湖北文旅市场强势复苏

“综合分析显示，湖北省文旅发展已走出低谷，市场持续向好并超越疫情前正常年份。”日前，湖北省文化和旅游厅相关负责人说。

多项数据彰显消费活力，湖北省文旅市场整体强劲复苏。端午节假期，湖北省A级旅游景区接待游客456.22万人次，较2019年、2022年同期分别增长20.77%、74.38%；A级旅游景区综合收入12.98亿元，较2019年、2022年同期增长44.70%、78.99%；星级饭店平均出租率55.08%，比2019年、2022年提高2.13%、25.4%。“五一”期间，湖北省A级旅游景区接待游客1296万人次，较2019年、2022年同期分别增长61.88%、116.03%；A级旅游景区综合收入43.27亿元，较2019年、2022年同期分别增长97.04%、84.84%。星级饭店平均出租率74.1%，比2019年、2022年提高了10.99%、26.37%。

(资料图片仅供参考)

端午节假期，湖北省博物馆和武汉黄鹤楼公园的游客接待人次比2019年同期增长61%和57.7%，恩施大峡谷增长30.1%，神农架增长16.1%，武当山增长8.8%。据统计，截至6月30日，三峡大坝旅游区今年共接待游客150万人，较历史最高年份2019年同期增加5万人。

文旅复苏，离不开湖北省文旅系统抢抓机遇，以更大力度、更新举措推动文旅高质量发展。

今年，湖北省深入开展“解难题、稳增长、促发展”企业帮扶活动，省财政安排近10亿元帮扶资金。其中，4亿元用于发放文旅消费券，2亿元用于支持新开国际航线，1.53亿元专项奖励资金用于鼓励旅行社开拓省外客源市场；省内各市、州也相应制定了“引客入鄂”奖补政策，省市奖励政策可以叠加，近2亿元用于宣传促销。同时，继续加强金融支持，协调各家金融机构对文旅企业提供贷款延期、贴息等支持。

端午节前后，湖北省文化和旅游厅先后组织湖北省各市州文旅部门和文旅企业，在北京、山东青岛、上海、江苏南京、陕西西安、四川成都6个重点客源城市举办文化和旅游宣传推介活动，发布文化旅游优惠政策。郑渝高铁湖北段沿途市区县纷纷出台政策刺激消费，襄阳市南漳县、保康县、枣阳及神农架、巴东等地推出系列高铁游客优惠政策。针对暑期高中和初中毕业生客源市场，各地纷纷推出凭准考证、学生证打折优惠举措刺激消费。

今年3月至4月，湖北省组织实施2023“相约春天赏樱花”文化旅游活动，打造精品旅游线路，精心策划樱花季精品文艺专场演出、湖北最美赏花打卡点评选、湖北旅游攻略征集大赛、樱花市集、房车夜游、草地音乐节等形式新颖、内容丰富的主题活动，使湖北省的花“可游可赏、可听可看、可品可尝”。

6月18日，作为湖北省文化和旅游厅主办的“钟情湖北、‘荷’你有约”2023湖北夏凉文旅消费季预热活动之一，湖北文旅集团“千人桨板马拉松”系列活动在清江画廊拉开帷幕。6月至9月，将在清江画廊景区、荆州护城河、石首桃源小镇·三菱湖等5站联动开赛。来自武汉市汉阳区龙灯桨板俱乐部的胡先福说：“清江画廊水质非常适合桨板运动，全程欣赏画廊美景，真正体验了‘舟行碧波上，人在画中游’的惬意水上运动。”

湖北省文旅系统持续优化服务供给，以“五一”假期为例，武汉木兰花乡《再回北魏》大型实景演出之时，大雨突至，景区立即发动工作人员为游客免费发放雨衣，熬制姜汤驱寒；襄阳唐城景区游客爆棚，当地紧急开通唐城循环摆渡车，解决景区外部交通不畅的问题。

5月26日，湖北省文化和旅游厅召开全省旅游市场秩序整治工作视频会议，对维护市场秩序、保障游客权益的“守底线”工作进行专门部署。会议决定，用4个月时间，对全省旅游市场秩序开展集中整治，查处一批严重扰乱市场秩序的违法违规行为，发布一批整治旅游市场秩序的典型案例，曝光一批影响行业形象的旅游企业和从业人员，促进旅游服务质量进一步提升、消费者满意度不断提高。

极目楚天，钟情湖北。走出低谷的湖北文旅市场，正迈向新的高峰。

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