天天微速讯：中央广播电视总台：2022年的高阶打法！

“要大力推进全链条、全方位、全领域创新，巩固深化精品喷涌、精彩纷呈的大好局面。”中央广播电视总台2023年工作会议上，中宣部副部长、中央广播电视总台台长兼总编辑慎海雄掷地有声地说。

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回望过去一年，总台海阔天空想、脚踏实地干，不断解锁高阶打法，持续深化“5G+4K/8K+AI”战略格局，持续创新“思想+艺术+技术”融合传播，进一步擦亮打响“大剧看总台”“大作看总台”的品牌影响力和社会美誉度，打造充满创新、浑身创意、满目希望的新媒体平台，成功交出了一份亮眼的“年度成绩单”。

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精品喷涌：在中国风范上着墨甚多

2022年，总台精品节目呈喷涌之势，一系列口碑品质俱佳的IP节目、影视剧、专题片、纪录片接续不断，堪称琳琅满目、目不暇接，向全球观众诠释了何为“满屏皆精品”。

那么，总台是如何实现“满屏皆精品”这一超高目标的呢？

首先，总台充分挖掘传统文化宝库，用不同的艺术形式和丰富的视角用心用情讲述中国故事，以光芒璀璨的文化传承节目、优秀的视听语言生动回应“何为中国”“是以中国”之问。《典籍里的中国》第二季采用电影工业制作模式，以瑰丽视听效果解读古代典籍及人物；《诗画中国》以“诗画合璧”的全新样态与视角，在诗画和鸣的长卷中展陈中国，带来全新的文化体验。

《一馔千年》《鲜生史》《荣宝斋》《艺术里的奥林匹克》等创新节目和纪录片，使传统饮食、文玩、奥林匹克等文化走入大众视野。此外总台还全面布局春节、元宵、清明、端午、七夕、中秋、重阳等重要节日节点，打造全年不间断的文化盛宴；配套晚会推出的《古韵新声》系列节目，则通过一物一曲展现中华文明的源远流长。

其次，总台晚会矩阵深度关联中华文化渊源与当下时代前沿，凸显文化与时尚兼具、科技与人文同行的特点。总台2022年春晚中还原古代名画风采的舞蹈《只此青绿》，借古今穿越迅速走红，引发网友二创热潮；2022总台秋晚与神舟十四号航天员的“天地互动”，在致敬航天精神的同时也暗含了“天涯共此时”的文化意境，展现了鲜明的文化自信与时代朝气。

不能不提的是，围绕迎接宣传贯彻党的二十大这条主线，总台纪录片以真实呈现、巧思架构加上技术创新，聚焦祖国风貌、抒写伟大时代，描绘出欣欣向荣的中国。如《航拍中国》第四季借助俯瞰视角拍摄，将视觉体验向“沉浸”方向提升，使受众感同身受山河壮美；自然类纪录片《万物之生》则通过8K超高清技术，极大提高了云南生态之美的呈现效果。

总体而言，2022年全年，总台围绕党的二十大、全国两会、北京冬奥会等重大主题深入策划、精心制作，在中国风范、中国气质上不断着墨，推出了一系列展现新时代新征程恢宏气象的精品力作，持续引领中国文艺的精品创作与健康发展。

毫不讳言地说，“总台出品，必属精品”的金字招牌稳稳立住了。

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爆款频出：在年轻样态上下足功夫

近年来，越来越多年轻人爱上总台出品、成为“总台粉”，这种与年轻人“打成一片”的变化无疑与总台的创作趋势有关。

纵观总台2022年全年生态内容，其创作理念已然明晰：内容表达深耕年轻市场，贴近年轻人的思维，倾听年轻人的心跳，为年轻人提供一个情感释放的空间。

2022年，总台文化类节目频频以“年轻化”表达不断“破圈”，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，让文化类节目不再曲高和寡。如纪录片《“字”从遇见你》以萌态动画讲述汉字来源及流变，被网友称为“高质量电子字典”；戏曲研学节目《拿手好戏》则通过创新视听表达吸引年轻圈层接触戏曲，让传统戏曲再度焕发新彩。

同时，“young”系列也再展新颜，以创意表达塑造青春“强磁场”。《开工喜央young》《周末新花young》《这young的夏天》《这young的世界杯》《花young新生活》《不一young的卡塔尔》均围绕“内核青春”再次提升青春触达力。

剧目上，总台在继续保持主旋律大剧精品化输出的同时，不断开拓贴近年轻人语境的多题材、多行业剧目，以年轻态“俘获”年轻人，引领主流价值向年轻观众群体传播。

开年大剧《人世间》以周家人的跌宕起伏展示中国翻天覆地的社会变化，从开播至收官热度居高不下；近期热播的扶贫题材电视剧《山河锦绣》，因直面贫困的写实剧情、接地气的人物塑造和富有质感的场景道具获得各界好评。

《玫瑰之战》《关于唐医生的一切》等职业类力作以温暖笔触勾勒人物群像，让年轻人产生心灵的共鸣；《大山的女儿》《运河边的人们》等则成为展现乡村振兴成果的独特窗口，给予年轻人奋进前行的动力。

总台剧目还注重塑造新时代奋斗者蓬勃向上的精神风貌，影响年轻人的思想。如《大山的女儿》以“时代楷模”黄文秀为原型，展现了新时代砥砺奋进的青春楷模形象；《大考》还原疫情、洪灾影响下的高考纪实，弘扬了青年一代在新时代的热血力量。

过去一年，坚持守正创新的总台，凭借着满屏精品内容，收获了众多年轻观众的讨论和喜爱，展现出了年轻态、精品化的高质量发展态势。

既有主流价值观情绪传递，又有国民情感的关照，加之顺应时代潮流的“年轻化”表达，成为总台打造“爆款”的不二法宝。

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传播亮点：在收视口碑上实现双赢

正所谓“金杯银杯不如观众的口碑，金奖银奖不如观众的夸奖”。

从电视大屏端收视情况看，2022年总台观众人均收视时长达118分钟，同比2021年增长了28%，创下近五年来新高。全年收视数据闪耀，在主流媒体中持续领跑，足见总台引领力、传播力、影响力的全方位升阶，也足见“满屏皆精品”对于观众的吸引力之强。

2022年总台共推出了《山水间的家》《诗画中国》《大师列传》《遇鉴文明》《一馔千年》等26档全新节目，在电视端范围内的总体观众规模达7.2亿人。《典籍里的中国》《故事里的中国》《中国诗词大会》《经典咏流传》等长青IP依旧备受观众喜爱和追捧，《2022中国诗词大会》《经典咏流传第五季》《中国考古大会第一季》累计观众规模均超2亿人。

在电视剧领域，总台包揽了2022全国上星频道电视剧收视前十名，其中开年大剧《人世间》最高单集收视率更是达3.4%，创下了CCTV-1黄金档电视剧近十年新高。总台原创优质纪录片《航拍中国》《“字”从遇见你》《鲜生史》《种子种子》等均收获了高口碑高收视。

与此同时，年轻观众群体深受总台不断创新的节目内容吸引，“看总台”成为广大观众和网友的新潮流。2022年各个年龄段的观众收视时长均有显著提升，其中4-14岁观众人均收视时长增长了51%，15-24岁观众增长了39%，25-34岁观众增长了43%。新闻栏目也是如此，如《新闻联播》15-24岁观众收视涨幅高达37%；《焦点访谈》15-24岁观众收视提升45%，25-34岁观众收视则提升了73%。

被总台精品内容折服的观众不仅贡献了暴涨的收视，而且在互联网舆论场更是不吝溢美之词。2022开年大剧《人世间》不仅热度超高，口碑也爆棚。豆瓣评分高达8.1分，近八成观众打出四、五星好评，甚至有网友表示“私以为是近十年完成度最好的年代剧”；《典籍里的中国》第二季采取“文化访谈+戏剧+影视化”的表达方式，令观众大呼过瘾，获超高评价“有灵魂、有情怀、有厚度”。

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2023总台精品内容前瞻

视听生活更精彩！

2023年，总台更是为观众提前准备好了满满的精品内容。目前总台已发布新一年的“大剧看总台”片单、财经精品节目片单、黄金赛事资源等。

2023年“大剧看总台”片单围绕“新征程 新大剧”的主题，分为四个板块，推出三十部重磅大剧。其中“匠心原创·铸就经典”板块极为亮眼，包括以上海解放为背景的重大革命题材电视剧《欲晓东方》等；“薪火相传·华章永续”板块推介了扫黑除恶题材电视剧《狂飙》、近代谍战题材剧《潜伏者》和公安干警题材剧《南来北往》等；“人间百味·生活交响”板块立足现实社会生活日常，推介了《心想事成》《赤子之心》《龙城》《主角》等；“踔厉奋发·青春有为”板块推介了《爱情而已》《平凡之路》《海天雄鹰》等，令观众十分期待。

总台财经节目中心2023年精品节目片单则分为“记录中国式现代化进程”和“呈现百姓美好生活画卷”两大板块。前者发布9部力作，如探访100家“专精特新”企业，举办城市高峰论坛和年度盛典，为中国制造业挖掘更多的未来之星的《专精特新 制造强国》；后者发布6档精品节目，如聚焦中国消费链条新变化，在消费领域打造现象级传播盛典的《国潮盛典》，生动展现百姓生活烟火气。

2023年，总台包揽十项黄金大赛、十项黄金联赛，以及与国家体育总局打造的系列自主自办赛事三大重点赛事资源。十项黄金大赛包含包括杭州亚运会、成都大运会、苏迪曼杯羽毛球赛、男篮世界杯、世界女子排球联赛等；十项黄金联赛包括中国男篮职业联赛、中国足球超级联赛、美国男篮职业联赛、欧洲足球冠军联赛、德国足球甲级联赛等。总台与国家体育总局深入合作的系列自主自办品牌赛事则包括2023年中国网球巡回赛、2023年中国手球超级联赛、2023-2024赛季中国飞盘联赛、马拉松系列赛事等。

“总台要和广大文艺工作者一起用文艺精品奏响新时代前进的号角，以‘满屏皆精品’凝聚起团结奋进的磅礴伟力。”在新征程·新大剧——中央广播电视总台2023年“大剧看总台”发布会上，慎海雄提到。

2023年，我们期待总台以精品力作再创收视新高，在奋力打造具有强大引领力、传播力、影响力的国际一流新型主流媒体的道路上，百尺竿头更进一步！

作者丨赖诗妮

标签： 主流媒体 国家体育总局