环球热点评！南宁多措并举助力本土品牌走出去 邕城“老字号”站上新起点

【原标题】主动挖掘培育推广多管齐下，南宁多措并举助力本土品牌走出去 邕城“老字号”站上新起点

现在的向阳商场

以前的向阳商场 通讯员 潘艳 供图

(资料图片)

现在的民生商场 记者 覃锦华 摄

以前的民生商场

提起“老字号”，许多人都会被唤起内心深处浓浓的乡情、难忘的滋味、独特的感受，还有那耳熟能详的招牌。

经过时代浪潮洗礼之后，如今南宁还有哪些老字号屹立于风云变幻的市场？它们的发展状况如何？政府部门又是如何扶持、推广老字号品牌使其焕发新的活力，为本市经济发展注入新动能呢？

主动融入新时代“老字号”迎来新机遇

朝阳商圈是南宁市最具代表性的商业中心，对于老一辈的南宁人来说，这里还是“老字号”的聚集地，在它们身上依稀能够找寻到这座城市的历史记忆。位于兴宁区民生路上的南宁饭店和南宁百货有限责任公司（以下简称“南宁百货公司”）都是老南宁耳熟能详的“老字号”，前者创建于1952年，后者创建于1953年，发展至今均已有70年历史。

南宁饭店是广西旅游发展集团旗下的老品牌酒店，其发展从1952年几栋红色小楼的政府招待所，到上世纪80年代成为南宁标志性建筑，再到如今的现代化酒店，见证着南宁市的巨大变迁，也在城市发展浪潮中起起伏伏，凭借着良好的服务品质和创新精神得以在市场中站稳脚跟。

“南宁饭店从诞生到现在一直承载着重要的使命，既要接待好全区高规格的重大会议，也要寻求新形势下的发展。”南宁饭店有关负责人说，为适应市场变化，饭店趁着时下流行风口，积极“走出去”，在顶狮山房车露营地、南宁之夜等网红打卡地搭台布展，在年轻受众、小众爱好者心中不断刷新南宁饭店的品牌影响力。如今，南宁饭店不仅努力将自身“老字号”品牌在年轻群体中打响，也把旗下餐饮品牌“小嘟来”做得有声有色。

与南宁饭店一样，今年迎来70周岁的南宁百货公司也在岁月洪流中打磨品质，顺势而为，将自身“老字号”招牌越擦越亮，收获良好口碑。

向阳商场、民生商场、唐山文化城、亨得利……这些几代南宁人都在逛的地方，均是南宁百货公司旗下业务。虽然今人不见旧时城，但如今在这些装饰一新的建筑身上，人们还是能依稀看到旧时代的商业广场缩影。

“市场环境一直在不断变化，我们也经历过员工下岗、货物积压、债务沉重的‘阵痛期’，但我们坚信只要做好品质，主动改变，诚信经营，一定能够融入时代获得新生。”该公司党总支部委员会书记黄小斌说。当下，随着“老南宁·三街两巷”文化街区商文旅招牌的不断打响，南宁百货公司也迎来了新的发展机遇。

借南宁市大力发展商文旅融合业态的“春风”，南宁百货公司正投入资金做门面装修和改造，在合理保存老南宁时代记忆的同时，也通过创新发展给游客提供更优质的消费体验。

挖掘培育“老字号”厚植品牌发展沃土

“老字号”是久经市场竞争考验而留存下来的优质品牌，但也存在着融入新时代困难、被年轻群体遗忘、品牌知名度有待提升等问题，如何挖掘培育“老字号”，助力它们在新时代走向广阔市场重新焕发生机，成为迫切需要解决问题。

1月31日，南宁市人民政府印发了《南宁市2023年促消费若干措施》，文件中提到要“挖掘培育老字号品牌”，鼓励“老字号”企业开发网络适销产品和旅游纪念品、伴手礼等文创产品，支持“老字号”企业“走出去”开拓市场。

“我市有许多既有深厚历史底蕴又有文化传承的老字号、老品牌、老企业，它们的产品就是南宁的特产和名片。”南宁市商务局有关工作人员表示，近年来，该局认真开展“老字号”企业挖掘工作，积极帮助指导南宁万国食品有限公司、广西金花茶业有限公司等一批企业成功申报了“老字号”。

下一步，南宁市商务局还将继续做好“老字号”保护促进工作，继续挖掘、收集、整理南宁市传统产品和技艺，提高企业保护自主知识产权的自觉性和主动性，为今后认定工作奠定基础。

同时，积极为现有“老字号”企业从各方面筹集专项资金，并争取在政策上给予“老字号”一定程度的倾斜，不断厚植“老字号”发展沃土，让其在新的市场消费环境中重新焕发生机和活力。

坐上地铁高铁 本土“老字号”走向全国

挖掘培育了“老字号”，还得想办法助力它们“走出去”打响名声，才能实现更大品牌价值和商业经济价值。

在南宁市政府部门的引导下，当前无论是市民常见的本土“老字号”品牌，还是高附加值的“南宁造”产品，都正在通过地铁、高铁走向全国，让乘客能够全场景、沉浸式地体验南宁制造的实力与魅力。

近日，由南宁市中小企业服务中心报送的“益企强品牌益企拓市场”项目入选全国优秀中小企业创新服务项目。记者了解到，“益企强品牌益企拓市场”项目是2022年该中心积极应对疫情影响助企开拓市场的创新务实之举，以“南宁制造邕有佳品”为主题全面开展强品牌拓市场系列活动，有效推动中小企业开拓国内外市场。

其中，“南宁制造邕有佳品”活动首批组织53家南宁制造业产品名品进地铁、进高铁，全方位展示南宁工业产品的区域价值、人文价值、品牌价值，提高产品的社会认知度；组织南宁本地工业品进热门景区、进消费商圈举办10场主题展销活动，吸引百万市民关注“邕字号”产品；组织新能源汽车、纺织加工、食品、家电、服装5场不同行业主题的产销对接会活动，推动企业协作配套达成一批意向订单等，获得广大中小企业好评，在全国工信系统打响了“南宁制造邕有佳品”品牌。

南宁万国食品有限公司是“广西老字号”之一，运营总监龙艳杰介绍，近年来，企业坚守南宁传统风味特色，积极将“广西老字号”的饮食文化品牌，打造成为南宁饮食文化对外交流展示的窗口。“‘南宁制造邕有佳品’活动让我们作为南宁本土品牌走进高铁、地铁，加大了广西品牌的推广力度，也有助于我们的产品被更多消费者认识、了解。”

南宁泰克半导体有限公司于2022年6月实现量产，致力于生产企业级、消费级半导体存储产品。董事长崔文豪表示，这一活动有助于展现南宁制造的实力与魅力，有助于企业进一步打响品牌，拓宽销售渠道。

南宁市中小企业服务中心副主任李天宁介绍，该中心将深入开展“南宁制造邕有佳品”春季助企开拓市场系列活动，积极发挥面向RCEP的外向型、国际化平台优势，服务企业出海、产品出口，计划每年服务企业300家以上，让“南宁制造邕有佳品”品牌打得更响、传得更远、影响更广。

顺应电商新态势 直播带货扩大“南宁制造”影响力

“欢迎来到南宁市中小企业公共服务平台精选商品、畅享优惠，超多南宁好品牌、南宁好产品等您来抢！”2022年，南宁市中小企业服务中心顺应电商发展新形势，为南宁市重点特色工业企业的产品进行10场抖音电商直播带货，全国各地的网友足不出户，就能线上选购轩妈蛋黄酥、复记老友粉、南方黑芝麻糊、皇氏牛奶等众多南宁特色产品。目前，已为超过742个产品进行直播销售，直播间曝光总量约420万。

《南宁市2023年促消费若干措施》中提出，开设南宁市中小企业公共服务平台抖音视频号，通过线下与线上相结合的方式进行多维度、立体化的“邕字号”品牌宣传，进一步增强“南宁制造·邕有佳品”的全国影响力。

记者了解到，今年，南宁市中小企业服务中心将持续开展抖音直播带货活动和抖音创意视频发布，加大“邕字号”工业品的新媒体宣传力度。（记者 覃锦华 廖欣）

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