

游客在西安长安十二时辰主题街区观看唐风演艺《万邦来朝》（ 2023 年 8 月 2 日摄） 邹竞一摄 / 本刊

暑期高温正在“烤热”各地文旅市场。

面对人们积蓄已久的出游热情，各地文旅纷纷放出“大招”、亮起“绝活”抢抓机遇，推出夜场活动拉长产业链条者有之，在旅游中注入特色文化体验者有之，借力体育运动赛事吸引流量者也有之……暑期文旅展现的强劲动能，正成为文旅高质量发展的最新看点。

“夜”态上新催热暑假

在小吃摊、饮品铺解锁美味，与憨态可掬的萌宠互动，到氛围感十足的露营天台听一曲民谣放松身心……暑期来临，夜幕下的天津市社会山“城南往市”国民主题街区第五届国民夜市再次上新，进入“夜嗨”模式。

“夜市摊位、舞台演绎、游戏互动等会随着夜市主题的变化而变化，游客总能找到新意。”社会山文旅港市场总监韩旭说，夜市自今年五一期间开启至今，整个街区游客超过38万人次，销售额超过1500万元。

渝湘江南社会山店一年半前入驻该街区，店主陈雪清明显感觉到，每逢夜市开启餐厅就会迎来大批新客户。“一到傍晚，餐厅就热闹起来，翻台率不断提升。”

“夜经济”不仅延长了消费时间、拓展了消费空间，更创造出丰富的消费场景。美团数据显示，暑期以来，“夜游”“夜市”搜索量较去年同期增长约80%，以堂食餐饮、休闲娱乐等为代表的生活服务品类在晚七点迎来全天消费最高峰，“夜宵”主题团购的餐饮门店数同比增长60%，相关订单量增长超300%。

美团研究院副院长厉基巍认为，暑期来临，消费者更愿意避开白天高温时段，选择夜间游玩。加上各地推出多元的夜间消费场景和业态，点燃了夜间经济新活力。

据了解，围绕食、游、购、娱、体、展、演，今年的夏日新“夜”态不断推陈出新，唤醒了中国夜间消费市场新活力，越来越多的中国消费者追求有品质的八小时以外生活。

南开大学商学院副教授梁峰认为，从单纯的味觉经济到视听经济再到体验经济，沉浸式、互动式、艺术式的夜间经济模式不断涌现，成为我国多地促进消费、提振经济的金钥匙。

夜间经济的“脉搏”跳动离不开政策支持。《“十四五”文化发展规划》明确，全面促进文化消费，加快发展新型文化消费模式，发展夜间经济。

今年以来，黑龙江、安徽等地积极制定促进夜间经济发展的政策规定，通过鼓励商家延时经营、真金白银支持等方式，丰富夜间文化和旅游产品、服务供给，促进夜间文化和旅游经济发展。

中国旅游研究院院长戴斌说，我国夜间文化和旅游消费的概念已经完成市场导入并开展诸多商业实践，产生了有目共睹的经济效益和社会效益。未来高质量发展夜间经济可深耕人文内容、拓展消费场景、发展多元业态，营造消费者可触可感的消费场景，以艺术引领的时尚品味和文化氛围构建面向未来的城市旅游竞争力，着力提升中国城乡居民的文化获得感和游客满意度。

趣学燃旺文旅之火

只要诗在，长安就在。

动画电影《长安三万里》，以唐诗贯穿大唐盛世的气象万千，上映10天票房突破7亿元。古长安，今西安，古时长安城中激起诗人灵感的宫殿里坊、草木山川，亦是今人寻访盛唐、感受文明的绝佳去处。

近日，西安曲江新区联合飞猪旅行、电影《长安三万里》推出多条IP同款暑期研学线路，以诗为径，畅游长安。

于“雁塔题名”的大雁塔下乘坐唐诗主题观光车，漫步大唐不夜城唐诗灯步行街，抬头就是诗意的浪漫；进陕西历史博物馆寻找记录大唐繁华的珍贵文物，在含光门遗址博物馆游览大唐长安的皇城门道和过水涵洞遗址；去大唐芙蓉园观看非遗西安鼓乐表演，在大明宫国家遗址公园解密“千宫之宫”的风华……

据曲江新区文旅局介绍，不同研学线路为人们了解十三朝古都提供了不同视角，针对不同年龄段的游客设计不同的研学体验。例如面向青少年安排有深度讲解，面对低龄儿童更突出动手参与的乐趣，设计有手作陶俑、穿汉服学礼仪、瓦当拓印等环节。

陕西友联国际旅行社总经理、陕西省旅游协会研学旅行分会会长杨蓉表示，今年暑期研学游恢复迹象明显，陕西历史博物馆、西安城墙、秦始皇帝陵博物院、中国秦腔艺术博物馆、西安关中民俗艺术博物院等历史文化类景区相当受欢迎，陕西历史博物馆、华清宫的《长恨歌》《12·12》等演出都一票难求。

“比起单纯看景点、听讲解，能够参与、体验的游览方式更受欢迎，学生们希望来到西安能学几句秦腔、体验修复‘文物’、学习表演皮影戏等等。”杨蓉说，随着文化体验需求旺盛，各个景区和研学游单位都在积极创新研学游产品。

研学不仅仅热在陕西。同程旅行发布的暑期旅游趋势报告显示，亲子研学是暑期国内最热门的出游主题，自2023年7月，同程旅行平台“研学”相关旅游搜索热度环比上涨203%，“亲子”相关旅游搜索热度上涨162%。

研学也不仅仅热在城市。在上海市崇明岛西南端的绿华镇绿港村，孩子们在蔬菜大棚里上起劳动课，向菜农学习耕作种植；在河南省洛阳市孟津区朝阳镇南石山村，国家级非遗“唐三彩烧制技艺”吸引众多研学游团队学习体验；在甘肃省陇南市康县长坝镇山根村，其打造的高等院校研学写生实践地正赢得越来越多认可……

在玩中游，在游中学，重文化、重体验、重趣味的研学游，激发了文旅消费的新活力，为文旅市场添柴加薪。特别是当乡村变成研学的大课堂，盘活了农事劳动、民俗技艺、自然风光等资源，充实了学生的脑袋，也富裕了村民的钱包。

体育脉动激扬城乡活力

暑期酷热，很多人选择亲水消暑。

位于广西壮族自治区南宁市江南区的邕江亭子水上运动休闲中心，是市民冯琛最近经常光顾的地方。他常和朋友周末到此，在冲浪教练的指导下享受在邕江劈波斩浪的惬意。

冲浪原本是海上运动，如今却在内陆地区开始流行。人们不用大老远跑去海边，在家门口的江河边就可实现“冲浪自由”。

近年，包括冲浪在内的水上运动产业正以独特魅力受到越来越多人的关注。特别是尾波冲浪、桨板等水上运动的火热“出圈”，更促进水上运动产业的蓬勃发展。

南宁市暮豚滑水俱乐部联合创始人姚明介绍，南宁近年坚持治水、建城、为民，邕江水质稳定达到Ⅱ类标准，为各类水上运动的发展提供了条件。进入暑期后，前来体验的人越来越多，不少孩子加入俱乐部的青少年尾波冲浪训练营，还有家庭全家总动员，上至60多岁老人，下至4岁儿童，一起感受冲浪的乐趣。

除了冲浪，邕江亭子水上运动中心还可为大众提供游艇、摩托艇、桨板、皮划艇、帆船等相关水上运动体验，成为市民及游客了解和参与新兴水上运动的一个窗口。

同时，邕江亭子水上运动中心依托“先有亭子渡、后有南宁城”的文化内涵，突出民族特色和文化内涵，积极融入东盟元素，大力发展体育+旅游的新理念、新业态、新模式，成为亭子码头诸多业态中的佼佼者。

也不光是水上运动，南宁多地都看好体育的巨大赋能，着力谋求提升“吸粉”能力。

南宁市西乡塘区积极推进全民健身，并引导相关机构提供丰富多彩的体育运动项目供给，努力让更多群众参与进来。在当地的芦仙山景区，为更好满足暑期游客需求，创新思路打造森林拓展、森林康养旅游，开发出飞越丛林、山地自行车、星途越野、户外拓展、篮球运动、轮滑比赛等项目，让年轻人疯玩解压。并配备乒乓球台、气排球场、棋牌室、果蔬采摘、露营等项目，可供游客携家带口享受自然氧吧，康养身心。

南宁市橄榄球协会会长、广西蝎虎橄榄球俱乐部创始人廖子云最近很忙，队伍培训、赛事推广让她应接不暇。她介绍，在国外，橄榄球因为激烈的对抗性、团队性和战术性被观众和球迷喜爱。但在国内，橄榄球虽然发展较快，仍是小众运动。“我们正筹备多场亲子橄榄球趣味运动会，希望让群众尤其是孩子在暑期了解世界的多样性。”廖子云说。

人人都是体育运动的主角。特别是刚刚举办的成都大运会、即将举办的杭州亚运会，更为促进体育消费营造了有利氛围。进入暑假以来，各地体育场馆十分抢手。从暑假体育作业到青少年体育培训、户外夏令营、运动技能打卡等，青少年主题健身活动在这个暑假十分火爆。

（《瞭望》2023年第35期 ）

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