总台财经节目中心大小屏同时发力，传播效果大幅提升

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中央广播电视总台财经节目中心持续深化“思想+艺术+技术”、“5G+4K/8K+AI”科技创新与融合，全力推进全媒体传播体系建设。通过狠抓精品节目创新，着力实现“满屏皆精品”；大小屏同时发力，传播效果大幅提升；统筹优势力量，实现资源有效转化；布局新赛道，实现增量营收等四个方面，进一步增强了传播力、引导力、影响力，实现了“两个效益”双丰收。

2022年，财经频道实现累计收视份额1.0919%，在全国电视财经节目市场份额占比91.19%，创历史新高；央视财经微博居微博财经视频影响力榜首，央视财经微信公众号居金融财经类微信账号第一位。2022年度，机构实现总营收13.19亿元，保持稳定发展态势。

其中，在大小屏同时发力方面进行了以下探索：

积极推进并建设好运用好“央视财经”新媒体平台，在权威性、时效性、专业性上下功夫，有力地提升了央视财经新媒体平台的引领力、传播力、影响力。2022年，财经资讯主框架收视整体提升，推动财经频道收视和份额连创新高。

一是网台协同，提高发稿时效性。总台财经节目中心认真贯彻落实总台领导关于“闻风而动、分秒必争”的指示精神，牢固树立新媒体时代“只有第一、没有第二”的理念，坚持“台网并重、先网后台、移动优先”战略，统筹协调全中心资源，完善“快速发稿”机制、与财经金融领域相关部委搭建“优先通道”机制、建立无缝隙监测的补位机制。

二是大小屏融合传播，提升传播力。经济之声加强在央视财经客户端、央广网、云听、央视频等中心和台内新媒体平台的呈现与合作。经济之声早中晚三档新闻节目，全天交易时间随时播报资本市场信息。通过央视财经客户端经济之声号发稿700篇，通过央广网发稿2200篇，包括图文、音频、视频等多类型报道产品。经济之声各节目在云听累计收听3.62亿次。

《交易实况》栏目在央视财经客户端和公众号累计直播观看量8625.9万，《王冠红人馆》栏目央视频账号累计播放量3640万，排名端内财经类账号矩阵第二，粉丝量排名端内财经类账号矩阵第一。《那些年》央视频账号单期直播点击量近50万。经济之声携手总台云听客户端打造迎接党的二十大主题宣传25集融媒体特别报道《数说中国故事》，以“小故事+大数据”方式，生动呈现党的十八大以来我国经济社会发展的辉煌成就。在云听平台上，多数单期节目播放量超过10万，总播放量超过350万，跻身平台“头部流量”，成为云听的台网联动品牌节目；在央视财经客户端发布的专题，总阅读量也接近80万。（转载有删减）

来源：国家广电智库

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